آخرین خبرها و تاریخ های قطعی آپدیت های ۲۰۲۵
۱) March 2025 Core Update
شروع: ۱۳ مارس ۲۰۲۵ – پایان: ۲۷ مارس ۲۰۲۵ (به وقت اقیانوس آرام)
توضیح رسمی: به روزرسانی هسته ای برای بهبود نمایش محتوای مرتبط و رضایت بخش.
منبع رسمی: Google Search Status Dashboard (صفحه ی «March 2025 core update»)
۲) June 2025 Core Update
شروع: ۳۰ ژوئن ۲۰۲۵ – پایان: ۱۷ ژوئیه ۲۰۲۵.
گوگل این را «آپدیتی معمول برای بهتر دیده شدن محتوای مرتبط و رضایت بخش» توصیف کرده است؛ تکمیل شدن آن نیز توسط رسانه های معتبر پوشش داده شد.
۳) August 2025 Spam Update
شروع: ۲۶ اوت ۲۰۲۵ – پایان: ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۵.
به صورت سراسری و روی همه زبان ها اعمال شد؛ از منظر ماهیت، یک آپدیت کلی مقابله با اسپم بود (نه صرفاً لینک اسپم). تاریخ ها و توضیحات در داشبورد رسمی و گزارش های خبری هم خوان هستند.
جمع بندی: اگر در این بازه ها نوسان رتبه/ترافیک داشته ای، ابتدا تقویم بالا را با دیتاهای سرچ کنسول تطبیق بده تا بفهمی تحت تأثیر کدام آپدیت بوده ای.
«AI Overviews» و تغییر رفتار کاربران (و اینکه چرا CTR افت می کند)
«AI Overviews» (که در ۲۰۲۴ از SGE به این نام ری برند شد) اکنون بخش مهمی از سفر کاربر در گوگل است. نکته ی کلیدی برای سئوکارها: وقتی خلاصه ی AI ظاهر می شود، کلیک روی لینک های ارگانیک کاهش می یابد.
مطالعه ی Pew (ژوئیه ۲۰۲۵) نشان می دهد نرخ کلیک روی لینک ها در حضور AI Summary حدود ۸٪ از بازدیدهاست، درحالی که بدون آن حدود ۱۵٪ است؛ یعنی افت محسوس برای ناشران/سایت ها.
از سوی دیگر، گوگل پیوسته قابلیت های شخصی سازی و تجربه ی جستجو را توسعه می دهد. ویژگی Preferred Sources (اوت ۲۰۲۵) به کاربران اجازه می دهد منابع موردعلاقه شان را برای بخش Top Stories انتخاب کنند؛ رسانه ها (مثل The Verge) هم به کاربران توصیه می کنند از این امکان استفاده کنند تا محتوایشان بیشتر دیده شود.
پیامد برای استراتژی سئو:
ساخت برند و حضور چندرسانه ای (متن، ویدیو، شبکه های اجتماعی) مهم تر از قبل است؛ چون AI Overviews اغلب پاسخ را همان جا می دهد.
اسکیما و ساختار محتوا که قطعه های پاسخ گو و قابل نقل در خلاصه های AI فراهم کند، می تواند به حضور در AI Overviews کمک کند (هرچند تضمین شده نیست).
زمینه سازی برای کلیک: تیتر/هدینگ های مسئله محور، وعده ی ارزش افزوده ی فراتر از خلاصه، و ارائه ی ابزار/محاسبه گر/اینترکتیو که کاربر را به کلیک قانع کند.
سیاست های اسپم و جنگ با «Parasite SEO»
گوگل از مارس ۲۰۲۴ سه سیاست اسپمی را برجسته کرد:
Scaled Content Abuse، Expired Domain Abuse، Site Reputation Abuse. تمرکز ۲۰۲۵ هم ادامه ی همین خط است و همین سیاست ها مبنای اقدامات آپدیت اسپم اوت ۲۰۲۵ بوده اند.
Site Reputation Abuse (Parasite SEO): در نوامبر ۲۰۲۴ زبان سیاست شفاف تر شد: حتی با دخالت یا نظارت تیم اولِ سایت هم اگر محتوای شخص ثالث صرفاً برای سوءاستفاده از اعتبار دامنه منتشر شود، مصداق سوءاستفاده است. در ۲۰۲۵ پیامدهای این سخت گیری در صنعت رسانه و افیلیت شدیدتر احساس شد.
بازتاب حقوقی/تنظیمی: در آوریل ۲۰۲۵ یک شرکت رسانه ای آلمانی علیه این سیاست نزد کمیسیون اروپا شکایت کرد؛ این نشان می دهد سیاست های جدید، تأثیر تجاری ملموسی روی ناشران گذاشته است.
چه کار کنیم؟
از صفحات اجاره ای/افیلیتی بی کیفیت روی دامنه های قدرتمند دوری کنید؛ همکاری ها را شفاف، مرتبط با مأموریت برند و دارای ارزش واقعی برای کاربر طراحی کنید.
اگر در گذشته از این مدل ها استفاده کرده اید، بخش های پرریسک را حذف/نوفالو/Noindex کنید، و ساختار سردبیری و افشاگری مالی (disclosure) را تقویت کنید.
در صورت دریافت Manual Action، فرآیند بازبینی و مستندسازی اصلاحات را دقیق انجام دهید.
کیفیت محتوا، E-E-A-T و پیام رسمی گوگل درباره Core Updates
صفحه ی رسمی گوگل درباره ی Core Updates تأکید می کند تمرکز بر محتوای واقعاً مفید برای انسان است و بسیاری از سایت ها حتی متوجه آپدیت نمی شوند. این خطوط راهنما همچنان معتبرترین ریل برای تصمیم گیری های محتوایی است.
برداشت عملی:
روی تجربه ی دست اول (First-hand Experience)، ذکر شواهد قابل بررسی، و شفافیت نویسنده/منبع سرمایه گذاری کن.
رضایت کاربر را به عنوان KPI ببین (Time to Answer، عمق پاسخ، مسیر بعدی کاربر).
محتوای نازک/تغییریافته یا صرفاً «برای موتور جستجو» را حذف یا ادغام کن.
Core Web Vitals در ۲۰۲۵ — نقش INP
از ۱۲ مارس ۲۰۲۴، Interaction to Next Paint (INP) جایگزین FID شد و یکی از سه معیار اصلی CWV است (در کنار LCP و CLS). توصیه رسمی کروم/وب دِو: INP زیر ~۲۰۰ms را هدف بگیر. توجه داشته باش CWV «یک سیگنال در میان سیگنال ها» است، اما تجربه ی صفحه با آنچه سیستم های هسته ای می خواهند پاداش دهند همسو است.
چک لیست بهبود INP:
کاهش کار اصلی (main thread) با کُداسپلیتینگ، استفاده از Web Workerها و حذف JS غیرضروری.
بهینه سازی تعاملات سنگین (Autocomplete، منوها، مودال ها) و استفاده از Idle Until Urgent.
پایش INP میدانی با CrUX/RUM و اصلاح تدریجی.
اثر ویژگی های جدید شخصی سازی جستجو بر SEO
در کنار AI Overviews، گوگل Preferred Sources را در اوت ۲۰۲۵ معرفی کرده؛ کاربران می توانند منابع محبوب خود را برای نمایش بیشتر در Top Stories انتخاب کنند. برای ناشران/برندها این یعنی:
کمپین های آموزشی کاربر راه بیندازید تا شما را به عنوان منبع برگزیده مارک کنند.
حضور خبری/تحلیلی باکیفیت را تقویت کنید تا شانس حضور در تاپ استوری بالا برود.
Search Live و آینده ی جستجوی چندحالته
گوگل در هند، قابلیت Search Live را با ورودی های صوتی و ویدیویی و گفت وگوی تعاملی رونمایی کرده است. این نشانه ای از حرکت جستجو به سمت تجربه های مولتی مودال و مکالمه ای است—گرچه فعلاً جنبه ی محصولی/آزمایشی دارد، اما برای Local/How-to و اصناف تصویری می تواند معادله را تغییر دهد.
نکته ی استراتژیک: برای آینده ای که جستجو و کشف محصول/خدمت با ویدیو/صدا انجام می شود، محتواهای کوتاه، نمایشی و تعاملی بسازید (راهنماهای ویدیویی، دموی سریع، FAQ گفتاری).
چرا ممکن است ترافیک «طبیعتاً» کمتر کلیک بخورد؟
فراتر از الگوریتم، چینش SERP در ۲۰۲۵ پر از ویدیو، پست های اجتماعی، فروم ها، اسپانسرها و پاسخ های AI شده است—رسانه ها/برندها گزارش می دهند که یافتن مخاطب سخت تر شده و گوگل هم ابزارهای شخصی سازی (Preferred Sources) داده تا کمی از این فشار کم کند.
به علاوه، گزارش های صنعتی (Pew، DCN) از کاهش ارجاع از گوگل در حضور AI Overviews خبر می دهند؛ بنابراین ارزشِ کلیک را بالا ببرید: قول دهید چیزی فراتر از خلاصه ی AI ارائه می کنید (ابزار، مقایسه ی زنده، قیمت، فایل قابل دانلود، چک لیست عمل کردنی).
نقشه راه عملی ۳۰ روزه برای سازگاری با موج ۲۰۲۵
هفته ۱: تشخیص و پایش
Align با تایملاین آپدیت ها: دیتای سرچ کنسول را با تاریخ های March/June Core و August Spam تطبیق بده. الگوی افت/اوج را علامت گذاری کن.
Audit اسپم/کیفیت: صفحات Thin، محتوای تکراری/اتومات، Subdomainهای ضعیف و وابستگی های «افیلیتِ بدون ارزش افزوده» را فهرست کن.
پایش INP و LCP/CLS در داده میدانی؛ صفحات با تعاملات سنگین را اولویت بده.
هفته ۲: بهبود کیفیت و تجربه
E-E-A-T عملیاتی: برای صفحات پول ساز، شواهد دست اول (عکس/ویدیو خودتان، داده های تست، نقل قول های کارشناس) اضافه کن.
Re-Write هدفمند: به جای تولید محتوای زیاد، محتوای موجود را عمیق تر کن (Use-cases، چک لیست، جدول مقایسه، محدودیت ها).
INP زیر ۲۰۰ms: تعاملات مشکل دار (منو، فیلتر، فرم) را ردیابی و بهینه کن؛ JS بلااستفاده را حذف کن.
هفته ۳: برد در AI Overviews و SERP جدید
Answer-Blocks بساز: هر صفحه ی هدف یک «باکس پاسخ» ۴–۶ جمله ای با شواهد و لینک های عمیق داشته باشد تا در Featured/AI استفاده شود.
Structured Data & مدیا: اسکیما (FAQ/HowTo/Product/Organization/Article) + ویدیوهای کوتاه ضمیمه.
Proof of Work: صفحه های راهنمایی را با چک لیست و ابزار تعاملی غنی کن تا کاربر به کلیکش مطمئن شود.
هفته ۴: توزیع، برند و ریسک زدایی
Preferred Sources Campaign: اگر ناشر/خبر/مجله ای: به مخاطب خود آموزش بده چطور شما را به عنوان منبع برگزیده ست کند.
Diversification: خبرنامه ایمیلی، کانال های اجتماعی، ویدیوهای کوتاه (Shorts/Reels) برای جذب مستقیم.
بازنگری قراردادهای افیلیت/محتوای ثالث: خطوط قرمز Site Reputation Abuse را رعایت کن؛ هر همکاری را از منظر ارتباط موضوعی و ارزش کاربر ممیزی کن.
چک لیست فنی سریع برای تیم توسعه
JS Budget و Split: کاهش TBT/INP با کم کردن باندل ها
Lazy Hydration/Islands برای صفحات محتوایی سنگین.
Preconnect/Preload برای منابع حیاتی LCP.
CLS Guards: اندازه ثابت برای تصاویر/تبلیغات.
RUM واقعی: اندازه گیری میدانی (CrUX/GSC) به جای صرفاً Lighthouse.
جمع بندی
پاییز ۲۰۲۵ برای سئو یعنی سه چیز: (۱) همگام بودن با تقویم Core/Spam Updates و پاک سازی هر چیزی که بوی اسپم/سوءاستفاده می دهد؛ (۲) سازگاری با AI Overviews و کاهش طبیعی CTR با بالابردن ارزش کلیک؛ (۳) تمرکز بر کیفیت تجربه (E-E-A-T و CWV، خصوصاً INP).
خبر خوب این است که هر سه محور فوق—برخلاف تاکتیک های زودگذر—سرمایه گذاری هایی اند که برند، اعتماد و رشد پایدار می سازند.
