کسانی که به دنبال اندکی اطلاعات از هرج و مرج سال 2020 بودند، در سال 2021 بیشتر موارد مشابه را یافتند، زیرا همه‌گیری مداوم و یک سری به‌روزرسانی‌ها و اطلاعیه‌های مهم گوگل، صنعت سئو را در انگشتان جمعی ما نگه داشت. اکنون که صفحه را برگردانده ایم و سال 2022 به خوبی در راه است، منابع سئو، استعداد و زمان خود را کجا باید متمرکز کنید؟
چه روندهای سئو را باید در رادار خود نگه دارید تا استراتژی سئو خود را ثابت کنید؟
در کتاب SEO Trends 2022، متوجه خواهید شد که 44 متخصص صنعت درباره کیفیت محتوا، هدف جستجوگر، ویژگی‌های SERP در حال تکامل، اتوماسیون هوشمند و موارد دیگر چه فکر و برنامه‌ریزی می‌کنند. نظرات بیکر و میلر را در مورد روندهای سئوی مورد علاقه آنها، اخبار مربوط به ویژگی های خاص گوگل و به روز رسانی ها، و موارد دیگر را در این قسمت از نمایش مجله موتور جستجو ببینید.
۱. هدف کاربر در جستجوها
یکی از نکات مهم سئو در سال 2022، هدف کاربر است این روندی است که باید بماند.
کریستینا آزارنکو، مشاور سئو و بنیانگذار MarketingSyrup Digital Inc.، معتقد است که زمان آن فرا رسیده است که مردم در نهایت «به «محتوای سئو» فکر نکنند و با هدف و کلمات کلیدی برای کاربران محتوا تولید کنند.
هیمانی کانکاریا، بنیانگذار Missive Digital، گفت: “با توجه به به روز رسانی هایی مانند بازنویسی متا تگ های عنوان توسط گوگل و ارائه نتایج در SERP ها در سال 2021، به نظر می رسد گوگل به سختی تلاش می کند تا هدف درست از جستجوی کاربر را شناسایی کند، صرف نظر از نوع پرس و جو.” او گفت که اینجاست که متخصصان سئو باید روی ارائه یک رویکرد جامع برای استراتژی محتوای شما در سال 2022 تمرکز کنند.
کانکاریا افزود: «چه محتوای ویدیویی، وبلاگی یا وب باشد، باید برای کلمات کلیدی، هدف کاربران از جستجو و مصرف آنها، هدف شما از ایجاد آنها، و مرحله ای که مصرف کنندگان شما در سفر خرید از شما هستند، برنامه ریزی شود. Suganthan Mohanadasan، یکی از بنیانگذاران و رهبر فنی SEO در Snippet Digital، موافقت خود را اینگونه بیان کرده است.
او گفت: «نیت جستجو در سال 2022 اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. “درک هدف جستجو همچنان مهم تر از همیشه می شود، به ویژه با معرفی به روز رسانی مدل یکپارچه چند وظیفه ای گوگل (MUM).
Mohanadasan افزود: “من فکر می کنم ما شاهد خواهیم بود که بازاریابان جستجوی بیشتری در رویکرد خود برای ایجاد محتوا با تمرکز بر درک هوشمندانه تر هدف جستجو تجدید نظر می کنند.”، با اشاره به اینکه تحقیقات کلمات کلیدی همیشه پایه مهمی برای استراتژی جستجوی ارگانیک باقی خواهد ماند.
با این وجود، ما باید بتوانیم فراتر از کلمات کلیدی را به شکل خام نگاه کنیم و بینش معناداری را از آنها به دست آوریم.
Mohanadasan گفت: “درک رابطه بین کلمات کلیدی خود و دانستن اینکه چگونه آنها را هدف قرار دهید تا هدف جستجو را برآورده کنید، در حال حاضر تفاوت اصلی بین یک استراتژی جستجوی موثر و غیر موثر است، اما در سال 2022 حتی حیاتی تر خواهد شد.”
Mordy Oberstein، رئیس ارتباطات در Semrush، فکر می کند که سال 2022 سالی است که در نهایت برای جدی گرفتن نیت کاربر تغییری ایجاد خواهد شد.
در سال 2022، ما آن را به سطح جدیدی خواهیم برد. Oberstein گفت: منظور من صرفاً تجزیه چیزها با اهداف اطلاعاتی یا معاملاتی و غیره نیست. منظورم این است که همه چیز را در که برای نمایه های کاربری متعددی که ممکن است یک قسمت از محتوا را مفید بدانند، در نظر بگیریم.
او افزود: “این توانایی همدلی کافی با مخاطبان خود است تا تجربه ای جامع ارائه دهید که به دغدغه های آنها رسیدگی شود.”
شما باید بتوانید به Google نشان دهید که از هر نظر، مستقیماً به درخواست جستجوگر مرتبط هستید.
۲.اهمیت کیفیت محتوا در سئو در سال 2022
برودی کلارک، مشاور سئو در Brodie Clark Consulting، گفت که بازاریابان باید مراقب چیزی باشند که او آن را «اثر کیفیت محتوا در سطح سایت» می‌نامد.
یکی از جنبه‌هایی که من به طور مرتب برای سایت‌های بزرگ در حین تکمیل بررسی مشاهده می‌کنم، دسته‌بندی بسیاری از صفحات به عنوان «کشف شده، در حال حاضر فهرست‌بندی نشده» در کنسول جستجوی Google است. کلارک گفت: با این نوع گزارش پوشش در GSC آشنا شوید و به الگوهایی که گوگل سعی در برجسته کردن آن دارد توجه کنید.
او گفت: «گوگل در گذشته گفته است که باید مطمئن شوید صفحات منتشر شده (که قابل نمایه سازی هستند) فوق العاده باشند. “این را به عنوان شعار SEO خود رعایت کنید، و یک استراتژی سئو مطمئن برای آینده برای سال 2022 خواهید داشت.”
اما چرا این اتفاق می افتد؟
Motoko Hunt، رئیس International Search M می‌گوید: «بسیاری تلاش‌های کوتاه‌مدت سئو را عمدتاً برای به دست آوردن لینک ها و آگاهی از روابط عمومی دیجیتال انجام می‌دهند، صدها محتوا اضافه می‌کنند، یا فقط با اصلاحات فنی خاص سئو مقابله می‌کنند.»
هانت توضیح می‌دهد که اگرچه اینها برای بردهای سریع خوب کار می‌کنند، اما راه‌حل‌های بلندمدت نیستند.
«این روند همچنین محتوای مشابه زیادی در وب ایجاد کرد. هانت گفت: با توجه به به‌روزرسانی MUM، انتشار محتوای منحصربه‌فرد با موضوعات خاصی که توسط وب‌سایت‌های دیگر پوشش داده نمی‌شوند، مهم است. هانت افزود: «به جای افزودن صدها محتوای عمومی به سایت، در مورد علایق کلی مخاطبان هدف تحقیق کنید، آن نهادها را بر اساس موضوع سازماندهی کنید و آنها را بر اساس ارتباط با اهداف تجاری اولویت بندی کنید. او توصیه می کند که بازاریابان بر روی اطلاعاتی تمرکز کنند که به طور منحصر به فرد با دیگران متفاوت است و تخصص شما را در زمینه موضوع برجسته کنند. جسی مک‌دونالد، استراتژیست سئو جهانی در IBM، دیدگاه مشابهی دارد. مک‌دونالد می‌گوید: «با پیشرفت‌های اخیر الگوریتم گوگل در مسیر BERT و MUM، فکر می‌کنم متخصصان سئو بیشتر و بیشتر بر کیفیت محتوا و ساختار سایت خود تمرکز خواهند کرد.
مک‌دونالد افزود، در حالی که محتوا همیشه مورد توجه متخصصان سئو بوده است، با این به‌روزرسانی‌ها، صحبت از کیفیت محتوا که ارزش تمرکز دارد، آسان‌تر خواهد بود. جیمی ایندیگو، سرپرست ارشد فنی سئو در DeepCrawl، گفت: «برای موفقیت در پس پارادایم، باید روی ایجاد محتوای واقعی و مفید تمرکز کنید. برندگان بزرگ آن سایت هایی خواهند بود که به دلیل مشارکت در موضوع هدف خود شناخته شده اند.”
و کلسی جونز، مدیر ارشد محتوای Awesome Motive، پیشنهاد می کند که بازاریابان از تولید محتوا و سئو دست بکشند. «من فکر می‌کردم این مسئله در نیروی کار امروزی وجود ندارد، اما دریافته‌ام که به ندرت می‌توان نویسنده‌ای را با تخصص سئو پیدا کرد و بالعکس. جونز گفت: این نشان دهنده شکاف دانش بزرگ بین محتوا و سئو است که هر دو طرف را دنبال می کند.
او افزود: «البته، متخصص بودن عالی است، اما نویسنده بدون تجربه سئو یا متخصص سئو بودن که تفاوت های ظریف نوشتن محتوا را درک نمی کند، می تواند واقعاً برای عملکرد محتوای شما مضر باشد.
جونز توصیه می‌کند که اگر نمی‌توانید نقش‌ها را بهتر ادغام کنید (مثلاً برای نویسنده‌ای با تجربه سئو هزینه بیشتری بپردازید)، مهم است که برای ادغام بهتر تیم‌ها سخت کار کنید، بنابراین آنها هم بیشتر درگیر فرآیند ایجاد می‌شوند و هم آموزش‌های متقابل دارند. در تمام مراحل. او گفت: «همچنین همیشه ارزش پرداخت هزینه برای آموزش، کتاب یا منابع برای تیم‌هایی را دارد که می‌خواهند SEO یا نحوه نوشتن بهتر را یاد بگیرند.
این هرگز به شما آسیبی نمی رساند که یک قدم اضافی بردارید و مطمئن شوید که محتوای شما قابل اعتمادتر است.
۳.بومی سازی SERP ها و تغییرات SERP در سئو در سال ۲۰۲۲
Indigo به ما یادآوری می کند که «اطلاعات نادرست گوگل را به ایجاد یک SERP حقیقت گرا سوق می دهد. نتایج جستجو قدرتمند هستند. به سادگی مشاهده می شود که یک ایده تکرار شده در عناوین صفحه در SERP می تواند یک باور را تقویت کند. آماندا جردن، مدیر جستجوی محلی در آژانس LOCOMOTIVE، گفت: «گوگل اغلب در حال آزمایش تغییرات در چیدمان تلفن همراه برای هدف محلی است. سیگنال های اعتماد و آگاهی از برند. جردن گفت: “توصیه من این است که بر شهرت در سایت های شخص ثالث و صنعتی و همچنین ویکی ها، تکمیل GMB، نشانه گذاری سایت و پانل های دانش تمرکز کنید.”
هلن پولیت، مدیر SEO در iTech Media، همچنین در مورد بومی سازی SERP ها و نحوه ارتباط آن با محتوا بحث می کند.
گوگل در سال آینده بیشتر بر بومی سازی محتوا تمرکز خواهد کرد. پولیت گفت: در سال 2021، ما قبلاً شاهد وب سایت های بیشتری با محتوای خاص کشور بودیم که از وب سایت هایی که قبلاً در رتبه بندی SERP قرار داشتند اما بیشتر در سطح جهانی متمرکز بودند، بالاتر بودند. این امر در سال 2022 حتی برای مشاغل کاملاً آنلاین بدون ارائه آجر و ملات آشکارتر خواهد شد. او گفت که برای سایت هایی که فقط یک کشور را هدف قرار نمی دهند، به طور فزاینده ای نیاز به ایجاد محتوای محلی متمرکز خواهد بود.
او افزود: «به عبارات کلیدی جستجوی خود نگاه کنید که برخی از اهداف محلی را نشان می دهد. به عنوان مثال، « آنلاین خدمات کانادا» – اگر نتایج جستجویی را مشاهده می‌کنید که دارای هدف‌گذاری واضح کلمه کلیدی برای «کانادا» هستند، ممکن است در صنعتی باشید که Google SERPهای بومی‌سازی شده بیشتری را نشان می‌دهد. در این صورت، باید به ایجاد صفحات اختصاصی کانادا نگاه توجه کنید، جایی که شاید قبلاً صفحاتی متمرکز بر سطح جهانی داشتید. شما همچنین باید ارتباط محلی را در محتوای خود نشان دهید، “.
۴.اهمیت تصاویر و محتوای بصری در سئو در سال 2022
بیکر معتقد است که وابستگی بازاریابان به تصاویر کاهش می یابد.
بیکر گفت: «سایت‌هایی که تصاویر منحصربه‌فرد دارند، افزایش زیادی در تصویر، محصول و جستجوی معمولی خواهند دید. این نیز یک واکنش رفتار کاربر است زیرا کاربران جوان‌تر تصاویر سبک زندگی منحصربه‌فرد را شناسایی می‌کنند یا با آنها طنین‌انداز می‌شوند و می‌توانند فوراً تشخیص دهند که تصویری منحصر به فرد است یا تصویری است تکراری که در جای دیگر نیز استفاده شده است.
“با پاداش دادن به سایت هایی که از تصاویر اصلی استفاده می کنند، موارد بیشتری ایجاد می شود. سپس گوگل لنز بیشتر یاد می‌گیرد.» او اضافه کرد که این انگیزه رشد محتوای اصلی از سوی سازندگان را فراهم می‌کند و در عین حال درباره مناطق، افراد، محصولات و غیره بیشتر می‌آموزد.
Indigo به ما یادآوری می کند که در جستجوی سال 2021، Google اعلام کرد که SERP ها را به صورت بصری قابل بررسی می کند.
«این بدان معناست که بلوک‌های تصویر بزرگتر در نتایج برای برخی پرس‌وجوها نمایش داده می‌شوند. مزیت دارایی های تصویر خوب به SERP محدود نمی شود. «لنز Google به خریداران این امکان را می‌دهد تا به دنبال محصولی با استفاده از عکسی در دستگاه خود یا یافت شده در یک وب‌سایت بگردند – اساساً یک جستجوی عکس معکوس با یک مورد استفاده محکم برای بهینه‌سازی تصویر». Indigo اشاره کرد که Google Discover نیز از تصاویر استفاده می کند. او اضافه کرد که یک مطالعه موردی اخیراً منتشر شده توسط گوگل نشان داد که سایت‌هایی که از متا تگ max-image-preview:large استفاده می‌کنند، می‌توانند نرخ کلیک را تا 79 درصد و کل کلیک‌ها را تا 333 درصد افزایش دهند.
Indigo گفت: «در حالی که Discover تا حد زیادی به عنوان یک فرصت SEO نادیده گرفته شده است، گنجاندن داده‌های Discover در Search API نشان می‌دهد که منابع داده یکپارچه و بهترین شیوه‌ها ادامه خواهند داشت.» او اضافه می‌کند که ما می‌توانیم به طور منطقی فرض کنیم که با اسکرول 4 صفحه‌ای جدید SERP در موبایل و افزایش تصاویر، جستجوی عادی بسیار شبیه به Discover خواهد شد.
الی شوارتز، مشاور ارشد در Eli Schwartz، معتقد است که هوش مصنوعی قرار است جستجو را بسیار غنی‌تر کند. شوارتز گفت: «Google Images قرار نیست فقط یک موتور جستجوی ثانویه باشد. هوش مصنوعی به گوگل این امکان را می‌دهد که تشخیص دهد چه زمانی یک تصویر یا ویدیو بهترین نتیجه برای کاربر است.
گوگل قبلاً برخی از قابلیت های خود را در این زمینه آشکار کرده است.
شوارتز توصیه می‌کند: «و با توجه به اینکه Google Lens اکنون یک اقدام جستجوی اصلی در دستگاه‌های Android است، انتظار داشته باشید که جستجوی مستقیم تصویر حتی بیشتر رشد کند. او همچنین معتقد است که گزینه جستجوی دیگری تا پایان سال وجود خواهد داشت.
شوارتز می‌گوید: «این می‌تواند نفوذ رو به رشد DuckDuckGo یا Bing یا چیزی کاملاً جدید در بازار باشد، اما همه متخصصان سئو باید به پتانسیل رشد یک موتور جستجوی دیگر عاقل باشند و فقط روی Google تمرکز نکنند.
همانطور که موتورهای جستجو درک خود را از محتوای بصری بهبود می بخشند، این راه دیگری است که می توانیم خودمان را متمایز کنیم.
۵.اتوماسیون هوشمند سئو در سال 2022
آندریاس وونیاتیس، بنیانگذار Artios، معتقد است که اتوماسیون شیوه‌های سئو در سال ۲۰۲۲ – اعم از بررسی فنی، تجزیه و تحلیل رقبا، یا تجزیه و تحلیل هدف جستجو – در سال جاری آغاز شده است و در سال 2022 حتی گسترده‌تر خواهد شد. وونیاتیس گفت: “با توجه به اینکه متخصصان سئو در سراسر جهان به طور گسترده ای با پایتون آشنا می شوند، ما اتوماسیون بیشتری را شاهد خواهیم بود، به خصوص در آژانس هایی که بیشتر بررسی های فنی، ابزارهای تجزیه و تحلیل و سایر زمینه های تحقیقاتی را تا حد امکان خودکار می کنند.”
او برای کسانی که امسال یا قبل از آن شروع کرده‌اند، اضافه کرد: «ما شاهد اتوماسیون بررسی های فنی برای استفاده از یادگیری ماشینی برای تقسیم‌بندی مسائل فنی بر اساس نوع محتوا خواهیم بود و خودکارسازی بررسی های فنی را «هوشمندتر» می‌کند.»
Aleyda Solis، مشاور بین المللی SEO و بنیانگذار Orainti، معتقد است که بازاریابان باید از اتوماسیون SEO برای تضمین کیفیت استفاده کنند. اجرای سیستم‌های هشدار و اعتبارسنجی سئوی بلادرنگ در پلت‌فرم‌های ما، برای جلوگیری از ایجاد مشکلات در وهله اول یا نظارت بر آنها در زمان واقعی و هشدار به محض وقوع، برای جلوگیری از سئوی بسیار رایج اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
Mark Traphagen، معاون بازاریابی و آموزش محصولات در seoClarity، موافقت خود را در ارتباط با اتوماسیون اینگونه بیان کرد.
او گفت: «سرعت تغییر در سئو به طور تصاعدی در حال افزایش است، در حالی که در همان زمان متخصصان سئو سازمانی با سایت‌های بزرگتر و پیچیده‌تر سروکار دارند. «نیاز به اتوماسیون بهتر برای غلبه بر شکاف‌ها در فن‌آوری، مهارت‌ها و منابع به‌منظور مقیاس‌بندی اجرا، به سرعت از «خوب بودن» به یک ضرورت در حال تغییر است. Traphagen اضافه کرد که داده ها در حال حاضر به وفور در دسترس است و به یک کالا تبدیل شده است.
«چالش کاهش زمان از اکتساب داده تا بینش تا عمل است. متخصصان سئو (و ابزارهایی که استفاده می‌کنند) باید در سال آینده به میزان قابل توجهی در توسعه اتوماسیون سرمایه‌گذاری کنند.» Traphagen توصیه می کند که مناطق خاصی برای بررسی شامل استفاده از فناوری Edge برای اجرای سریعتر تغییرات، تجزیه و تحلیل مبتنی بر هوش مصنوعی برای حذف سیگنال ها از داده ها، و هشدارهای هوشمند قابل تنظیم باشد.
و میراندا میلر، مدیر ویرایشگر در ژورنال موتور جستجو، معتقد است که متخصصان سئو و سازندگان محتوا باید گزینه های خود را برای خودکارسازی محتوا بررسی کنند.
میلر گفت: «ما می‌توانیم در تحقیقات رقابتی، تجزیه و تحلیل SERPهای موجود، و درک نهادها و مفاهیم مرتبط با فناوری کمک دریافت کنیم. اما من هیچ نقطه‌ای را در دهه آینده پیش‌بینی نمی‌کنم که تولید محتوای خودکار نیازهای کاربران و موتورهای جستجو را بدون کمک فرآیند تحریریه و خلاقیت انسانی برآورده کند.» این امکان وجود دارد که من به زودی بتوانم مدل(های) زبان خود را آموزش دهم و تلاشم را در این راه افزایش دهم، هیجان انگیز است. برای متخصصان سئو که بر روی محتوا و روی صفحه تمرکز می کنند، این یک حوزه فرصت رو به رشد در سال 2022 و پس از آن خواهد بود.
۶.پردازش زبان طبیعی و یادگیری ماشین
مایکل کینگ، بنیانگذار و مدیر عامل iPullRank، معتقد نیست که تغییرات عمده ای در سئو در سال 2022 رخ داده است.
او گفت: «تکامل جستجوی چندوجهی گوگل نشان می‌دهد که تمرکز بیشتری بر سفرهای جستجو به جای پرسش‌های فردی وجود دارد. کینگ می‌گوید: «این پیامدهای جالبی در رابطه با چگونگی نیاز به قضاوت درباره مواردی مانند وقوع همزمان و شناسایی موجودیت نام‌گذاری شده در زمانی که بهینه‌سازی خود را انجام می‌دهیم، دارد. او افزود: «تغییر گوگل به سمت این که بتواند موضوعات فرعی را از صفحات وسیع‌تر حذف کند، نشان‌دهنده این است که محتوای قوی‌تر نسبت به گذشته شانس بیشتری برای عملکرد طولانی‌تر دارد. انحصار داده های آنها با مرگ نهایی کوکی ها.
به گفته کینگ، این بیشتر نشان‌دهنده نیاز به جمع‌آوری داده‌های شخص اول و فشار دادن آن داده‌ها به یک فروشگاه داده مانند BigQuery است تا بتوانید از آن برای بهینه‌سازی‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنید. کینگ گفت: «افرادی که از این مجموعه داده‌ها سرمایه‌گذاری می‌کنند و راه‌هایی برای ترکیب آن با پیشرفت‌های تولید زبان طبیعی و درک روابط موجودیت و کلمات کلیدی پیدا می‌کنند، می‌توانند تولید محتوای قوی را که در رتبه‌بندی قرار می‌گیرد، مقیاس‌بندی کنند.»
الکسیس سندرز، مدیر Merkle، به ما یادآوری می کند که تکرارها در مدل های زبان طبیعی یادگیری ماشینی به طور مداوم چندین بار در هر سال بهبود یافته است.
سندرز گفت : بهترین مدل‌های کلاس مورد استفاده در مجموعه داده SQuAD از نظر دقت در اوایل سال 2020 از عملکرد انسانی فراتر رفتند. کالایی شدن راه‌حل‌های یادگیری ماشین برای تولید محتوا (به عنوان وسیله‌ای برای حمایت از نویسندگان) و دسته‌بندی چیزی است که تیم ما را الهام می‌بخشد.
بیل اسلاوسکی، مدیر بازاریابی جستجو برای Go Fish Digital و ویراستار SEO by the Sea، انتظار دارد که شاهد یادگیری ماشینی فدرال باشد، «… جایی که اطلاعات دستگاه تلفن همراه شما یک بار در روز در فضای ابری آپلود می شود و سپس داده ها به آن بازگردانده می شود. دستگاه شما با پردازش اطلاعات همراه با اطلاعات بسیاری دیگر از کاربران دستگاه های تلفن همراه باعث ایجاد یک مدل یادگیری ماشینی پردازش می شود. اسلاوسکی خاطرنشان کرد: «گوگل در این مورد وبلاگی منتشر کرده است و حق اختراعی را در مورد آن منتشر کرده است، و جستجوی اپل همچنین آموزش فدرال را ثبت کرده است، و اینکه چگونه اطلاعات رایانه محلی و شبکه را می توان تحت این رویکرد ترکیب کرد.
7. اهمیت موبایل و تجربه کاربری در سئو ۲۰۲۲
جوری فورد، مدیر ارشد بازاریابی در FoodBoss، انتظار تغییراتی را در رابطه با تجربه صفحه موبایل دارد. او خاطرنشان کرد: سال گذشته، گوگل ابزارهای جدیدی را برای پشتیبانی از بهینه سازی موبایل و همچنین تجربه صفحه معرفی کرد. فورد اضافه کرد: “با بلوغ این قطعات، من فکر می کنم تجربه صفحه تلفن همراه به موارد حیاتی وب مرتبط است، زیرا محتوا باعث ایجاد هزینه می شود.”
او گفت، به‌عنوان متخصص سئو، ما تمایل داریم به قطعات نگاه کنیم، و افزود: «اما بر اساس ابزارها، منابع و به‌روزرسانی‌های اخیر در تجزیه و تحلیل، واضح است که کل تجربه تلفن همراه از جنبه اکتشاف تا آسانی کاربران می تواند تعامل، تعامل و استفاده را داشته باشد، درست مانند تجربه محتوا در چند سال گذشته.” او گفت: «این نه تنها بر UX موبایل، بلکه بر Core Web Vitals بر روی تلفن همراه، قابلیت استفاده از تلفن همراه، نمایه سازی اول از طریق تلفن همراه و امنیت تلفن همراه نیز تأثیر می گذارد.
۸.هدف گذاری سئو پایدار
جکی چو، رهبر و هوش جهانی سئو در اوبر، گفت: «در سال 2022 متخصصان سئو باید تلاش برای تعقیب الگوریتم‌ها را متوقف کنند و در عوض به استراتژی‌های سئوی طولانی‌مدت و پایدار متمایل شوند.» چو گفت: «سر و صدا به قدری بی پایان است که برای تمرکز روی کار، چاره ای نخواهید داشت جز اینکه فقط به شایستگی های سایت و برند خود فکر کنید – نه آخرین اخبار صنعت یا به روز رسانی گوگل. و این احتمالاً چیز خوبی است.»
رنه ژیرارد، مدیر سئو در Crate & Barrel می گوید: «برندهای تجارت الکترونیک سازمانی باید تمرکز خود را برای هدف گذاری سئوی پایدار (که توسط تیم حقوقی آنها تأیید شده است) افزایش دهند تا از مسئولیت اجتماعی شرکت پشتیبانی کنند.
«Google قبلاً پیشرفت‌هایی را برای انتخاب‌های پایدار در خرید، نقشه‌ها و Nest اضافه کرده است. ژیرارد گفت، اگرچه تقاضای جستجو هنوز به اوج خود نرسیده است، اما اشتهای مصرف‌کننده باید در طول سال 2022 و پس از آن افزایش یابد.
ایزوبل اسمیت، سرپرست تیم فنی SEO در Ryte، دیدگاه دیگری در مورد پایداری و جستجو ارائه می دهد. او گفت: «کاهش ردپای کربن وب‌سایت‌ها و زیرساخت‌های دیجیتال ما نه تنها گامی درست به سمت دستیابی به صفر خالص است، بلکه حتی می‌تواند به یک عامل تعیین‌کننده در رفتارهای کاربران جستجو تبدیل شود». اسمیت اضافه کرد که از آنجایی که گوگل شروع به نمایش انتشار کربن از پروازها و برچسب زدن به هتل های دوستدار محیط زیست کرده است، “این باور که گوگل می تواند حتی شروع به نشان دادن اثرات زیست محیطی صفحات وب کند، پوچ نیست.”
او گفت که این امر می‌تواند نگرش‌های سبزتر را به صورت آنلاین تشویق کند، به‌ویژه با توجه به این واقعیت که وب‌سایت‌ها و سیستم‌های پشتیبانی آنها ردپای کربن مشابهی با صنعت هواپیمایی دارند.
اسمیت توصیه می‌کند: «اگرچه ایجاد وب‌سایت‌های پایدارتر شامل تاکتیک‌های مشابهی برای بهبود عملکرد است (به عنوان مثال، بهبود در دسترس بودن، بهینه‌سازی عملکرد)، کاهش انتشار کربن به زودی می‌تواند به معیار مهمی تبدیل شود که ارزش گزارش کردن را دارد.
۹. کارایی سایت های IndexNow برای سئو ۲۰۲۲
به گفته Jenn Mathews، مدیر SEO در GitHub، Microsoft و Yandex با IndexNow پیشرو هستند.
این به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد تا هر زمان که محتوای وب‌سایت آنها ایجاد، به‌روزرسانی یا حذف شد، به راحتی موتورهای جستجو را مطلع کنند. با استفاده از این API، موتورهای جستجو از به‌روزرسانی‌ها مطلع می‌شوند تا بتوانند به سرعت بخزند و تغییرات وب‌سایت را در فهرست و نتایج جستجوی خود منعکس کنند.»
ماتیوس گفت: «IndexNow رابطه بین متخصصان سئو و موتورهای جستجو را برای همیشه تغییر می دهد.
“این باعث از بین رفتن ناامیدی تیم های فناوری اطلاعات در مورد نحوه برخورد ربات های جستجوگر به وب سایت ها می شود. خزنده‌های آنها دیگر بار سنگینی بر سیستم‌ها وارد نمی‌کنند، او خاطرنشان کرد: «این امر به‌ویژه برای استارت‌آپ‌هایی که به سرعت رشد می‌کنند تأثیرگذار است – نه اینکه به موارد متعددی اشاره کنیم که شرکت‌ها صفحات جدیدی را راه‌اندازی کرده‌اند و باید منتظر ربات‌های جستجوگر برای یافتن آنها باشند. ، آنها را بخزید و رتبه بندی کنید.”
این به ویژه زمانی مفید است که تغییراتی در پایگاه داده‌ای ایجاد شود که میلیون‌ها (گاهی اوقات صدها میلیون) URL را به‌روزرسانی می‌کند، و ما باید به همکاران توضیح دهیم که باید منتظر بمانیم تا موتور جستجو URLها را بخزد و بفهمد. نظر ماتیوس درباره ی این مورد بدین شکل بود که: به‌روزرسانی وجود دارد، و جاهایی که تغییرات وجود دارد.
«با IndexNow، متخصصان سئو می‌توانند فهرستی از URLها را با تغییرات و یا به‌روزرسانی‌ها از طریق API ارسال کنند. بینگ و یاندکس فوراً از این به‌روزرسانی‌ها و تغییرات مطلع می‌شوند. در طرف دیگر این رابطه، خود موتورهای جستجو نیز می توانند از IndexNow سود زیادی ببرند.
Fabrice Canal مایکروسافت، مدیر برنامه اصلی BING، رهبری IndexNow را بر عهده دارد، و من خوش شانس بودم که زمانی در Groupon بودم و اکنون با GitHub به عنوان یکی از اولین پذیرندگان ابزار Bing API (پیش ساز برای IndexNow) با او کار کردم. “او گفت: من فکر می کنم ما در آستانه رفتن از یک موتور جستجوی غالب به موتورهای جستجوی بسیاری هستیم… ما در زمان تغییر هستیم… بومیان دیجیتال به دنبال تغییر هستند.
10. روند رو به رشد E-A-T در سئو ۲۰۲۲
کوین رو، بنیانگذار و معاون استراتژی در PureLinq، معتقد است که اهمیت روزافزون E-A-T روندی است که باید در سال 2022 مورد توجه قرار گیرد.
او توصیه می‌کند: «بدون توجه به رویکرد شما به سئو، درک کنید که چگونه سطح مناسبی از E-A-T را در محتوای سایت، لینک‌سازی، روابط عمومی آنلاین و حتی سئوی تکنیکال خود نشان دهید.» او افزود: «این به این معنی نیست که برای متخصص شدن در وبلاگ‌های تعمیر کفش به دکترا نیاز دارید. «اما بودن یا استخدام یک متخصص موضوعی که محتوا را تولید، ویرایش یا مشاوره می‌دهد، دیگر اختیاری نیست.»
رو توصیه می کند که حداقل، بازاریابان نویسندگانی را استخدام کنند که علاقه زیادی به موضوع دارند. اندرو شاتلند، بنیانگذار و مدیر عامل راهنمای SEO محلی، از E-A-T به عنوان “مفید بودن محتوا” یاد می کند. چالشی که ما همیشه با E-A-T داشتیم این است که واقعاً قابل اندازه‌گیری نیست. بنابراین ما به معیارهای خودمان رسیدیم، سودمندی محتوا (با نام مستعار «CUssing»)، که می‌توانیم آن را اندازه‌گیری کنیم.»
شاتلند توضیح می‌دهد: «به‌عنوان مثال، هنگامی که انواع رتبه‌بندی صفحات/محتوا را برای مجموعه بزرگی از جستارهای مرتبط مشاهده می‌کنیم، می‌توانیم آن صفحات را در مقیاس مشخصی تجزیه و تحلیل کنیم و آنها را با صفحات سایت خود مقایسه کنیم.» تفاوت بین صفحات رتبه‌بندی شده و صفحاتی که رتبه‌بندی نمی‌شوند – اغلب نوع خاصی از محتوا (به عنوان مثال، نظرات، شماره تلفن، ویدیوها، موضوعات، و غیره) – می‌تواند نشان دهد که جستجوگران محتوا، و در نتیجه گوگل، چه چیزی را مفید می‌دانند.
شاتلند خاطرنشان کرد: «پیدا کردن این نوع چیزها و نحوه اعمال آن در سایت شما احتمالا نه تنها یک روند سئو برای سال 2022، بلکه برای آینده گوگل قابل پیش بینی خواهد بود.
منبع جمع آوری مطالب: searchenginejournal
آژانس خلاقیت کوانتا