طراحی هویت برند
یکی از پروژه های کلیدی در حرفه‌ی طراحان گرافیک، طراحی هویت برند است. در این پروژه، طراح باید ترجیحات شخصی خود را کنار بگذارد و تمرکز خود را بر نیازهای برند قرار دهد. در واقع، طراحی هویت برند فرآیندی است که در آن یک سازمان، شرکت یا محصول از طریق ایجاد یک مجموعه منحصر به فرد از عناصر بصری و مفهومی، شخصیتی متمایز و قابل تشخیص پیدا می کند. این هویت از تکنیک های مختلفی بهره می برد که با هم، باعث تصویری یکپارچه و هماهنگ می شوند.
هویت برند چیست؟
هویت برند شامل تمام عناصر بصری مانند طراحی، رنگ ها، لوگو و فونت ها است که موجب می شود برند در ذهن مشتریان از سایر برندها متمایز شود. طراحی هویت برند با توجه به سلیقه های مختلف سعی دارد از طریق ارتباطات بصری، تشخیص برند را تسریع بخشد. درواقع هویت برند نقش حیاتی در ایجاد و حفظ ارتباط با مشتریان ایفا می کند. اگرچه اغلب اصطلاحات «برندینگ»، «هویت برند» و «برندسازی» به‌جای یکدیگر استفاده می شوند، اما معانی متفاوتی دارند و هر یک جنبه های مختلفی از یک فرایند کلی را پوشش می دهند.
«برند» به رابطه مشتری با کسب وکار و نگرش او نسبت به آن اشاره دارد. «برندسازی» فرایندی دقیق برای ایجاد یک نام و تصویر خاص برای محصول، شرکت یا خدمات است؛ این فرایند شامل ویژگی ها، ارزش ها و مشخصه هایی است که یک برند را تعریف می کنند. هویت برند مجموعه ای از تمام عناصر بصری و احساسی است که یک برند را تعریف می کند و آن را از سایر برندها متمایز می سازد. هدف اصلی طراحی هویت برند این است که تصویر خاص و متمایزی در ذهن مشتریان ایجاد کند و ارتباطی قوی و قابل تشخیص بین برند و مخاطبانش برقرار سازد.
هدف اصلی از طراحی هویت برند، ایجاد ارتباط احساسی و روانی با مخاطبان است، به گونه ای که ارزش ها، ماموریت و دیدگاه های آن به طور واضح و ماندگار در ذهن مخاطب نقش ببندد. این فرآیند نه تنها به شناخت بهتر برند کمک می کند؛ بلکه موجب تمایز آن در بازار رقابتی نیز می شود و پایه ای محکم برای ایجاد وفاداری مشتریان و افزایش اعتماد به برند است. به طور کل هویت برند شامل موارد زیر است:
طراحی لوگو
نماد یا تصویری که نماینده برند شناخته می شود و اولین چیزی است که مشتریان به یاد می آورند.
انتخاب رنگ برند
پالت رنگی که برند از آن استفاده می کند تا حس و حال مشخصی را القا کند و شناخت سریع تری ایجاد نماید.
تعیین فونت ها
نوع و سبک فونت هایی که در تمام ارتباطات نوشتاری برند به کار می رود.
طراحی هویت بصری
طرح های گرافیکی، تصاویر و الگوهایی که برند استفاده می کند.
انتخاب شعار برند
جمله یا عبارتی کوتاه که معرف برند و پیام اصلی آن است.
طراحی بسته بندی
طراحی و شکل محصولاتی که برند عرضه می کند.
طراحی هویت کلامی برند
نوع و سبک نگارشی که برند در تمام ارتباطات خود به کار می گیرد، از جمله وب سایت، شبکه های اجتماعی و تبلیغات.
طراحی ست اداری
طراحی ست اداری شامل طراحی انواع متعلقات گرافیکی مربوط به برند از طراحی پاکت نامه و کاتالوگ گرفته تا طراحی یونیفرم می شود.
انواع طراحی هویت برند
طراحی هویت برند یک فرایند گسترده است که باعث ایجاد یک تصویر شناختی و متمایز برای یک کسب و کار یا سازمان می شود. در این فرایند ممکن است با توجه به نیازها و اهداف متفاوت، انواع مختلفی از طراحی هویت وجود داشته باشد. برخی از انواع طراحی هویت برند شامل موارد زیر هستند:
- طراحی لوگو:
ایجاد یک نماد یا نشان تجاری که به عنوان شناخت برند استفاده می شود. این شامل انتخاب رنگ ها، فونت ها و عناصر طراحی است. - سیستم شناخت:
ایجاد یک سیستم جامع از المان های بصری که شامل لوگو، رنگ ها، فونت ها، الگوها و سایر عناصر است که برای استفاده در تمامی محصولات و مواد تبلیغاتی برند تعیین می شوند. - طراحی وب سایت:
طراحی و ایجاد یک وب سایت که همخوانی با هویت برند دارد و به عنوان یک صفحه مرجع برای برند عمل می کند. - مواد تبلیغاتی:
طراحی مواد تبلیغاتی مانند بروشورها، کاتالوگ ها، پوسترها و کارت های ویزیت که همه دارای هویت برند مشخص هستند. - طراحی بسته بندی:
طراحی بسته بندی محصولات که شامل برچسب ها، جعبه ها و بسته بندی های دیگر است، نحوه طراحی هویت برند را منعکس می کند. - طراحی محیطی:
طراحی محیط های فیزیکی مانند فضاهای داخلی و خارجی، نمایشگاه ها، فروشگاه ها و دیگر مکان هایی که مرتبط با برند هستند. - حضور در رسانه های اجتماعی:
ایجاد و مدیریت حساب های رسانه های اجتماعی با استفاده از محتوایی که با هویت برند همخوانی دارد.
طراحی هویت بصری برند
طراحی هویت برند به صورت بصری یکی از پایه های موفقیت و رشد هر برند محسوب می شود که اگر به شکل صحیحی انجام پذیرد، یک شخصیت قدرتمند و اعتماد بخش برای برند به وجود می آید و باعث ماندگاری، محبوبیت و توسعه برند می گردد. همچنین، هویت بصری لازمه شروع هر برند یا کسب و کار است. طراحی هویت بصری می تواند باعث دیده شدن برند به شکل متمایز و منحصر به فرد از سایر رقبا شود و یک ساختار یکپارچه برای نمای کسب و کار فراهم گردد. ایده پردازی و طراحی گرافیکی در این بخش به عنوان یکی از مهم ترین عوامل هویت دهی برندها است و می تواند تمایزبخشی بین برندها را تقویت کند و تاثیر مثبتی بر روی مخاطبان داشته باشد.
هویت بصری، شامل اجزاء مختلفی است که همگی با هم ترکیب شده و یکپارچه و منظم دیده می شوند. این اجزاء شامل طراحی نشان تجاری، انتخاب رنگ های سازمانی، استفاده از اوراق اداری، طراحی کاتالوگ، پوستر، بسته بندی و عکاسی از محصولات و خدمات برند هستند. بهترین طراحی هویت برند به صورت بصری، آن است که به شکلی خلاقانه، اثرگذار و متناسب با نوع محصولات یا خدمات ارائه شده باشد. اهمیت هویت بصری زمانی مشخص می شود که عناصر گرافیکی و نمادها پس از مدتی در ذهن مخاطبان ثبت شوند و این مسئله باعث می شود تا هر بار که مشتریان به آن برند برخورد می کنند، به یاد محصولات و خدماتش بیفتند. این ارتباط نه تنها برندسازی را تقویت می کند بلکه با تبلیغات، آن را بهبود می بخشد.
طراحی هویت کلامی برند
زبان یکی از سه ستون اصلی تشکیل دهنده برند است. زبان برند هویت کلامی کسب و کار را می سازد و چگونگی ارتباط و نحوه گفتگو با مشتریان را تعیین می کند. اگر وبسایت یا محصولی فاقد هرگونه متن و کلمات باشد، کاربر هیچ اطلاعاتی درباره آن نخواهد داشت و آن را بیگانه و بدون ارتباط ترک خواهد کرد. هویت کلامی در واقع شخصیت و ارزش های برند را بیان کرده و به مخاطبان کمک می کند تا با آن ارتباط برقرار نمایند. ساخت یک زبان برند قوی و منسجم، بسیار مهم است. این زبان باید متناسب با هویت برند و گروه مخاطبان هدف باشد و بتواند پیام های اصلی برند را به روشنی و جذابیت منتقل کند. در طول زمان، هویت کلامی می تواند میزان اعتماد مخاطبان به برند را نیز افزایش دهد.
بنابراین می توان گفت که هویت کلامی برند نقش حیاتی در موفقیت کسب و کار ایفا می کند و یکی از ارکان اصلی طراحی هویت برند محسوب می شود. توجه ویژه به طراحی و توسعه زبان برند، مزیت رقابتی مهمی برای کسب و کار ایجاد می نماید.
طراحی هویت سازمانی برند
هویت سازمانی، به طور کلی تصویر جامعی از تمام جنبه های بصری و حسی یک شرکت را دربرمی گیرد. این شامل طراحی لوگو، استفاده از نوشتار، اجزاء اداری از جمله بروشورها و پاکت نامه ها، طراحی وب سایت، ایمیل، فعالیت در شبکه های اجتماعی، تبلیغات آنلاین و آفلاین، طراحی محصول و بسته بندی، یونیفرم کارمندان، اطلاع رسانی دیداری و علائم گرافیکی روی اتومبیل های سازمان است. در واقع، هدف از هویت سازمانی، ایجاد یک تصویر یکپارچه و قابل تمیز از شرکت در ذهن مخاطبان می تواند باشد. برای رسیدن به این هدف، با طراحی هویت برند، باید تمامی احساسات و اثرات محتملی که توسط سازمان ایجاد می شود، مدیریت گردد.
همچنین، باید دستورالعمل های مشخصی برای پیاده سازی اجزای آن در تمامی فعالیت ها و ارتباطات شرکت تعیین شود تا هماهنگی لازم بین این اجزا و تاثیرات متعدد سازمان بر ذهنیت عمومی، رفتار و احساساتی که ایجاد می کند، به دست آید. توجه داشته باشید که هویت سازمانی، بیش از یک سری از المان های بصری است؛ این هویت به طور مشخص سازمان را تعریف می کند. از یک طرف، شامل المان های بصری نظیر لوگو و طرح های گرافیکی است و از سوی دیگر، شامل فرهنگ، ارزش ها و ارتباطات داخلی و خارجی سازمان می شود. بنابراین، هویت سازمانی مشخص می کند سازمان چیست و چگونه با دنیای خارجی ارتباط برقرار می کند.
مولفه ها و عناصر هویت برند
مؤلفه های طراحی هویت برند، از جمله استفاده‌ی کامل از تمام نشانه های بصری و فیزیکی از جمله تجربه‌ی مشتری، برای حفظ جذابیت برند بسیار حائز اهمیت هستند. این مؤلفه های اصلی عبارتند از:
نام برند
نام برند، قبل از اینکه یک کلمه‌ی ساده باشد؛ یک هویت برند قوی است که باید توانایی ثبت در ذهن مخاطبان را داشته باشد و به بخشی از زندگی روزانه‌ی مشتری تبدیل گردد.
لوگو
لوگو نمادی بصری است که برند را نشان می دهد و هویت آن را تعیین می کند.
آرمان یا شعار تبلیغاتی
این عبارت یک جمله‌ی کوتاه است که برند را برای یاد آوری، معرفی می کند و در تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد.
پالت رنگ برند
رنگ های مشخص برای طراحی هویت برند اهمیت زیادی دارند؛ این رنگ ها باید شناخته شدن برند را سریع تر کنند.
شکل و گرافیک
شکل و الگوهای خاصی که برند را تعیین می کنند و برای مشتری قابل تشخیص هستند.
زبان و صدای برند
استفاده از کلمات مشخص و سبک بیان خاصی که هویت برند را نمایان می کند.
مزه و رایحه
مزه و رایحه محصولات یا خدمات برند نقش مهمی در ساخت هویت آنها دارد.
مراحل طراحی هویت برند
هویت برندی که با ارزش ها و مشخصه های شرکت و محصول هماهنگ باشد، یک گام اساسی برای رسیدن به موفقیت محسوب می شود. در زیر مراحل کلی طراحی هویت برند را بررسی می کنیم:
- تحقیق و تجزیه و تحلیل:
در این مرحله، نیاز است که بازار، رقبا و مخاطبان را مورد بررسی قرار دهید. شناخت کامل از ارزش ها، موقعیت رقابتی و نیازهای مشتریان، نقشی اساسی در طراحی هویت برند موفق دارد. - تعیین اهداف و ارزش ها:
در این مرحله، اهداف و ارزش های برند بر اساس تحقیقات اولیه و تحلیل های انجام شده مشخص می شوند. این اهداف می توانند شامل ایجاد شناخت بیشتر برای برند، افزایش فروش، جلب مشتریان جدید و غیره باشند. - شناسایی و تعیین پرسونای برند:
در این مرحله، پرسوناهای برند یا مشتریان هدف برای برند شناسایی می شوند که شامل ویژگی های روانی، احساسات، نیازها و ترجیحات مشتریان است. - ساخت ارزیابی هویت برند:
در این مرحله، عناصر بصری و احساسی مانند لوگو، رنگ ها، فونت ها، شعار و غیره برای برند تعیین و طراحی می شود. این عناصر باید با ارزش ها و اهداف برند هماهنگ باشند و تصویر کلی هویت برند را منعکس کنند. - پیاده سازی و اجرا:
در این مرحله، هویت برند طراحی شده در تمامی ارتباطات و فعالیت های برند پیاده سازی می شود. این شامل استفاده از هویت برند در طراحی وب سایت، بسته بندی محصولات، تبلیغات، رسانه های اجتماعی و غیره است.
مدل های هویت برند
مدل های هویت برند، ابزارهای مختلفی هستند که به سازمان ها کمک می کنند تا هویت خود را به خوبی شناسایی کرده و در بازار به صورت موثر نمایان شوند. مدل های مختلفی از طراحی هویت برند وجود دارد که در زیر به برخی از مشهورترین آنها اشاره می کنیم:
مدل هویت برند آکر
مدل آکر، یکی از معروف ترین مدل های طراحی هویت برند است که توسط دیوید آکر در سال ۱۹۹۶ معرفی شد. این مدل با تاکید بر چهار مولفه اصلی، به شرکت ها کمک می کند تا هویت خود را به خوبی شناسایی کرده و با مخاطبان هدف ارتباطات موثری داشته باشند. مولفه های اصلی مدل آکر عبارتند از:
- تداعی برند:
در این مولفه، اهمیت هماهنگی بین هویت شرکت و محصولات یا خدمات آن برجسته است. این ارتباط میان هویت و محصولات، باعث ایجاد پایبندی بیشتر مشتریان به برند می شود و به صورت طبیعی تبلیغات را انجام می دهند. - کیفیت درک شده:
این مولفه بر توانایی اطمینان مشتریان از کیفیت بالای محصولات و خدمات تأکید دارد و به آن ها اعتماد به برند را می بخشد. - وفاداری:
وفاداری مشتریان به برند، پیوند مستمری بین آن ها و شرکت را ایجاد می کند. ارتقاء وفاداری از طریق روابط طولانی مدت و خدمات متمایز ارائه شده میسر می شود. - آگاهی:
این مولفه بر تبلیغات و بازاریابی مؤثر برای ارائه نمادها، شعارها و ویژگی های شرکت به مخاطبان تأکید دارد تا آنها با هویت برند آشنا شوند و با آن ارتباط برقرار کنند.
مدل هویت برند کاپفرر
مدل کاپفرر برای بررسی هویت برند یک کسب و کار، شش جنبه مهم را مورد بررسی قرار می دهد: شخصیت، فیزیک، تصویر، بازتاب، رابطه و فرهنگ. استفاده اصلی از این مدل برای کسب وکارها این است که امکان ارائه یک تصویر روشن و واضح از خود را برای مخاطبان هدف فراهم می کند.
مدل هویت برند آرنولد
یکی از مدل های برجسته طراحی هویت برند، مدل آرنولد است. این مدل برای تعریف دقیق هویت یک کسب وکار به کار می رود، به گونه ای که از عناصر، ویژگی ها و صفاتی که می توانند کسب وکار را از رقبایش متمایز سازد، استفاده می شود. در این مدل، عناصری مانند شعار و لوگو کاربرد دارند و باید با یکدیگر هماهنگ باشند. هدف اصلی این مدل، ارتقای ارتباط با مشتریان و افزایش اعتماد آن ها نسبت به کسب وکار است.
هزینه طراحی هویت برند
هزینه طراحی هویت برند ممکن است متغیر باشد و بسته به چندین عامل مختلف تعیین شود. این عوامل عبارتند از:
- محدوده و تعقیب:
اگر شما یک شرکت بزرگ یا یک استارتاپ کوچک هستید، محدوده و تعقیب طراحی می تواند متفاوت باشد. برای مثال، یک شرکت بزرگ ممکن است نیاز به طراحی یک هویت برند جامع تر و پیچیده تر داشته باشد که هزینه بالاتری را نیاز دارد. - استفاده از خدمات حرفه ای:
استفاده از خدمات یک طراح حرفه ای یا یک آژانس با تجربه ممکن است هزینه بیشتری را به دنبال داشته باشد، اما معمولاً این انتخاب باعث می شود که نتیجه نهایی با کیفیت تر و حرفه ای تر باشد. - تعداد عناصر:
هزینه طراحی هویت ممکن است بسته به تعداد عناصر مورد نیاز، مانند لوگو، نشان، کاتالوگ، وب سایت و … تغییر کند. هر عنصر اضافی می تواند میزان هزینه را افزایش دهد. - زمان مورد نیاز:
اگر طراحی هویت برند به زمان بیشتری نیاز داشته باشد، هزینه متناسب با آن افزایش می یابد. این موضوع به دلیل پیچیدگی پروژه، تعداد تغییرات مورد نیاز یا فشار زمانی است.
همچنین جهت درخواست مشاوره می‌توانید با شماره ۰۹۹۰۱۷۰۰۰۱۴ یا تلفن ثابت مجموعه تماس بگیرید
سوالات متداول در مورد طراحی هویت برند
هویت برند و تصویر برند دو مفهوم متفاوت هستند، اگرچه به طور مشابهی به هم وابسته اند. تفاوت های اصلی که بین آن ها وجود دارد شامل موارد زیر است:هویت برند:هویت برند مجموعه ای از عناصر و ویژگی ها است که برای تشخیص برند و ایجاد ارتباط با مخاطبان استفاده می شود.این عناصر شامل نام برند، لوگو، طرح، رنگ ها، شعار تبلیغاتی، موزیک برند و سایر عوامل بصری و صوتی هستند.هویت برند هویتی معنایی و مفهومی دارد که معمولاً با مقوله هایی مانند ارزش ها، ماموریت و موقعیت در بازار مرتبط است.همچنین طراحی هویت برند، به عنوان یک راهنمای کلی برای تمام ارتباطات و فعالیت های برند تعریف می شود.تصویر برند: تصویر برند نشان دهنده احساسات، باورها و نگرش هایی است که مخاطبان نسبت به برند دارند. این تصویر از تجربه های مختلف با برند، تبلیغات، محصولات و خدمات، نظرات مشتریان و دیگر عوامل تشکیل می شود. تصویر برند بر پایه واقعیت ها و تجربه های فردی هر مشتری شکل می گیرد و ممکن است با هویت برند تفاوت داشته باشد.این تصویر معمولاً نشان دهنده موفقیت یا شکست برند در ارتباط با مخاطبان و بازار است.
تا کنون 126 نفر این مطلب را پسندیده‌اند
آژانس خلاقیت کوانتا