در این مقاله به نحوه نوشتن و بهینه‌سازی توضیحات متا یا متا دیسکریپشن (meta description) بر اساس بهترین روش‌ها و راهنمایی های توصیه شده توسط گوگل و استانداردهای رسمی HTML پرداخته می‌شود. با ما همراه باشید.
متا دیسکریپشن ها متن‌های کوتاهی هستند که در زیر نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و از اهمیت بالایی در خدمات سئو و بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو برخوردارند. یک متا دیسکریپشن خوب باعث ترغیب کاربران شده تا بیشتر روی لینک سایت کلیک نمایند. هدف از نوشتن متا دیسکریپشن، ارائه خلاصه‌ای کوتاه و جذاب از محتوای صفحه در راستای جذب کاربر و ترافیک بیشتر به سایت است.
طبق دستورالعمل گوگل، ” تگ متا دیسکریپشن یک صفحه خلاصه‌ای از محتوای آن صفحه را برای گوگل و موتورهای جستجو فراهم می‌کند.” متادیسکریپشن‌ها مستقیماً روی رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو تأثیر ندارند؛ اما با این حال، نقش مهمی در کمک به بازدیدکنندگان بالقوه سایت برای درک موضوع صفحه دارند، که می‌تواند تأثیر مثبتی بر روی احتمال کلیک کاربران بر روی لینک صفحه در نتایج جستجو و ارجاع آنها به صفحه موردنظر داشته باشند. یک متا دیسکریپشن خوب می‌تواند کاربران بیشتری را به سمت صفحه جذب کند.
در این راهنما یاد خواهید گرفت که چگونه متادیسکریپشن‌های عالی بنویسید تا به موتورهای جستجو کمک کند محتوای صفحه شما را درک کنند و همچنین کاربران بیشتری را ترغیب کنید که روی لینک صفحه شما کلیک کرده و به سایت شما مراجعه نمایند.
متا دیسکریپشن (meta description) چیست؟
متا دیسکریپشن یک تگ HTML است که خلاصه‌ای از محتوای صفحه وب را برای موتورهای جستجو و کاربران فراهم می‌کند.
متا دیسکریپشن در زیر عنوان صفحه در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. آدرس صفحه، عنوان صفحه و متادیسکریپشن آن با هم بخش کوچکی از اطلاعات یک صفحه وب تحت عنوان اسنیپت جستجو (search snippet) را تشکیل می‌دهند که کاربر آن را در صفحه نتایج جستجو می‌بیند.
یک نمونه و مثال از یک متادیسکریپشن خوب
طبق استانداردهای تعریف شده توسط کنسرسیوم جهانی وب (W3C) که مسئول تعیین استانداردهای HTML است، متا دیسکریپشن دارای سه ویژگی است؛ ویژگی‌های سه‌گانه یک متا دیسکریپشن معتبر عبارتند از:
برای مشاوره رایگان می‌توانید با کارشناسان ما در تماس باشید
- کاربران می‌توانند هر متنی را که توضیح دهنده محتوای صفحه باشد، بنویسند.
- خلاصه باید برای استفاده موتورهای جستجو مناسب باشد.
- هر صفحه وب فقط می‌تواند یک متادیسکریپشن داشته باشد.
گوگل گاهی اوقات متا دیسکریپشن‌ها را بازنویسی می‌کند
متنی که در زیر عنوان صفحات در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، می‌تواند متا دیسکریپشن اصلی صفحه باشد یا اینکه متنی باشد که خود گوگل از قسمت‌های قابل مشاهده صفحه انتخاب کرده است. دستورالعمل و راهنمای گوگل بیان می‌دارد که آنها تنها در صورتی از متادیسکریپشن استفاده می‌کنند که دقیق و مرتبط با محتوای صفحه باشد.
“در صورتی که گوگل فکر کند تگ متا دیسکریپشن توضیح بهتری نسبت به متن اصلی صفحه برای کاربران فراهم می‌آورد، گاهی اوقات به جای متن اصلی صفحه، از تگ متا دیسکریپشن برای نمایش خلاصه‌ای از صفحه در نتایج جستجو استفاده می‌کند.”
گوگل بسته به دقت و صحت متا دیسکریپشن یک صفحه، ممکن است آن را بازنویسی کند و متن کاملاً متفاوتی نسبت به متا دیسکریپشن اصلی صفحه نمایش دهد. این موضوع جدیدی نیست و گوگل از سال‌ها پیش این فرآیند را به صورت خودکار انجام می‌داده است. یک مطالعه در سال ۲۰۲۰ نشان داد که گوگل در ۷۰ درصد موارد متا دیسکریپشن صفحات را بازنویسی می‌کند. این نشان می‌دهد شاید تولیدکنندگان محتوای سایت‌ها متادیسکریپشن‌های دقیق و خوبی ایجاد نمی‌کنند. آنچه مسلم است این است که یادگیری نحوه صحیح نوشتن متا دیسکریپشن بسیار مهم است.
تفاوت متادیسکریپشن‌ها و اسنیپت‌های صفحات نتایج جستجو (Rich Snippet)
برخی افراد اشتباهاً متادیسکریپشن و اسنیپت جستجو را یکی می‌دانند. اما این دو مفهوم کاملاً متفاوت هستند. متا دیسکریپشن یک تگ HTML است که خودتان آن را کنترل می‌کنید. شما می‌توانید متادیسکریپشن‌ها را خودتان ایجاد و بهینه‌سازی کنید. اما اسنیپت‌های جستجو متونی هستند که گوگل برای صفحات شما در نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
چرا متا دیسکریپشن ها برای SEO مهم هستند؟
متا دیسکریپشن ها به طور مستقیم روی رتبه‌بندی صفحات تاثیر ندارند، اما برای SEO مهم هستند. چون متا دیسکریپشن خوب می‌تواند کاربران را متقاعد کند که این صفحه حاوی اطلاعات مورد نیاز آنهاست. در نتیجه کاربر روی لینک کلیک می‌کند و ترافیک و درآمد سایت افزایش پیدا می‌کند. پس متا دیسکریپشن با افزایش کلیک، رتبه خوب را به بازدیدکننده واقعی تبدیل می‌کند. راهنماهای گوگل به منظور معرفی بهترین روش استفاده از متادیسکریپشن‌ها توصیه می‌کند از تگ متا دیسکریپشن برای خلاصه کردن محتوای صفحه وب استفاده شود. اما همچنین پیشنهاد می‌دهد از آن برای متقاعد کردن کاربران نیز استفاده شود که محتوا همان چیزی است که آنها به دنبالش هستند. “متادیسکریپشن‌ها مانند تبلیغی هستند که کاربر را متقاعد می‌کنند محتوای صفحه دقیقاً همان چیزی است که او دنبالش بوده است.”
هدف SEO قرار گرفتن سایت در صدر نتایج جستجو است. اهمیت متا دیسکریپشن برای SEO این است که می‌تواند با متقاعد کردن کاربر به کلیک روی لینک، رتبه خوب را به بازدیدکننده واقعی تبدیل کند.
طول توصیه شده یا ایده‌آل متا دیسکریپشن ها چقدر است؟
سال‌ها رعایت حداکثر ۱۶۰ الی ۱۶۵ کاراکتر برای متادیسکریپشن‌ها (یا ۱۵۶ الی ۱۶۰ کاراکتر بسته به منبع) به عنوان بهترین شیوه در سئو سایت در نظر گرفته می‌شد. دلیل این محدودیت طول، جلوگیری از کوتاه شدن متا دیسکریپشن در نتایج جستجو بود. اما گوگل از متا دیسکریپشن برای درک بهتر صفحه استفاده می‌کند و محدودیتی برای طول آن وجود ندارد، هرچند گوگل پیشنهاد می‌کند طولانی‌تر از یک پاراگراف کوتاه نباشد. “تگ متا دیسکریپشن یک صفحه، خلاصه‌ای از آنچه صفحه درباره آن است را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو فراهم می‌کند… متا دیسکریپشن یک صفحه ممکن است یک یا دو جمله یا حتی یک پاراگراف کوتاه باشد.”
کارشناسان SEO توصیه می‌کنند طول متا دیسکریپشن باید در محدوده‌ای نگه داشته شود که گوگل می‌تواند در صفحه نتایج نمایش دهد. گوگل توصیه می‌کند متن مختصر و حداکثر به اندازه یک پاراگراف باشد. استانداردهای HTML محدودیت طولی قائل نیستند. بنابراین اگر دستورالعمل گوگل رعایت شود، طول ایده‌آل باید به اندازه‌ای باشد که خلاصه دقیق صفحه را ارائه کند و از یک پاراگراف کوتاه بیشتر نباشد. در نهایت تصمیم نهایی با خود شماست و باید بر اساس شرایط و ملاحظات مورد نظر خود تصمیم بگیرید.
توضیح مترجم: بسیاری از منابع تعداد کاراکتر را معیار مناسبی برای اندازه گیری طول متا دیسکریپشن نمی دادنند. این افراد معتقدند که گوگل طول متا دیسکریپشن را نه بر اساس تعداد کاراکتر بلکه بر اساس مقدار فضایی که متا دیسکریپشن بر حسب پیکسل اشغال می کند اندازه گیری می کند.
۷ نکته و بهترین شیوه‌ها برای نوشتن متا دیسکریپشن
۱- رقبای خود را بررسی کنید
صرف نظر از حوره فعالیتی خود، با بررسی متادیسکریپشن‌های رقبا در نتایج جستجو می‌توانید ببینید کدام متادیسکریپشن‌ها بدون تغییر نمایش داده می‌شوند و کدام یک توسط گوگل بارنویسی می‌شوند. این کار به شما کمک می‌کند تا نحوه درست نوشتن متا دیسکریپشن را بهتر درک کنید. مراحل و گام‌های بررسی مؤثر صفحات نتایج جستجو به شرح زیر است:
گام اول: بررسی نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مهم و هدفگذاری شده
گام اول در بررسی صفحات نتایج جستجو، بررسی دقیق SERP برای کلمات کلیدی هدفی است که برای سایت یا محصول خود در نظر گرفته‌اید. البته درست است که این کار زمان‌بر است و بررسی همه نتایج جستجو به صورت دستی آسان نیست؛ اما دلیل این کار این است که معمولاً رقبا از تکنیک‌ها و روش‌هایی استفاده می‌کنند که در حال حاضر برای آنها جواب می‌دهد. بنابراین با بررسی آنها می‌توانید الگوهای موفق را شناسایی کنید.
گام دوم: بررسی رقبا در SERP و کارهایی که آنها انجام می‌دهند
گام دوم این است که صفحات نتایج جستجو را از نظر رقبا و کارهایی که انجام می‌دهند، بررسی کنید. باید رقبا را بررسی کنید و اقداماتی که برای برند خود انجام می‌دهند را شناسایی و مشخص کنید.
گام سوم: اطلاعات رقبا را در یک جدول اکسل جمع‌آوری کنید و آنها را پیگیری نمایید
با استفاده از افزونه SEO Quake گوگل کروم، می‌توانید نتایج جستجوی گوگل را به سرعت و به طور مؤثری به یک فایل اکسل منتقل کنید. این کار امکان پیگیری مداوم رقبا و رصد آنها را به شکل آسان و مؤثر و بدون هزینه زیاد فراهم می‌کند.
۲- نقشه سفر مشتریان (Customer Journey Map) خود را ترسیم کنید
ابتدا باید مخاطبان هدف خود را شناسایی کرده و مسیر خرید ایده‌آل آنها را مشخص کنید. همچنین باید بدانید در هر مرحله از قیف بازاریابی (marketing funnel) برای محصول یا خدمات شما چه اتفاقی می‌افتد. البته این فرآیند می‌تواند بسته به بازار هدف متفاوت باشد، بنابراین ارائه یک فرآیند کاملاً یکسان برای هر موردی کارساز نیست. سپس با توجه به این یافته‌ها، متادیسکریپشن‌ها را در راستای جذب مخاطبان هدف خود هدفگذاری کنید. اما همیشه به یاد داشته باشید که هدف نهایی خلاصه دقیق محتوای صفحه است.
۳- از لحن و سبک نوشتاری منحصر به فرد برند خود استفاده کنید
هر برندی باید لحن و سبک نوشتاری منحصر به فردی داشته باشد که نشان‌دهنده هویت آن باشد. متا دیسکریپشن هر صفحه باید منحصربفرد و مطابق با لحن برند نوشته شود. نمی‌توان از یک لحن برای تمام صفحات استفاده کرد. مزیت لحن بیان و سبک نوشتاری برند این است که می‌تواند به سطح بالا و پیشرفته‌ای از هدفگذاری و بهینه‌سازی کلمات کلیدی خاص دسترسی پیدا کند.
۴- کلمات کلیدی مرتبط با جستجو و نیاز مخاطبان هدف را در متا دیسکریپشن بگنجانید
گوگل از کلمات کلیدی موجود در متا دیسکریپشن برای رتبه‌بندی استفاده نمی‌کند. اما وقتی SERP را بررسی می‌کنید، کلمات کلیدی برجسته‌شده در متا دیسکریپشن را می‌بینید که می‌تواند خواننده را به مرتبط‌ترین نتیجه‌ای که پاسخگوی نیاز اوست هدایت کند. اگر متا دیسکریپشن شما نیاز کاربر را بهتر از سایر نتایج برآورده کند، مخاطب هدف جذب شده و نرخ کلیک بالاتری کسب می‌نمائید.
۵- از عناوین و موضوعاتی که در شبکه‌های اجتماعی ترند شده‌اند، استفاده کنید
اگر در شبکه‌های اجتماعی فعال هستید و از ترندهای مرتبط با کسب‌وکار خود مطلع هستید، می‌توانید از این مزیت در نوشتن متادیسکریپشن‌ها استفاده کنید. پیگیری و دنبال کردن اینفلوئنسر ها و حساب کاربری شرکت‌های فعال در حوزه کاری شما، بخش مهمی از استراتژی بازاریابی شماست. در گام بعدی باید مشخص کنید چه موضوعاتی در حوزه کسب و کار شما در حال تبدیل شدن به ترند روز است. سپس متا دیسکریپشن نتایج برتر را بررسی کنید. ابزارهایی مانند گوگل ترندز، بازسومو و توییتر می‌توانند به شما کمک کنند تا متوجه شوید کدام یک از موضوعات ترند مرتبط با حوزه کاری شما است تا در متا دیسکریپشن از آن استفاده کنید.
۶- هدف جستجو یا Search Intent خاصی را هدف قرار دهید
متادیسکریپشن‌های کلی و حاوی عبارات تبلیغاتی می‌توانند موجب از دست رفتن مشتریان بالقوه وب‌سایت یا محصولات شما شوند. باید القا کنید که محتوای شما به نیاز کاربر پاسخ می‌دهد، نه اینکه سعی کنید آنها را به سمت فروشگاه خود سوق دهید. محتوای متا دیسکریپشن باید بر روی نیاز و هدف جستجوی کاربران یا Search Intent متمرکز باشد. باید نیت و هدف خاص کاربر از جستجو را شناسایی و متا دیسکریپشن را متناسب با آن هدفگذاری کرد.
۷- متا دیسکریپشن‌های محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید
به‌روزرسانی محتوای قدیمی می‌تواند برای سایت مفید باشد و باعث جلب توجه مجدد به صفحات قدیمی شود. همچنین با به‌روزرسانی متادیسکریپشن‌ها می‌توان ترافیک و بازدید بیشتری کسب کرد. با به‌روزرسانی سیستماتیک متادیسکریپشن‌های قدیمی می‌توان محتوای قبلی را دوباره در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت و به بهتر دیده شدن آنها کمک کرد.
نمونه‌های متا دیسکریپشن های مؤثر و مناسب
در اینجا نمونه‌هایی از متادیسکریپشن‌های مؤثر و موفق آورده شده است تا نشان دهد ویژگی‌های یک متا دیسکریپشن مطلوب چیست:
- “درد و رنج ناشی از صدمات جسمی وارده به قربانیان بسیار واقعی است. برای آگاهی از راه‌های کاهش این رنج‌ها، آخرین نوشته وبلاگ وکلای ما در زمینه جبران خسارت را مطالعه کنید.”
- “با در نظر گرفتن دقیق نیازهایتان، می‌توانید کامپیوتری پیدا کنید که در انجام کارهای محبوب و بیشتری به شما کمک کند. برای کسب اطلاعات بیشتر به توضیحات متخصصان فنی مراجعه کنید.”
- “در یک ویجت به دنبال چه چیزی هستید؟ تکنسین‌های ما می‌توانند شما را در یافتن بهترین ویجت موردنیاز خود راهنمایی نمایند. این‌ها نکاتی هستند که در خرید ویجت باید به آنها توجه داشته باشید.”
اسکرین شات از جستجوی اصلی گوگل، سپتامبر ۲۰۲۲
هر نوع متا دیسکریپشن برای هر صنعتی مناسب نیست. در اینجاست که آزمایش و ارزیابی نتایج و اعمال تغییرات بر اساس این نتایج اهمیت می‌یابد. متا دیسکریپشن را متناسب با وب‌سایت و صفحه‌ای که برای کاربران طراحی شده است، تنظیم کنید.
بهینه‌سازی متا دیسکریپشن ها
گوگل دستورالعمل‌هایی برای بهینه‌سازی متا دیسکریپشن ها ارائه کرده است. متا دیسکریپشن باید خلاصه‌ای مناسب از محتوای صفحه باشد، مختصر و مفید نوشته شود و صرفاً به منظور بهینه‌سازی کلمات کلیدی مورد استفاده قرار نگیرد. همچنین باید جذابیت لازم برای کاربران بالقوه سایت را داشته باشد تا آنها را به کلیک و بازدید از صفحه موردنظر ترغیب کند. اگرچه روش‌های سنتی SEO از متا دیسکریپشن به منظور بهینه‌سازی کلمات کلیدی و ترغیب کلیک استفاده می‌کنند، اما بهتر است متا دیسکریپشن به گونه‌ای نوشته شود که خلاصه‌ای مناسب از مطالب صفحه باشد و کاربران مطمئن شوند تنها یک کلیک با پاسخ سؤالاتشان فاصله دارند.
میشه راهنمایی کنید که استفاده از ” | ” برای متا دیسکریپشن مناسب هست یا خیر. مثلا کلمات کلیدی مهم رو با ” | ” جدا کنیم و یه دیسکریپشن بسازیم. آیا این روش درست هست و هنوز کار می‌کنه؟
استفاده از vertical bar که اشاره کردید هنوز هم قابل استفاده هست اما استفاده بیش از حد و پشت سر هم از جهت CTR توصیه نمیشه. معمولا یک تا دو مورد استفاده ازش معقول هست.