راهنمای تجزیه و تحلیل رقبا در سئو

بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو(SEO) یک حوزه پیچیده و رقابتی است که ممکن است گاهی اوقات غیرقابل دسترسی به نظر برسد. اما با بررسی و آنالیز راهکارها و استراتژی‌های سئوی رقبا، می‌توان بینش‌های ارزشمندی در مورد روش‌های مؤثر سئوی وب‌سایت به دست آورد. تجزیه و تحلیل سئوی رقبا شامل ارزیابی هدف‌گذاری کلمات کلیدی، لینک‌سازی، استراتژی محتوا و استراتژی‌های سئوی رقبا است.

در این مقاله به بررسی اهمیت و چگونگی انجام تجزیه و تحلیل رقبا در سئو خواهیم پرداخت. با یادگیری این مهارت می‌توان به طور مداوم از رقبا الهام گرفت و با الگوبرداری از آنها، رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید. امید است نکات ارائه شده در این مقاله بتواند راهنمای مناسبی برای متخصصان خدمات سئو باشد.

چرا آنالیز رقبا در سئو مهم است؟

تجزیه و تحلیل رقبا از جنبه‌های مهم سئو است و با آنالیز عملکرد رقبا در صفحات نتایج جستجو، می‌توان نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کرد. این امر به شناخت بهتر رقبا و تدوین استراتژی سئوی مؤثرتر و پیشی گرفتن از رقبا کمک می‌کند.

با آنالیز سئوی رقبا می‌توان از موفقیت‌های آنها در زمینه بهینه‌سازی الگوبرداری کرد و راهکارهایی که باعث عملکرد ضعیف آنها شده است را شناسایی و از آنها اجتناب نمود.

با تجزیه و تحلیل سئوی رقبا می‌توان نقاط ضعف آنها را هدف قرار داد و استراتژی سئوی خود را به گونه‌ای طراحی کرد که از این نقاط ضعف به نفع خود بهره‌برداری کرد و ضمن تقویت استراتژی سئو، رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

شناسایی رقبا

یکی از تاکتیک‌های مبارزه کلاسیک این است که شما هر چقدر رقبای خود را بهتر بشناسید، بهتر می‌توانید آنها را شکست دهید. شناخت رقبای اصلی و تجزیه و تحلیل استراتژی‌های آنها، گام نخست برای رقابت مؤثر و کسب موفقیت در هر حوزه‌ای است. رقبای مستقیم شما، وب‌سایت‌هایی هستند که برای کلمات کلیدی مشابهی که شما هدف گرفته‌اید، در صفحه اول نتایج جستجو در رتبه بالا‌تری قرار دارند و محصولات یا خدمات مشابهی را ارائه می‌دهند و برای جذب همان مخاطبان هدف با شما رقابت می‌کنند. بنابراین شناسایی دقیق رقبا در هر حوزه و تجزیه و تحلیل راهبردی آنها، کلید موفقیت در رقابت و کسب موقعیت برتر است.

یادآوری:

رقبای سئوی شما ممکن است با رقبای فیزیکی شما متفاوت باشند. بسته به تنوع محصولات، خدمات و موضوعات یک سایت، رقبای سئو می‌توانند در هر زمینه متفاوت باشند. اگر در سایت خود محصولات یا خدمات متنوعی ارائه می‌دهید یا از طریق وبلاگ خود موضوعات مختلفی را پوشش می‌دهید، رقبای آنلاین شما ممکن است برای هر محصول یا خدمات و هر موضوعی که می‌نویسید، متفاوت باشند.

شناسایی و درک بهتر بازار هدف

انتخاب بازار هدف مناسب یا نیچ، نیازمند تحقیق و بررسی جامع و دقیق در مورد آن بازار است. یکی از مهم‌ترین جنبه‌های این تحقیق، شناسایی و تجزیه و تحلیل رقبای فعال در آن حوزه است. با کسب آگاهی از محصولات، خدمات، الگوی لینک‌سازی، هدف‌گیری کلمات کلیدی، استراتژی تولید محتوا و سطح اعتبار سایت‌های رقیب، می‌توان به درک عمیق‌تری از میزان رقابت و وضعیت بازار هدف دست یافت.

این اطلاعات به تصمیم‌گیری آگاهانه‌تر در انتخاب بازار و طراحی استراتژی ورود به آن کمک می‌کند. تجزیه و تحلیل رقبا ابزار مهمی برای شناخت فرصت‌ها و تهدیدات بالقوه و تدوین استراتژی رقابتی مؤثر است. بنابراین پیش از ورود به هر بازار جدید، انجام تجزیه و تحلیل رقبا الزامی است.

تجزیه و تحلیل رقبا اطلاعات ارزشمندی در اختیار ما قرار می‌دهد. هر چه عملکرد رقبا بهتر باشد، نشان‌دهنده علاقه بیشتر به آن بازار هدف است که می‌توان از آن بهره برد. علاوه بر آن، شناسایی شکاف‌های محتوایی، فرصت‌ها و نقاط ضعف رقبا امکان طراحی استراتژی محتوایی متمایز و رقابتی را فراهم می‌کند.

همچنین ممکن است مشخص شود که رقبا قادر به برآورده کردن نیازها و خواسته‌های مخاطب هدف نیستند؛ که شما با تأمین این نیازها می‌توانید موقعیت برتری نسبت به رقبا کسب نمایید. بنابراین تجزیه و تحلیل رقبا نه تنها به بهینه‌سازی استراتژی‌های محتوایی کمک می‌کند، بلکه منجر به شناسایی فرصت‌های جدید کسب و کار نیز می‌شود. استفاده از این اطلاعات می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند و می‌توانید از این فرصت استفاده کرده و محصولات یا خدمات متناسب با نیاز کاربر را در وبسایت خود ارائه دهید.

پیشتازی در عرصه رقابت و شکست رقبا

هدف اصلی از تجزیه و تحلیل رقبا در سئو، شناسایی فرصت‌هایی است که امکان پیشی گرفتن از رقبا را فراهم می‌کند. با بهره‌برداری از نقاط ضعف رقبا و رفع و بهبود کاستی‌ها و نواقص خود، می‌توانید موقعیت بهتری نسبت به رقبا پیدا کنید. با تمرکز بر کاستی‌ها و شکاف‌های رقبا و بهبود مستمر خود به صورت همزمان، می‌توانید رقبای خود را شکست دهید. تجزیه و تحلیل رقبا فرصتی فراهم می‌کند تا با شناخت بهتر موقعیت خود و رقبا، گام‌های مؤثری برای موفقیت برداشته و استفاده از این فرصت‌ها می‌تواند شما را به پیشتازی در عرصه رقابت نزدیک‌تر نماید.

آنالیز رقبا در سئو چگونه انجام می‌شود؟

برای شروع آنالیز رقبا در سئو، ابتدا باید بدانید رقبای واقعی شما چه کسانی هستند. به احتمال زیاد از قبل می‌دانید که رقبای شما در این صنعت چه کسانی هستند. با این حال، ممکن است رقبای شما یکسان نباشند. برای تجزیه و تحلیل رقبا، لازم است ابتدا رقبای خود را بیابید و سپس با انجام موارد زیر به تجزیه و تحلیل رقبای خود بپردازید:

• تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی
• تجزیه و تحلیل محتوا
• تجزیه و تحلیل بک لینک
• آنالیز و تحلیل فنی

نحوه شناسایی و یافتن رقبا

بدون اینکه رقبای خود را شناسایی کنید و بدانید رقبای شما چه کسانی هستند، چگونه می‌توانید سایت آنها را تجزیه و تحلیل کنید؟ برای شناسایی و یافتن رقبای خود لازم است مراحل زیر را دنبال نمایید.

گام اول: رقبای خود را به صورت دستی جستجو کنید

یکی از روش‌های ساده برای شناسایی رقبا، جستجوی کلمات کلیدی اصلی و مدنظر در موتورهای جستجو و بررسی دامنه‌های نتایج برتر است. اگر دامنه‌های مشخصی برای کلمات کلیدی مختلف در رتبه‌های بالا قرار داشته باشند، احتمالاً رقبای اصلی ما محسوب می‌شوند. حال می‌توانید تمام دامنه‌های با رتبه بالا را که برای کلمات کلیدی هدف شما نمایش داده می‌شوند، یادداشت کنید. البته این روش دستی برای تعداد محدودی کلمه کلیدی مناسب است و برای حجم بالای کلمات کلیدی کارایی چندانی ندارد. در این موارد استفاده از ابزارهایی مانند سمراش (Semrush) بسیار سودمند است. سمراش با بررسی هوشمندانه کلمات کلیدی، دامنه‌های رقیب را شناسایی و فهرستی از رقبای اصلی تهیه می‌کند و امکان شناسایی دقیق و سریع رقبا را فراهم می‌سازد.

گام دوم: رقبای اصلی خود را با استفاده از Semrush پیدا کنید

فرآیند شناسایی و یافتن رقبای اصلی در Semrush بسیار سریع و آسان است و می‌تواند در وقت و زمان شما صرفه‌جویی کند‌.

ابتدا روی گزینه “Domain Overview” کلیک کنید و URL خود را در کادر ظاهر شده وارد کنید.

سپس به پایین بروید و بخش “Main Organic Competitors” را بیابید.

این رقبا وب‌سایت‌هایی هستند که برای کلمات کلیدی مشابه کلمات کلیدی شما رتبه‌بندی شده‌اند و مخاطبان مشابه شما را هدف قرار می‌دهند.

اگر روی دکمه «View all» کلیک کنید، می‌توانید تمام رقبای خود و همچنین اطلاعات دقیق‌تری از آنها را بررسی کنید.

همچنین می‌توانید تعداد کلمات کلیدی رایجی که با این دامنه‌ها به اشتراک می‌گذارید و میزان ترافیکی که این سایت‌ها جذب می‌کنند را نیز مشاهده کنید.

بخش “Common Keywords” تعداد کل کلمات کلیدی که با هر سایت به اشتراک می‌گذارید را نشان می‌دهد و از بخش‌های کاربردی و مفید ابزار است. هر سایتی را که با تعداد کلمات کلیدی رایج مشاهده می‌کنید، به عنوان رقیب شما محسوب می‌شود. در پایان این مرحله، باید حداقل 4 تا 5 رقیب اصلی را شناسایی کرده باشید.

گام سوم: اعتبار دامنه رقبای خود را بررسی کنید

اعتبار سایت به معنای میزان قابل اعتماد و معتبر بودن یک دامنه در نظر موتورهای جستجو مانند گوگل است. عوامل مختلفی بر اعتبار سایت تأثیر می‌گذارند که مهم‌ترین آن‌ها شامل موارد زیر است:

• محتوای سطح بالا و کارشناسی شده
• نمایه قوی لینک‌سازی و ارجاعات
• سیگنال‌های E-E-A-T
• سابقه و قدمت سایت
• تجربه کاربری عالی
• سیگنال‌های اجتماعی
• اعتبار و محبوبیت برند
• سیگنال‌های مثبت کاربران

سایت‌هایی که اعتبار بالایی دارند، معمولاً رقبای سرسختی به‌شمار می‌روند و رقابت با آن‌ها دشوار است. به عنوان مثال، اگر تازه یک سایت مشاوره مالی راه‌اندازی کرده‌اید، احتمالاً در ابتدا برای رقابت با صفحات رتبه برتر مشکل خواهید داشت و به سختی می‌توانید بلافاصله با صفحات با اعتبار بسیار بالای بانک‌ها و مؤسسات مالی رقابت کنید. بنابراین گام اول، بررسی امتیاز اعتباری خود و مقایسه آن با رقباست تا موقعیت فعلی شما مشخص شود. سپس می‌توان با اقداماتی مانند ارتقای کیفیت محتوا، جذب ترافیک بیشتر، و بهبود تجربه کاربری، اعتبار سایت را تقویت کرد تا شانس رقابت با سایت‌های معتبر افزایش یابد. درک درست اعتبار خود و رقبا، کلید تدوین استراتژی سئوی رقابتی مناسب است.

به «Domain Overview» برگردید و نام دامنه خود را تایپ کنید، سپس بر روی «Search» کلیک کنید تا امتیاز اعتبار خود را مشاهده کنید.

اکنون، باید اعتبار دامنه هر یک از رقبا را که در صفحه گسترده لیست شده است، بررسی کنید. با توجه به اینکه باید اعتبار چندین وب‌سایت را به طور همزمان تجزیه و تحلیل کنید، توصیه می‌شود از ابزار آنالیز بک‌لینک سمراش (Bulk Backlink Analysis) استفاده کنید. این ابزار امکان بررسی اعتبار چندین دامنه را به طور همزمان فراهم می‌کند.

برای استفاده از این ابزار، آدرس‌های اینترنتی رقبای خود را که شناسایی کرده‌اید در کادر مربوطه قرار دهید و بررسی را انجام دهید. در اینجا نحوه نمایش نتیجه بررسی نشان داده شده است:

به محض کلیک بر روی گزینه “Compare”، می‌توانید امتیاز هر یک از رقبای خود را مشاهده نمایید و با امتیاز اعتبار خود مقایسه کنید. همچنین می‌توانید در صفحه گسترده خود، AS را برای هر یک از رقبای خود اضافه کنید.

تجزیه و تحلیل Keyword Gap یا شکاف کلمات کلیدی

پس از شناسایی رقبای اصلی خود، در مرحله بعدی باید شکاف کلمات کلیدی (Keyword Gap) تجزیه و تحلیل شود. در تحلیل شکاف کلمات کلیدی، اصطلاح “شکاف” به کلمات کلیدی اشاره دارد که وب‌سایت رقبا برای آنها رتبه‌بندی می‌شوند، اما وب‌سایت شما برای این دسته از کلمات کلیدی رتبه‌بندی نشده است. هدف از تحلیل شکاف کلمات کلیدی شناسایی تمام این کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شماست، که با ۲ هدف اصلی انجام می‌شود تا شکاف کلمات کلیدی نسبت به رقبا پر شود و رتبه‌بندی بهتری کسب گردد.:

1. بهینه‌سازی محتوای موجود خود با این کلمات کلیدی
2. ایجاد صفحات جدید برای کلمات کلیدی که در سایت شما وجود ندارند.

هدف نهایی خلق محتوایی با کیفیت بهتر و ارزش بیشتر نسبت به رقباست. شناسایی شکاف کلمات کلیدی نیز به حفظ رقابت‌پذیری کمک می‌کند. استفاده از ابزار آنالیز شکاف کلمات کلیدی Semrush، انجام تحلیل شکاف کلمات کلیدی را تسهیل می‌نماید؛ فقط کافی است URL خود و چهار رقیب اصلی را وارد کنید تا شکاف‌های کلمات کلیدی مشخص شود و بتوان برای پر کردن آن‌ها و ارتقای رتبه تلاش نمود.

پس از کلیک بر روی دکمه “Compare”، پایین بروید و بخش “All keyword details for” را پیدا کنید.

سپس بر روی تب “Missing” کلیک کنید

در اینجا، لیست تمام کلمات کلیدی که رقبا برای آنها رتبه‌بندی می‌شوند اما شما رتبه‌بندی نمی‌شوید را مشاهده می‌کنید که شامل ۷۵۰۰ کلمه کلیدی است. اما آیا این به معنای آن است که برای جبران شکاف کلمات کلیدی باید تمام این کلمات کلیدی را لحاظ کنید؟ اصلاً این‌طور نیست. تمام کلمات کلیدی مرتبط نیستند، بنابراین باید از این لیست، کلمات کلیدی مرتبط‌تر با سایت خود را پیدا کنید. ابزار Semrush دارای قابلیتی به نام مدیریت کلمات کلیدی (Keyword Manager) است که امکان ایجاد لیست‌های کلمات کلیدی و افزودن آنها به این لیست‌ها را فراهم می‌کند تا نیازی به کپی-پیست کردن تک تک کلمات نباشد.

بنابراین در حین مرور لیست، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط را علامت بزنید، سپس با کلیک بر روی دکمه “+ Add to keyword list” آنها را به لیست اضافه کنید:

وقتی روی “+ Add to keyword list” کلیک می‌کنید، گزینه “Create a new empty list” یا ایجاد لیست خالی جدید ظاهر می‌شود. لیست خود را نامگذاری کرده و کلمات کلیدی انتخابی خود را به عنوان یک فایل اکسل منتقل کنید. روی دکمه “Export” در سمت راست کلیک کرده و گزینه “Excel” را انتخاب کنید، سپس فایل را برای تحلیل بیشتر در Google Sheets وارد کنید.

همچنین می‌توانید تمام کلمات کلیدی را انتخاب و آنها را منتقل کنید. برای انجام این کار، کافی است بر روی گزینه “All” کلیک نمایید.

برنامه Google Sheets را باز کنید، فایل را وارد کنید و شروع به تجزیه و تحلیل عبارات جستجو کنید. کلماتی را که نیاز دارید نگه دارید و مابقی را حذف کنید.

یکی دیگر از پنل‌های مفید در ابزار تحلیل شکاف کلمات کلیدی، تب “Untapped” است:

در تحلیل شکاف کلمات کلیدی می‌توان کلماتی را یافت که تنها تعدادی از رقبا برای آنها رتبه‌بندی شده‌اند. گاهی اوقات این کلمات می‌توانند کشفیات ارزشمندی باشند، اما مهم‌ترین بخش، تب “Missing” است. شناسایی این شکاف‌های کلمه‌ای منجر به شناسایی شکاف‌های محتوایی نیز می‌شود و می‌تواند منجر به ایده‌های تولید محتوای جدید شود.

پیدا کردن کلمات کلیدی که رقبا از دست داده‌اند

عبارت “کلمات کلیدی از دست رفته” عبارتی نیست که بخواهید در رابطه با سایت خودتان بشنوید. با این حال، زمانی که رقبا برای برخی کلمات کلیدی رتبه‌بندی خود را از دست می‌دهند، فرصتی ایده‌آل برای کسب رتبه در آن کلمات کلیدی فراهم می‌شود. ابزار Organic Research سمراش به راحتی امکان یافتن و تحلیل این فرصت‌ها را فراهم می‌کند. ابزار “Organic Research” باز کرده و URL یکی از برترین رقبای خود را در ابزار وارد کرده و بر روی “Search” کلیک نمایید تا کلمات کلیدی از دست رفته رقبا مشخص شود.

در صفحه بعد، به تب “Position Changes” بروید، سپس “Pos: Top 20” را انتخاب کنید تا نتایج را به ۲۰ مورد برتر محدود کنید. در نهایت از منوی کشویی «Position Changes» گزینه «Lost» را انتخاب کرده و بر روی «Apply» کلیک کنید.

سپس در لیست پیش رو اسکرول کرده و به بخش “Lost Organic Positions” بروید. در اینجا، تمام کلمات کلیدی که رقبای شما از دست داده‌اند و همچنین سایر اطلاعات کلیدی از جمله حجم جستجو، امتیازات دشواری کلمه کلیدی و URLهای صفحه را مشاهده خواهید کرد.

با استفاده از کلمات کلیدی از دست رفته رقبا می‌توان صفحات جدید ایجاد کرد یا صفحات موجود مرتبط با این کلمات کلیدی را بهینه‌سازی نمود تا رتبه بالاتری نسبت به رقیب کسب شود.

کلمات کلیدی جدید

همانطور که پیگیری و رصد کلمات از دست رفته رقبا حائز اهمیت است، پیگیری کلمات کلیدی جدیدی که رقبا شروع به رتبه‌بندی برای آنها کرده‌اند نیز به همان اندازه مهم و حائز اهمیت می‌باشد. این اطلاعات بینش جامعی در مورد جهت‌گیری‌های جدید محتوایی و کلمات کلیدی رقبا ارائه می‌دهد و می‌تواند به عنوان الهام‌بخش جهت‌گیری محتوایی شما باشد. ابزار Organic Research سمراش امکان تحلیل این کلمات کلیدی جدید را نیز فراهم می‌کند.

مجدداً ابزار”Organic Research” را باز کرده و URL یکی از برترین رقبای خود را در ابزار وارد کرده و بر روی “Search” کلیک نمایید.

به تب “Position Change” بروید و گزینه “Pos: Top 20” را انتخاب کنید و را از منوی کشویی “Position Change” ، گزینه New”” را انتخاب کنید.

روی “Apply” کلیک کنید، به پایین بروید و تمام کلمات کلیدی جدیدی که رقیب شما اخیراً در آنها رتبه بالایی کسب کرده است را بررسی نمایید.

تجزیه و تحلیل محتوا

هنگام مقایسه سایت‌های رقبا، اولین چیزی که در ابزار Keyword Gap مشاهده خواهید کرد، کلمات کلیدی مشترک بین شما و رقبا است. ممکن است برای برخی از این کلمات کلیدی نسبت به رقبا رتبه بهتری داشته باشید اما باید دلایل رتبه ضعیف‌تر خود در برخی کلمات کلیدی خاص را مورد بررسی قرار دهید. چندین عامل مانند لینک‌های ورودی، مشکلات فنی سایت یا خود محتوا می‌توانند دلیل این موضوع باشند. در این بخش بر تحلیل محتوای رقبا تمرکز می‌کنیم تا مشخص شود چه چیزی موجب برتری محتوای آنها شده است و فرصت‌هایی که آنها از دست داده‌اند را شناسایی کرد.

هنگام تحلیل محتوای رقبا، باید این موارد مورد توجه قرار گیرند:

• نوع محتوا
• کیفیت محتوا
• عناوین و توضیحات متا
• ریچ ریزالت و Featured Snippet
• خوانایی محتوا

نوع محتوا

ابتدا نگاهی به انواع مختلف محتوای تولیدی رقبا از جمله محتوای لیست شده ()، مقالات راهنما و مقالات مروری بیندازید. سپس بررسی کنید آیا آنها در این حوزه‌های فعالیتی موفق بوده‌اند؟ اگر چنین است، می‌توان از آنها الگوبرداری کرده و شروع به خلق و انتشار این نوع محتواها در سایت خود نمایید. گزارش صفحات Semrush همچنین درک جامعی از عملکرد صفحات رقبا فراهم می‌کند.

در ابزار Organic Research، آدرس اینترنتی رقبای خود را وارد کردن و بر روی «Pages» کلیک کنید تا صفحات رقبای خود و معیارهای مختلفی از جمله ترافیک و کلمات کلیدی را مشاهده خواهید کنید.

معیار ترافیک صفحات رقبا در گزارش صفحات ابزار Semrush به ما می‌گوید محتواهای تولیدی آنها چه میزان ترافیک دریافت می‌کند و کدام یک محبوب‌تر هستند. مثلاً در تصویر بالا، مثالی از مقاله‌ای در مورد “ابزارهای رایگان سئو” است که از نوع محتوای فهرست شده است و 7100 بازدید دریافت کرده است. واضح است که این نوع محتوا بسیار موفق بوده و کاربران و مخاطبان بسیاری را جذب کرده است. همچنین باید بررسی شود آیا رقبا در محتوای خود از عناصری مانند تصاویر، ویدیو و اینفوگرافیک استفاده می‌کنند یا خیر. اگر این عناصر تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کنند، شما نیز باید در مقالات خود از آنها استفاده نمایید.

اگرچه افزودن تصاویر و ویدیوها روش مناسبی برای غنی‌سازی محتوا و بهبود تجربه کاربری است، اما در برخی موارد می‌تواند تأثیر منفی بر روی عملکرد سایت داشته باشد. به ویژه اگر تصاویر دارای حجم بالا و ویدیوها بهینه‌سازی نشده باشند، زمان بارگذاری صفحه افزایش پیدا می‌کند که باعث نارضایتی کاربران شده و سایت را ترک می‌کنند. با توجه به اینکه گوگل صفحات را بر اساس سیگنال‌های تجربه کاربری از جمله نرخ پرش ارزیابی می‌کند، وب‌سایتی با نرخ پرش بالا شانس رتبه‌بندی کمتری خواهد داشت. بنابراین باید مطمئن شد که تصاویر و ویدیوها بهینه‌سازی شده‌اند تا صفحه سریع‌تر بارگذاری شود تا نسبت به سایت‌های کندتر مزیت رقابتی حاصل شود. برای سنجش و ارزیابی سرعت بارگذاری صفحات، می‌توان از ابزارهایی مانند PageSpeed Insights گوگل استفاده کرد.

کیفیت محتوا

کیفیت محتوای سایت‌های رقیب از جنبه‌های مهم در تجزیه و تحلیل رقباست. محتوای نوشته شده توسط متخصصان، مستند به تحقیق، دقیق، مفید و با کیفیت بالا، نقطه قوت رقبا محسوب می‌شود. در مقابل، محتوای ضعیف، غیرکارشناسی و بی‌کیفیت نقطه ضعف آنها است. بررسی کیفیت محتوای رقبا به شناسایی فرصت‌ها و تهدیدات کمک می‌کند. می‌توان از نقاط قوت الهام گرفت و نقاط ضعف را هدف قرار داد تا محتوای برتر و متمایزی ارائه داد.

سایر نشانه‌های پایین بودن کیفیت محتوا که باید به دنبال آنها باشید عبارتند از:

• محتوای قدیمی: محتوایی که اطلاعات قدیمی یا غیرمرتبط دارد، بدون شک برای کاربران وب مفید نخواهد بود. شما به راحتی می‌توانید این مشکل را با انتشار محتوای به‌روزتر برطرف کنید.
• استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی: اگر کلمه کلیدی اصلی بیش از حد در متن و عناوین استفاده شده باشد، می‌تواند به صورت جدی برای خوانندگان خسته کننده باشد. این کار تبلیغاتی و اسپم به نظر می‌رسد و می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف شود.
• محتوای ضعیف: صفحات وب با محتوای ضعیف هیچ ارزش واقعی برای کاربران ندارند. آنها فاقد عمق، جزئیات و دقت هستند و نمی‌توانند به کاربر کمک کنند یا به طور مؤثر به درخواست جستجوی آنها پاسخ دهند.
• نسبت نامتعادل تصاویر به متن: اضافه کردن تعداد زیادی تصویر می‌تواند مانع از توانایی کاربر برای خواندن محتوا شود. علاوه بر این، چنین صفحاتی محتوای متنی ناکافی ارائه می‌دهند که منجر به تجربه کاربری ضعیف می‌شود.

شناسایی این نقاط ضعف در محتوای رقبا، فرصتی فراهم می‌کند تا با ارائه محتوای به‌روز، مفید، عمیق و متعادل، محتوای باکیفیت‌تر و جذاب‌تری تولید کرد و مزیت رقابتی کسب نمود.

ضعف در کیفیت محتوای رقبا می‌تواند فرصت مناسبی برای پیشی گرفتن از آن‌ها فراهم کند. با تولید محتوایی مفیدتر، ارزشمندتر و فراهم کردن تجربه کاربری بهتر، می‌توان جایگاه بالاتری نسبت به رقبا کسب کرد. البته حتی اگر محتوای رقبا قوی باشد نیز باید همواره تلاش کرد محتوایی متمایز و برتر ارائه داد. رقابت در عرصه محتوا نیازمند خلاقیت و نوآوری مداوم است تا بتوان نسبت به رقبا مزیت و برتری داشت. تحلیل محتوای رقبا الزاماً به معنای یافتن نقطه ضعف آنها نیست، بلکه می‌تواند منبعی الهام‌بخش برای تولید محتوای برتر باشد.

عناوین و توضیحات متا

عناوین متا و توضیحات متا یا متا دیسکریپشن به اندازه محتوای خود صفحه مهم هستند. عنوان متا همان عنوان مقاله است که در صفحات نتایج جستجو ظاهر می‌شود.

توضیحات متا دقیقاً در زیر عنوان متا ظاهر می‌شود:

عناوین و توضیحات متا هرچند عامل رتبه‌بندی نیستند، اما بهینه‌سازی آنها می‌تواند منجر به افزایش نرخ کلیک و بازدید از صفحات سایت شود. بررسی عملکرد رقبا در این زمینه و مقایسه با وضعیت خود، می‌تواند راهنمای مناسبی برای ارتقای رتبه‌بندی است. از نمونه‌های موفق رقبا می‌توان الگو گرفت. همچنین اگر رقبا این بخش را به خوبی بهینه‌سازی نکرده‌اند، فرصت خوبی است تا با خلق عناوین و توضیحات جذاب‌تر، ترافیک بیشتری جلب کنید. در نتیجه، تحلیل عملکرد رقبا دراین زمینه، می‌تواند راهنمایی مؤثری برای تدوین و طراحی استراتژی بهتر باشد.

در تجزیه و تحلیل برچسب‌های عنوان و متادیسکریپشن‌های رقبا، باید به چند نکته توجه کرد:

• آیا متادیسکریپشن‌ها/برچسب‌های عنوان غنی از کلمات کلیدی هستند؟
• کلمات کلیدی در کجای برچسب عنوان/متادیسکریپشن قرار گرفته‌اند؟ (هرچه به ابتدای عنوان نزدیک‌تر باشند، بهتر است)
• تا چه حد توصیفی هستند؟ (آیا متادیسکریپشن به خوبی هدف مقاله را به اختصار بیان می‌کند؟)
• آیا عناوین و توضیحات متا خواننده را ترغیب می‌کنند تا بر روی لینک صفحه کلیک کند؟

هدف از بررسی این موارد، شناسایی نقاط قوت و ضعف رقبا و الگوبرداری از آنهاست و با تحلیل دقیق این موارد، می‌توان استراتژی بهتری برای بهینه‌سازی برچسب‌های عنوان و متادیسکریپشن‌ها طراحی کرد و در نتیجه ترافیک بیشتری جذب نمود.

ریچ ریزالت و Featured Snippet

اسنیپت‌های برجسته به پاراگراف‌هایی گفته می‌شود که در بالای صفحات نتایج جستجو در پاسخ به درخواست‌های جستجو ظاهر می‌شوند. علاوه بر پاسخ‌های متنی، اسنیپت‌های ویژه می‌توانند به شکل جداول، لیست‌های 10تایی یا دستورالعمل‌های فهرست‌شده نمایش داده شوند. اسنیپت‌های ویژه گوگل منبع بسیار ارزشمندی از ترافیک هستند و رقابت برای کسب اسنیپت‌های برجسته طبیعتاً شدید است. تجزیه و تحلیل اسنیپت‌های کسب شده توسط رقبا می‌تواند راهنمایی‌های مفیدی برای به دست آوردن اسنیپت‌ها ارائه کند. باید دریافت چگونه رقبا با ارائه پاسخ‌های دقیق، مختصر و جامع به سؤالات کاربران، توانسته‌اند اسنیپت‌ها را کسب کنند. سپس می‌توان با بهره‌گیری از این آموزه‌ها، استراتژی محتوایی مناسبی طراحی کرد تا شانس نمایش در اسنیپت‌های برجسته افزایش یابد.

برای یافتن اسنیپت‌های برجسته فعلی رقبا، می‌توانید از ابزار “Organic Research” سمراش استفاده کنید. برای انجام این کار، آدرس وب‌سایت یکی از رقبای خود در کادر مربوطه وارد کنید و بر روی “Search” کلیک کنید:

صفحه را اسکرول کنید و به پایین بروید تا به بخشی با عنوان “SERP Features” برسید و گزینه “Featured Snippet” را انتخاب کنید:

در اینجا، می‌توانید تمام اسنیپت‌های برجسته رقیب خود و همچنین کلمات کلیدی و URL صفحه را مشاهده کنید:

بنابراین می‌توانید محتوای خود را بر این اساس بهینه‌سازی کنید و سعی کنید این اسنیپت‌های برجسته را کسب کنید.

خوانایی محتوا

خوانایی محتوا از عوامل مهم در تجربه کاربری است. محتوا باید به صورتی سازماندهی و ارائه شود که برای خواننده جذاب و قابل هضم باشد. استفاده از فونت خوانا و مناسب، تقسیم‌بندی به پاراگراف‌ها و به‌کارگیری صحیح عناوین و زیرعنوان‌ها از اصول اولیه طراحی محتوای خواناست. بررسی خوانایی محتوای رقبا و مقایسه آن با وب‌سایت خود، می‌تواند نقاط ضعف و قوت را مشخص کند و راهنمایی‌های مفیدی برای بهبود خوانایی و جذابیت محتوا ارائه دهد.

تنها کار لازم برای تعیین خوانا بودن محتوای رقبا، خواندن محتوای آن‌هاست. اگر صفحات وب رقبای شما شامل متون طولانی باشد، می‌توانید به راحتی با استفاده از قدرت زیرعنوان‌ها، آن‌ها را تضعیف کنید.

البته زیرعنوان‌ها تنها زمانی مؤثر هستند که به درستی آنها را تنظیم کنید و سلسله مراتب را حفظ نمایید. به طور خاص، صفحات شما تنها باید شامل یک عنوان H1 باشد. عناوین H2 باید برای تقسیم محتوا به بخش‌های مشخص مورد استفاده قرار بگیرد، در حالی که عناوین H3 و H4 تنها باید برای ایجاد زیربخش‌ها به کار روند.

تجزیه و تحلیل بک لینک

لینک‌سازی یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی سایت است. لینک‌های ورودی (بک لینک) منبع قدرت رتبه‌بندی یک دامنه هستند و لینک‌هایی هستند که از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما ارجاع داده می‌شوند. گوگل (و سایر موتورهای جستجو) لینک‌های ورودی را به عنوان یک رأی اعتماد از سایر سایت‌ها در نظر می‌گیرد. هر چه وب‌سایت ارجاع دهنده معتبرتر و موثق‌تر باشد، لینک ورودی آن به شما قدرت رتبه‌بندی بیشتری می‌دهد.

تجزیه و تحلیل الگوی لینک‌سازی رقبا و بررسی منابع و نوع لینک‌های دریافتی آنها، بینش مفیدی در مورد استراتژی لینک‌سازی مورد نیاز برای رقابت فراهم می‌کند. لینک‌‌دهی از وب‌سایت‌های معتبرتر، ارزش بیشتری به همراه دارند. شناسایی منابع لینک رقبا و الگوبرداری از آنها می‌تواند به بهبود پروفایل لینک‌سازی و رتبه‌بندی سایت کمک شایانی کند.

اهمیت تجزیه و تحلیل پروفایل لینک‌های ورودی رقبا غیرقابل انکار است و شامل ارزیابی لینک‌های ورودی کسب شده توسط رقباست. بدون انجام تجزیه و تحلیل لینک‌های ورودی رقبا، نمی‌توانید تعیین کنید برای رقابت نیاز به چه نوع پروفایل لینک ورودی دارید.

خوشبختانه نیازی نیست منبع لینک‌های ورودی رقبا را بدون کمک ردیابی کنید.می‌توانید با استفاده از ابزار “Backlink Analytics” سمراش، در کمترین زمان ممکن آنالیز خود را انجام دهید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که URL موردنظر خود را در ابزار قرار دهید و روی “Analyze” کلیک کنید:

سپس، در صفحه «Overview»، باید دامنه‌های رقبای خود را اضافه کنید و سپس بر روی «Compare» کلیک کنید:

سپس جدولی را مشاهده می‌کنید که تعداد دامنه‌های ارجاع دهنده (Referring Domains) و کل بک لینک‌ها (Total Backlinks) برای دامنه و رقبای شما و همچنین معیارهای دیگر مانند ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) و بازدیدهای ماهانه (Monthly Visits) را نشان می‌دهد:

فاکتور دامنه‌های ارجاع‌دهنده (Referring Domains) تعداد کل سایت‌هایی هستند که به سایت شما لینک می‌دهند و معیار لینک‌های ورودی (Backlinks) تعداد کل لینک‌هایی است که به یک سایت ارجاع داده می‌شوند.

دامنه‌های ارجاع‌دهنده و لینک‌های ورودی دو شاخص مهم در تجزیه و تحلیل پروفایل لینک‌سازی رقبا هستند. اگرچه تعداد لینک‌های دریافتی رقبا می‌تواند قابل توجه باشد، اما لزوماً همه منابع لینک‌سازی معتبر نیستند و ممکن است شامل سایت‌های اسپم یا غیرمرتبط باشند. بنابراین در کنار بررسی تعداد، کیفیت منابع لینک‌سازی نیز حائز اهمیت است. تمرکز بر روی لینک‌سازی از منابع معتبر و مرتبط، کلید موفقیت در این زمینه است.

بنابراین، باید کیفیت بک لینک‌های رقبای خود را ارزیابی کنید. برای انجام این کار، روی عدد آبی رنگ که در زیر عناوین “Referring Domains” یا “Backlinks” قرار دارد، کلیک کنید:

سپس به صفحه بعدی و به قسمتی با عنوان «Backlinks» بروید. اطمینان حاصل کنید که برگه “Authority Score” یک مثلث معکوس را نشان می دهد، همانطور که در زیر نشان داده شده است:

با انجام این کارابتدا صفحات با بالاترین امتیاز اعتبار دامنه (AS) را مشاهده می‌کنید:

در این قسمت، می‌توان از فیلترهای سمراش برای مشاهده داده‌های دلخواه استفاده کرد. به عنوان مثال، می‌توان فیلتر را بر روی لینک‌های فالو یا Dofollow، لینک‌های نوفالو یا Nofollow و لینک‌های اسپانسر یا کاربرمحور (UGC) تنظیم نمود.

در مثال زیر فیلتر بر روی «Dofollow» تنظیم سده است، زیرا هدف صرفاً مساهده لینک‌هایی است که آبشار لینک را به سایت رقبا منتقل می‌کنند:

البته لینک‌های نوفالو نیز به نوبه خود ارزشمند هستند؛ زیرا به موتورهای جستجو نشان می‌دهند لینک‌ها به طور طبیعی بدست آمده‌اند. حالت ایده‌آل این است که پروفایل لینک‌سازی ترکیبی از لینک‌های فالو و نوفالو باشد. هنگام بررسی لینک‌های رقبا، باید به لینک‌ها از منابع معتبر مانند سایت‌های خبری و سایت‌های دانشگاهی/سازمانی دارای دامنه edu یا org توجه کرد. دریافت لینک از این منابع نشانه قدرت رقیب است و باید تلاش شود تا لینک‌های مشابهی کسب شود.

ابتدا باید صفحاتی از سایت رقیب که این لینک‌ها را دریافت می‌کنند شناسایی شوند. سپس باید بررسی شود آیا صفحات مشابهی با همان موضوعات دارید یا خیر. اگر چنین صفحاتی ندارید، باید درباره آن موضوعات محتوا تولید کنید، به شرطی که همچنان مرتبط با کسب و کار و وب‌سایت شما باشند. اگر چنین صفحات مشابهی دارید، باید محتوای موجود را با صفحات رقیب مقایسه کرد تا راه‌حل‌هایی برای بهینه شدن و کسب برتری نسبت به رقبا تعیین شود و محتوای باکیفیت‌تری ارائه شود.

پس از ایجاد محتوا برای این صفحات یا بهبود محتوای موجود، باید با مدیران سایت‌های معتبر تماس بگیرید و آن‌ها را از محتوای باکیفیت بالاتر خود مطلع کرده و درخواست لینک‌دهی به این محتوا را مطرح نمایید. اگر پروفایل لینک‌سازی رقبا عمدتاً شامل سایت‌های اسپم باشند، با چند لینک باکیفیت می‌توانید به راحتی از آن‌ها سبقت بگیرید.
در ادامه، بر روی تب «Lost» کلیک کنید:

در این قسمت لینک‌های ورودی که رقبای شما اخیراً به احتمال زیاد به دلیل وجود لینک‌های شکسته (broken link) از دست داده‌اند را مشاهده خواهید کرد:

لینک‌های از دست رفته از منابع معتبر قابل توجه هستند. همچنین باید کلمه کلیدی و موضوع صفحه لینک شده یادداشت شود. اگر صفحه‌ای با همان موضوع دارید، می‌توانید تلاش کنید تا لینک را مجدداً جذب نمایید. در غیر این صورت باید محتوای بهتری تولید کرده و لینک را کسب نمود.

این تاکتیک ایجاد لینک شکسته است و استفاده مؤثر از آن می‌تواند منجر به جذب موفقیت‌آمیز لینک‌های ورودی رقبا شود که عملکرد سایت و رتبه‌بندی شما را به خوبی ارتقا خواهد داد. همچنین ابزار “Backlink Gap” سمراش نیز امکان مقایسه سایت شما با چند رقیب به منظور یافتن شکاف‌ها در استراتژی لینک‌سازی را فراهم می‌کند.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که URL خود را تایپ کرده و در دامنه‌های رقبای خود را جایگذاری نمایید:

چنانچه بر روی «Find prospects» کلیک کنید، می‌توانید دامنه‌هایی که به رقبای شما پیوند می‌دهند اما در حال حاضر به شما پیوند نمی‌دهند راشناسایی کنید:

با توجه به این اطلاعات، می‌توانیم ببینیم که دامنه Cornell.edu که دارای امتیاز AS ۸۶ است، در حال حاضر به جز سایت مورد مقایسه، به تمام رقبا لینک می‌دهد.

از این طریق، سایت‌هایی که باید در کمپین توسعه لینک‌سازی خود بگنجانید را شناسایی نمایید. تمرکز خود را به بک‌لینک‌های ارجاع شده از سایت‌های معتبر با امتیاز AS بالا معطوف کنید. سپس باید مقالات ارجاع شده توسط این بک‌لینک‌ها را بررسی کنید و اگر مقالات مشابهی در سایت خود دارید، باید محتوای خود را با محتوای رقبای خود مقایسه کنید و به دنبال راه‌هایی برای بهبود آن باشید. اگر مقالات مشابهی ندارید، باید آن موضوعات را به لیست محتوای خود اضافه کنید.

تجزیه و تحلیل بک‌لینک رقبا نه تنها بینش‌هایی در مورد پروفایل‌های لینک‌سازی آنها ارائه می‌دهد، بلکه همچنین می‌تواند کمک کند ایده‌های محتوایی جدید را کشف کنید.

آنالیز و تحلیل فنی سئو

در نهایت باید جنبه‌های فنی سایت خود را ارزیابی کنید تا ببینید از نظر عملکرد و تجربه کاربری، نسبت به رقبای خود در چه سطحی قرار دارید. تمرکز اصلی خود را بر روی تجزیه و تحلیل مواردی بگذارید که نیاز به بهبود و ارتقا دارند و همچنین مشکلات و نواقص موجود در سایت‌های رقبای خود را شناسایی کنید و اهداف خود را بر روی این موارد نیز متمرکز نمایید. تجزیه و تحلیل فنی سئو شامل موارد زیر است:

• عملکرد وب‌سایت و تجربه کاربری (UX)
• ساختار URL
• طراحی ریسپانسیو جهت سازگاری با تلفن همراه
• نشانه‌گذاری محتوا یا اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup)

عملکرد وب‌سایت و تجربه کاربری

عملکرد وب‌سایت نقش مهمی در ارزیابی کیفیت آن توسط موتورهای جستجو و کاربران دارد. ارائه تجربه کاربری مطلوب باید بخشی از استراتژی سئوی شما باشد، اما تجزیه و تحلیل رقبا فرصتی فراهم می‌کند تا مطمئن شوید تجربه کاربری بهتری نسبت به آنها ارائه دهید. معیارهایی مانند سرعت بارگذاری، زمان پاسخ‌دهی و ثبات بصری صفحات که تحت عنوان Core Web Vitals شناخته می‌شوند، مجموعه‌ای از معیارهای عملکرد وب‌سایت هستند که توسط گوگل با هدف بهبود تجربه کاربری مطلوب ارائه شده است. بنابراین تمرکز بر بهینه‌سازی این عوامل با کمک تجزیه و تحلیل رقبا، می‌تواند مزیت رقابتی ایجاد کند.

بهینه‌سازی سایت برای عملکرد بهینه و ارائه تجربه کاربری عالی بسیار حیاتی است. مقایسه عملکرد سایت خود با سایت رقبا و بررسی پایداری آن نسبت به وب‌سایت رقبا، امری ضروری است. برای رقابت بهتر لازم است عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید و می‌توانید امتیازات اساسی تجربه کاربری وب و ارزیابی عملکرد کلی سایت خود و رقبا را با استفاده از ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights یا Website Checker بررسی و مقایسه کنید.

آدرس URL را در Google PageSpeed Insights وارد نمایید و روی “Analyze” کلیک کنید. همانطور که مشاهده می‌کنید، پس از چند دقیقه ابزار امتیازات شما را نشان می‌دهد.

ساختار URL

هنگام تجزیه و تحلیل URLهای وبسایت رقبا، به ساختار آنها توجه کنید ونکات زیر را مدنظر قرار دهید:

• آیا کلمه کلیدی در URL وجود دارد؟
• آیا URLها مرتب و قابل فهم هستند؟
• آیا URLها به نوعی موضوعاتی از محتوای صفحه مرتبط ارائه می‌دهند؟

این موارد عوامل یک ساختار URL خوب را تشکیل می‌دهند. با بررسی URLهای رقبا می‌توان الگوهای موفق آنها را شناسایی کرد و در طراحی ساختار URL خود از این الگوها استفاده نمود.

طراحی ریسپانسیو سایت جهت سازگاری با تلفن همراه

بررسی سازگاری سایت‌های رقبای شما با دستگاه‌های تلفن همراه و کسب اطمینان از عملکرد سایت خود در این زمینه و ارائه همان تجربه کاربری در دستگاه‌های تلفن همراه ضروری است. این امر می‌تواند تفاوت وب‌سایت را برای کاربران رقم بزند تا بازدید از سایت شما را به سایت رقیب ترجیح دهند. از سوی دیگر، اگر سایت شما با تلفن‌های همراه سازگار نباشد، ترافیک زیادی را از دست خواهید داد و اگر سایت رقبا برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه شود، از این ضعف شما سود خواهند برد.

برای تجزیه و تحلیل سازگاری دامنه وب‌سایت خود و رقبا با تلفن همراه، می‌توانید از ابزار ارزیابی سازگاری سایت با تلفن همراه گوگل (Mobile-Friendly Test) استفاده کنید. آدرس URL دامنه خود یا URL یک صفحه خاص را در نوار جستجو وارد نمایید، سپس ابزار نشان می‌دهد آیا صفحه مورد نظر با دستگاه‌های تلفن همراه سازگار است یا خیر.

نشانه‌گذاری محتوا یا اسکیما مارک‌‌آپ (Schema Markup)

اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup) مجموعه کدهایی است که وبمستران به وبسایت خود برای نشانه‌گذاری صفحات وب اضافه می‌کنند تا کمک کند موتورهای جستجو از جمله گوگل، تمام عناصر صفحه وب را درک کنند و درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند. سپس موتورهای جستجو اطلاعات را به صورت ریچ اسنیپت‌هایی که در صفحات نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، ارائه می‌کنند. ریچ اسنیپت‌ها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

• سوالات متداول
• ساعات کار / تعطیلی مشاغل
• نظرات و امتیاز و رتبه ثبت شده توسط کاربران و غیره.

این ریچ اسنیپت‌ها به دامنه‌ها اجازه می‌دهند تا از دیگر افراد متمایز شوید و به طور بالقوه می‌توانند نرخ کلیک را بهبود بخشند و بازدیدکنندگان و ترافیک بیشتری جذب کنند.

هنگام تجزیه و تحلیل رقبای خود، بررسی کنید که آیا آنها در صفحات نتایج جستجو ریچ اسنیپت دارند یا خیر. اگر جواب مثبت است و شما فاقد ریچ اسنیپت باشید، برای بهبود فهرست خود باید اسکیما مارک‌‌آپ را نیز اجرا و پیاده‌سازی نمایید. برای ایجاد اسکیما مارک‌‌آپ یا نشانه‌گذاری محتوایی خود می‌توانید از schema.org استفاده کنید.

هر چند وقت یکبار باید تجزیه و تحلیل رقبای سئو را انجام دهید؟

توصیه می‌شود تمام تجزیه و تحلیل‌هایی که در این راهنما به تفصیل ارائه شده است را هر ماه انجام دهید. این کار دیدگاه جامع و کامل‌تری از بازار هدف به شما ارائه می‌دهد. با این حال، تجزیه و تحلیل منظم رقبای سئو به میزان زمان شما و همچنین عوامل زیر بستگی دارد:

• حجم و اندازه بازار هدف شما
• تعداد رقبا
• به‌روزرسانی منظم الگوریتم

پس از یادگیری و انجام تجزیه و تحلیل رقبا در دفعه اول، انجام این فرآیند به صورت متوالی و منظم در دفعات بعدی بسیار آسان‌تر و سریع‌تر خواهد بود.

انجام تجزیه و تحلیل رقبا پس از به‌روزرسانی‌های اساسی الگوریتم

تحلیل منظم رقبا امری ضروری است، اما انجام تحلیل ویژه بلافاصله پس از به‌روزرسانی‌های اساسی الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیز بسیار حائز اهمیت است. در این زمان رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو بسیار ناپایدار است. ممکن است رتبه رقبای شما در شب ارتقا یافته یا سقوط کرده باشد. به همین ترتیب، ممکن است رتبه خودتان نیز ناگهان جلو افتاده یا عقب افتاده باشد. صرف نظر از اینکه شما و رقبایتان چه عملکردی داشته‌اید، تحلیل رتبه‌بندی‌ها در این مرحله برای پیشرفت طولانی مدت در نتایج جستجو ضروری است.

نتایج آخرین آنالیز شما از رقبای سئو ممکن است کاملاً منسوخ شده باشد. بنابراین لازم است مجدداً رقبا را تجزیه و تحلیل نمایید. اگر یکی از رقبای شما رتبه بالایی در نتایج جستجو کسب کرده اما بقیه رقبا عقب مانده یا سقوط کرده‌اند، از خودتان بپرسید: آن رقیب موفق چه کاری انجام می‌دهد که بقیه رقبا انجام نمی‌دهند؟ این امر می‌تواند دیدگاه ارزشمندی به شما در مورد بهبود کمپین خودتان و پیشی گرفتن از رقبایی که عقب مانده‌اند، ارائه دهد.

پس از به‌روزرسانی الگوریتم‌های جستجو، توصیه می‌شود به طور خاص رتبه‌بندی کلمات کلیدی روی وبسایت رقبا مورد بررسی قرار گیرد. این کار به شناسایی کلمات کلیدی کمک کرده می‌توان فهمید چه کلمات کلیدی خاصی پس از به‌روزرسانی اهمیت بیشتر یا کمتری پیدا کرده‌اند. همچنین اگر رقیبی لینک دریافتی یا اسنیپت برجسته‌ای را از دست داده، بهتر است فرصت تصاحب آن از دست نرود. با بررسی تغییرات رقبا، می‌توان کمپین خود را بهینه کرد.