راهنمای عوامل رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۲۳ که تغییر کرده‌اند

راهنمای عوامل رتبه‌بندی گوگل در سال ۲۰۲۳ نشان می‌دهد که تغییرات مهمی در الگوریتم‌ها و سیستم‌های رتبه‌بندی گوگل اتفاق افتاده است. با بررسی این تغییرات و درک آن‌ها، می‌توان استراتژی سئو را به گونه‌ای شکل داد که با الگوریتم جدید گوگل همسو باشد و رتبه صفحات در نتایج جستجو بهبود یابد. شناسایی عوامل کلیدی رتبه‌بندی و تطبیق استراتژی سئو بر اساس آن‌ها، راهی مؤثر برای بهینه‌سازی عملکرد سایت در موتور جستجوی گوگل است.

در طی یک سال گذشته تحولات چشمگیری در حوزه جستجو و رتبه‌بندی رخ داده است که برای ارائه دهندگان خدمات سئو همچون آژانس خلاقیت کوانتا واجب است که خود را با این تغییرات هماهنگ کنند. گوگل نه تنها نحوه توصیف “سیستم‌های رتبه‌بندی” (ranking systems) را تغییر داده است، بلکه الگوریتم‌ها و سیگنال‌های فنی متعددی را تحت عنوان “تجربه کاربری صفحه” (page experience) دسته‌بندی کرده و همچنین بر استانداردهای محتوایی تأکید بیشتری نموده است.

گوگل با اضافه کردن معیار تجربه (experience) به معیارهای قبلی رتبه‌بندی از قبیل تخصص (expertise)، اعتبار (authoritativeness) و اعتمادپذیری (trustworthiness) (E-E-A-T)، عوامل تعیین‌کننده رتبه‌بندی را پیچیده‌تر کرده است. درک این تغییرات و تطبیق استراتژی‌های سئو متناسب با آن‌ها، کلید موفقیت در عرصه رقابتی نتایج جستجو است.

با توجه به اینکه تعیین دقیق عواملی تأثیرگذار بر روی رتبه صفحات در گوگل بسیار پیچیده شده است، پس چگونه می‌توان پی برد در حال حاضر کدام عوامل بر رتبه‌بندی صفحات وب تأثیر بیشتری می‌گذارند؟ و چگونه می‌توان استراتژی سئو را در میان این همه سردرگمی برنامه‌ریزی کرد؟

در راهنمای حاضر تحت عنوان “راهنمای عوامل رتبه‌بندی گوگل در سال ۲۰۲۳”، منبعی ارزشمند و بی‌نظیر برای شناخت سیگنال‌های کلیدی رتبه‌بندی و تغییرات جدید الگوریتم گوگل فراهم شده است تا در مسیر درست گام بردارید. این راهنما با ارائه دانش روز، باورهای غلط حوزه سئو را از بین می‌برد و کمک می‌کند تا در میان سردرگمی‌های موجود، استراتژی مناسبی برای سئو سایت طراحی نمایید. مطالعه این راهنما، گام مهمی در مسیر موفقیت سئو و آشنایی با موارد مهم در سال جدید است.

در ادامه این راهنما، به معرفی عوامل تغییر یافته در رتبه‌بندی می‌پردازیم تا با تأثیر این تغییرات بر استراتژی سئو بیشتر آشنا شوید.

گزارش تغییرات عوامل رتبه‌بندی گوگل

به‌روزرسانی‌های “تجربه کاربری صفحه” (Page Experience)

• تجربه کاربری صفحات وب از مستندات گوگل در مورد “سیستم‌های رتبه‌بندی” حذف شده است.
• با وجود اینکه سیگنال‌ها و الگوریتم‌های متعددی برای ارزیابی تجربه کاربران از صفحات مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما این مؤلفه دیگر به عنوان یک سیستم رتبه‌بندی مجزا تلقی نمی‌شود و بخشی از فرآیند کلی رتبه‌دهی الگوریتم‌های پیشرفته گوگل محسوب می‌گردد.

عوامل دیگری مانند سازگاری صفحات وب با موبایل، سرعت بارگذاری صفحه و استفاده از HTTPS نیز از مستندات مربوط به “سیستم‌های رتبه‌بندی” حذف شده‌اند.

• علی‌رغم حذف تجربه کاربری صفحه از سیستم‌های رتبه‌بندی گوگل، مسئولین گوگل تأکید کرده‌اند که الگوریتم‌های آن‌ها همچنان به صفحاتی که تجربه کاربری بهتری دارند، پاداش می‌دهند و این معیار توسط سایر سیستم‌های رتبه‌بندی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
• گرچه عواملی از قبیل: HTTPS، سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل و معیارهای محوری وب از مستندات سیستم‌های رتبه‌بندی گوگل حذف شده‌اند اما همچنان به عنوان عوامل تأییدشده رتبه‌بندی شناخته می‌شوند و در عوامل رتبه‌بندی به‌روزرسانی شده‌اند.

متن جایگزین (Alt Text)

• متن جایگزین تصاویر (Alt Text) تنها برای جستجوی تصاویر گوگل عامل رتبه‌بندی محسوب می‌شود، نه برای جستجوی عمومی.
• در جستجوی عمومی، Alt Text صرفاً مانند سایر متون تلقی شده و هیچ امتیاز اضافه یا ترجیحی نسبت به آنها ندارد. الگوریتم‌های گوگل بدون توجه ویژه، Alt Text را مانند سایر محتواهای متنی صفحه در فرآیند رتبه‌بندی دخیل می‌دانند و آن را به عنوان عامل رتبه‌بندی تأیید می‌نمایند.

نویسندگی (Authorship)

قسمت مربوط به نویسندگی محتوا در عوامل رتبه‌بندی حذف شده است، زیرا امروزه گوگل بیشتر بر معیارهای E-E-A-T (تخصص، تجربه، اعتبار و قابل اطمینان بودن) برای ارزیابی کیفیت محتوا و نویسندگان تمرکز دارد و مدخل نویسندگی توسط این معیارها پوشش داده می‌شود.

لینک‌های درون محتوا یا زمینه‌ای (Contextual Links)

قسمت مربوط به لینک‌های درون محتوا یا لینک‌های زمینه‌ای نیز در راهنمای عوامل رتبه‌بندی حذف شده است. دلیل این امر این است که توسط انکرتکست (Anchor Text)، متن لینک‌ها، پردازش زبان طبیعی متون (NLP) و کیفیت محتوا پوشش داده می‌شود و گوگل این لینک‌ها را با تحلیل و بررسی این موارد شناسایی می‌کند.

نسبت لینک عمیق یا دیپ لینک (Deep Link Ratio)

گرچه قبلاً نسبت لینک‌های عمیق یا دیپ لینک به سایر لینک‌ها ممکن بود یک عامل رتبه‌بندی تلقی شود، اما اکنون قطعاً این مورد را عامل رتبه‌بندی نمی‌دانیم.

سابقه و تاریخچه دامنه (Domain History)

 سابقه یک دامنه قبلاً بر حسب احتمال یک عامل رتبه‌بندی محسوب میشد ولی در حال حاضر به عنوان عامل رتبه‌بندی تأیید شده است. سیگنال‌های رتبه‌بندی زمانی که مالکیت یک دامنه تغییر می‌کند تغییر نمی‌کنند، بنابراین اگر یک دامنه به هر دلیل الگوریتمیکی جریمه شده باشد، این جریمه به قوت خود باقی خواهد ماند.

E-E-A-T

بخش مربوط به E-E-A-T (تخصص، تجربه، اعتبار و اعتمادپذیری) با توجه به اضافه شدن معیار “تجربه یا experience” به آن به‌روزرسانی شده است. اما اهمیت E-E-A-T تغییر نکرده و همچنان به عنوان یک عامل رتبه‌بندی مورد تأیید محسوب می‌گردد.

زبان صفحه

قبلاً زبان صفحه در حد احتمال به عنوان یک عامل رتبه‌بندی محسوب میشد، اما در حال حاضر قطعاً به عنوان یک عامل رتبه‌بندی تأیید شده است. اما گوگل زبان را به طور خودکار تشخیص می‌دهد و نیازی به انجام اقدامات خاص از جمله استفاده از دامنه‌ها، تگ‌های HTML و غیره با زبان اختصاصی نیست و تأثیری بر رتبه‌بندی ندارد.

ثبات و پایداری لینک (Link Stability)

هیچ شواهد قطعی مبنی بر اینکه گوگل میزان تغییر لینک‌های وب‌سایت‌ها را ارزیابی کند وجود ندارد و هیچ مدرکی مبنی بر اینکه ویرایش لینک‌ها بتواند سیگنال منفی ایجاد کند نیز وجود ندارد. بر اساس شواهد موجود، تأثیر پایداری لینک در رتبه‌بندی بعید و غیر محتمل به نظر می‌رسد و قطعاً به عنوان عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود.

 مبنای این فرضیه که عدم پایداری لینک در رتبه‌بندی تأثیر دارد و سیگنال منفی ایجاد می‌کند، منسوب نمودن “لینک ارجاع” (link churn) به حق ثبت اختراع (patent) گوگل در سال ۲۰۰۶ است، اما در حال حاضر مبنایی ندارد و تنها تأثیر تغییر یک لینک، تأخیر در کراول مجدد آن است.

نزدیکی فیزیکی به جستجوگر (Physical Proximity To Searcher)

در الگوریتم رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل، دیگر سایت‌ها یا صفحات بر اساس نزدیکی مکانی به محل جغرافیایی جستجوگر رتبه‌بندی نمی‌شوند و معیار نزدیکی فیزیکی که قبلاً به طور مستقل در نظر گرفته می‌شد، دیگر به عنوان یک معیار مجزا محسوب نمی‌شود و از عوامل رتبه‌بندی حذف شده است. دلیل حذف این معیار این است که مفاهیم و جنبه‌های مختلف آن در سه معیار دیگر یعنی “مرتبط بودن”، “فاصله” و “اهمیت و برجستگی” لحاظ شده است و توسط این سه معیار پوشش داده شده‌ است.

هم‌نشری محتوا یا محتوای سندیکایی (Syndicated Content)

محتوای هم‌نشر یا سندیکایی (Syndicated Content) به محتوایی اطلاق می‌شود که توسط یک سایت یا وبسایت تولید شده و سپس توسط سایر سایت‌ها و وبسایت‌ها مجدداً منتشر می‌شود. این نوع محتوا اغلب شامل خبرها، مقالات، عکس‌ها و ویدیوهایی است که ابتدا توسط یک رسانه یا خبرگزاری تهیه شده و سپس توسط سایر سایت‌ها و وب‌سایت‌ها منتشر می‌شود.

• گرچه قبلاً تأثیر محتوای هم‌نشر در رتبه‌بندی بعید به نظر می‌رسید اما این معیار در حال حاضر احتمالاً بر روی رتبه سایت تأثیر بگذارد. اگر محتوای هم‌نشر به درستی مدیریت نشود، می‌تواند عامل منفی برای رتبه‌بندی باشد و باعث افت رتبه سایت در موتورهای جستجو شود.
• اگر سایتی به طور خودکار محتوا را اسکرپ و منتشر کند، اسپم محسوب می‌شود.
• اگر سایتی محتوای هم‌نشر را بدون ایندکس کردن آن منتشر کند، ممکن است بتواند در نتایج جستجو رتبه بالاتری نسبت به منبع اصلی به دست آورد که این امر با اهداف گوگل برای ارجح دانستن محتوای اصیل و یونیک در تضاد است.

فراوانی وزنی کلمات کلیدی یا تعداد تکرار کلمات – معکوس تعداد تکرار (TF-IDF)

معیار فراوانی وزنی کلمات کلیدی یا TF-IDF دیگر یک معیار مرتبط و به روز برای سنجش اهمیت کلمات کلیدی در الگوریتم‌های جستجو و پردازش زبان طبیعی گوگل نیست. این معیار بسیار قدیمی است و در حال حاضر دیگر کاربردی ندارد. اگر کماکان نگران TF-IDF هستید، مبانی SEO را مرور نمایید تا با دانش روز این حوزه آشنا شوید.

نقش URL ها در رتبه‌بندی

نقش کلی URL به عنوان یک عامل رتبه‌بندی تغییر نکرده است. علی‌رغم این‌که URL به عنوان یک عامل رتبه‌بندی تأییدشده است، اما تنها در موارد خاصی که گوگل هرگز قبلاً محتوایی را ایندکس نکرده باشد، ممکن است تأثیرگذار باشد. به محض اینکه محتوا توسط گوگل ایندکس شود، URL دیگر عامل چندان مهمی در رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود.

تغییرات در داکیومنت سیستم رتبه‌بندی گوگل

سیستم‌ها و سیگنال‌ها

گوگل در سال‌های اخیر، به جای اصطلاح “عوامل رتبه‌بندی” از اصطلاح “سیستم‌ها و سیگنال‌های رتبه‌بندی” استفاده می‌کند تا فرآیند پیچیده رتبه‌بندی خود را بهتر توضیح دهد. اگرچه اصطلاح “عوامل رتبه‌بندی” همچنان اصطلاحی رایج در دیجیتال مارکتینگ است، اما این اصطلاح دیگر تصویر دقیقی از الگوریتم‌های پیچیده و مدرن گوگل برای تعیین رتبه صفحات وب ارائه نمی‌کند. بنابراین توصیه می‌شود به جای تمرکز بر “عوامل”، بر “سیستم‌ها و سیگنال‌های” رتبه‌بندی گوگل تمرکز گردد که نمایانگر دقیق‌تری از فرآیند جدید رتبه‌بندی است.

گوگل سیستم رتبه‌بندی خود را به سمت مدلی تغییر داده است که در آن مجموعه‌ای از سیگنال‌ها و ارزش‌های کیفی جایگزین عوامل کمی سنتی رتبه‌بندی شده‌ است. این سیستم رتبه‌بندی در واقع مجموعه‌ای از سیگنال‌هاست که روزبه‌روز بیشتر به مجموعه‌ای از ارزش‌ها و ایده‌آل‌ها تبدیل می‌شود و با یکدیگر ترکیب می‌شوند تا سؤالات و تصمیم‌گیری‌های پیچیده مرتبط با کیفیت و اعتبار محتوا را تخمین بزنند. بنابراین دیگر عوامل منفرد رتبه‌بندی وجود ندارند بلکه ایده‌آل‌هایی مانند E-E-A-T مبنای تصمیم‌گیری الگوریتم‌ها هستند. هدف نهایی این است که محتوای شما بیانگر تخصص، تجربه، اعتبار و اعتمادپذیری باشد و محتوا این ایده‌آل‌ها را منعکس کند.

تجربه کاربری صفحه

گوگل اخیراً “تجربه صفحه” (Page Experience) که شامل بسیاری از معیارهای سئوی فنی است را در اسناد رتبه‌بندی خود تنزل داده است. اگرچه نمی‌توان میزان دقیق این تنزل را مشخص کرد و راهی برای ارزیابی کیفی “میزان” تأثیر هر سیگنال یا سیستم رتبه‌بندی وجود ندارد؛ اما می‌دانیم که تجربه صفحه و سیگنال‌های آن، از جمله سرعت بارگذاری، امنیت و  شاخص‌های کلیدی تجربه کاربری وب (Core Web Vitals) همچنان در رتبه‌بندی تأثیرگذار هستند. با این حال، علی‌رغم اینکه سیستم‌های رتبه‌بندی تجربه کاربری صفحه را مزیت می‌دانند، واضح است که در الگوریتم‌های جدید گوگل، تمام عوامل رتبه‌بندی دیگر یکسان نیستند و برخی از آن‌ها ارجحیت کمتری پیدا کرده‌اند.

در این راستا، حساب کاربری Search Liaison (متعلق به رابط جستجوی گوگل) در X (توییتر سابق) بیانیه‌ای را به شرح زیر به اشتراک گذاشته است:

ما اخیراً صفحه مربوط به سیستم‌های رتبه‌بندی خود را به‌روزرسانی کرده‌ایم و تغیراتی در آن اعمال نموده‌ایم. سیستم‌های رتبه‌بندی با سیگنال‌های رتبه‌بندی متفاوت هستند (سیستم‌ها معمولا از سیگنال‌ها استفاده می‌کنند). ما تعدادی از موارد مرتبط با تجربه صفحه را به اشتباه به عنوان “سیستم رتبه‌بندی” در آن صفحه فهرست کرده بودیم، در حالی که آن‌ها در واقع “سیگنال” بودند. این موارد نباید در صفحه‌ای در مورد سیستم‌های رتبه‌بندی قرار می‌گرفتند، بنابراین آنها را از آن صفحه حذف کردیم. حذف آنها به معنای کم اهمیت شدن سایر جنبه‌های تجربه صفحه نیست، بلکه به این معناست که آن‌ها سیستم‌های رتبه‌بندی نیستند بلکه سیگنال‌هایی هستند که توسط سایر سیستم‌ها استفاده می‌شوند و بیانگر تمایز بین سیستم‌ها و سیگنال‌های رتبه‌بندی است.

بنابراین، تغییرات اخیر گوگل در صفحات مربوط به سیستم‌های رتبه‌بندی، صرفاً به منظور سازماندهی بهتر اطلاعات بوده و شامل هیچ تغییر الگوریتمی نمی‌شود. Page Experience یا “تجربه صفحه” یک سیستم مجزای رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود بلکه مجموعه‌ای از سیگنال‌های رتبه‌بندی است که سیستم‌های مختلف رتبه‌بندی گوگل از آن برای ارزیابی و پاداش دادن به صفحات با کیفیت بالا استفاده می‌کنند.