در حال حاضر اینستاگرام بیشتر از ماهیت اصلی خود از یک پلتفرم اجتماعی به یک بستر تبلیغاتی رایگان تبدیل شده است که افراد و کسب وکارها در جهت تحقق اهداف تجاری خود از آن استفاده می‌کنند. اما حضور در این عرصه بازاریابی جدید و گسترده نیاز به شناسایی روش های هوشمندانه دارد تا بهتر بتوانید شغل و برند خود را به مخاطب معرفی کرده و طرفدار پیدا کنید.
کسب وکارها در گذشته برای معرفی خود ناگزیر از صرف هزینه های هنگفت برای تبلیغات بودند اما امروزه حضور در شبکه اجتماعی محبوب اینستاگرام کار را راحت‌تر کرده است. در این راستا برندسازی در اینستاگرام به یک روش کارآمد و موثر جهت پیشرفت و ارتقای میزان فروش کسب و کارهای مختلف تبدیل شده که اکثر برندهای موفق از آن استفاده می‌کنند؛ روشی بسیار هوشمندانه جهت شناخته شدن برندها و مشاغل مختلف توسط مخاطبان هدف.
برندسازی شخصی در اینستاگرام
پرسونال برندینگ یکی از کارهایی است که می‌توان در راستای بیشتر شناخته شدن انجام داد و اینستاگرام بهترین بستر برای این کار است. می‌توانید یک صفحه در اینستاگرام برای برند خود بسازید و فالوور‌ها و مخاطبانی برای صفحه‌تان پیدا کنید که هم سلیقه با شما باشند. آنگاه قادر خواهید بود پروسه برند شخصی در اینستاگرام را کلید بزنید و برند خود را به افراد بیشتری بشناسانید.
نحوه برندسازی در اینستاگرام
در این بخش ۳ توصیه کاربردی برای برندسازی شخصی در اینستاگرام مطرح شده که به شما کمک می کند چطور به بهترین روش محصول خود را برندسازی کنید.
1- انتخاب موضوعات جذاب برای برند
گام اول برای برندسازی در اینستاگرام انتخاب یک موضوع اساسی و منحصر به فرد است به گونه‌ای که مخاطب بدون ذره‌ای تردید در میان برندها شما را انتخاب کند. هر کسب وکاری دلایل متفاوتی از نوع فعالیت خود دارد اما برای برندسازی شخصی در اینستاگرام لازم است روی یک موضوع خاص تاکید کنیم؛ به طوریکه این موضوع منحصر به فرد در رقبا وجود نداشته باشد.
2-انتخاب رنگ و فونت برند
اینستاگرام یک پلتفرم بصری است، به همین دلیل باید به جلوه‌های بصری اهمیت دهیم. باید با توجه به ماهیت برندمان از رنگ‌های اصلی برای جلوه‌های بصری برند استفاده کنیم و از علم روانشناختی رنگ‌ها بهره بگیریم. در انتخاب فونت پست ها و استوری ها هم لازم است فونت مناسب و با وضوح حداکثری انتخاب شود. فونت غیرواضح مخاطب را در شناسایی دچار مشکل خواهد کرد.
3-برندسازی بر مدار محصولات و خدمات ویژه
تمام فعالیت‌های بازاریابی و برندسازی ما باید بر روی محصول یا سرویس ویژه‌مان ساماندهی شود. هر برند شخصی در اینستاگرام دارای محصول منحصر به فرد خود است و باید با تاکید بر محصول ویژه‌اش فعالیت کند. به نمایش گذاشتن تولیدات برند همراه با توضیحات جذاب از مهارت هایی است که باید کسب کنید.
آموزش برندسازی در اینستاگرام
چگونگی برندسازی شخصی در اینستاگرام نیاز به آموزش دارد. حال که با اهمیت این موضوع آشنا شدید به این نکات کلیدی دقت کنید تا بتوانید به بهترین نحو ممکن در اینستاگرام برندسازی کرده و کسب و کارتان را خاص کنید.
تعیین هدف
قبل از انتشار هر پست در اینستاگرام به استراتژی برند خود خوب فکر کنید و ببینید که هدف شما از انتشار این پست چیست. باید بدانید چرا می خواهید برند خود را از این طریق به دیگران معرفی کنید. با بررسی این موضوع، قطعا محتوای شما هدفمند‌تر و مرتبط تر و تاثیرگذارتر خواهد بود.
انتخاب سبک و رویکرد منحصر به فرد
همانگونه که پیشتر گفتیم هدف شما از برندسازی در اینستاگرام معرفی کسب وکارتان با محصولی منحصر به فرد و خاص است. حاشیه و موارد غیرمرتبط شما را از هدف اصلی کس بو کارتان دور می کند. سعی کنید معرفی محصولات تان با تمرکز بر سبک منحصر به فردتان باشد.
انتشار محتوای باکیفیت به طور مدام
یکی دیگر از اصول برندسازی در اینستاگرام انتشار محتوای مناسب و جذاب به طور مداوم و ترجیحا روزانه است. باید همیشه مقابل چشمان مخاطب تان باشید و تصور ذهنی منسجمی را در خاطر او ثبت کنید.
فعال و اکتیو بودن
تعامل با پیج‌های پرفالوور، تبلیغات و با انجام کارهای ساده‌ای همچون فالو کردن پیج‌ها و اشخاص مختلف و حتی با لایک و کامنت گذاشتن برای دیگران، می‌توانید به صورت نامحسوس خود را به دیگران معرفی کنید.
استفاده از هشتگ
استفاده از هشتک های بسیار و مناسب کمک بزرگی در برندسازی شما در اینستاگرام خواهد کرد. هشتگ‌گذاری، شما را در معرض دید کاربران قرار می‌دهد و به همین دلیل باید در انتخاب آن دقت کنید. البته با بررسی عملکرد رقبای موفق و اینفلوئنسرهای اینستاگرام می توانید هشتک های مناسب خودتان را پیدا کنید.
تبادل با حساب‌های کاربری دیگر
همکاری و تبادل با پیج‌های فعال و پرفالوور با حوزه کاری نزدیک به بیزینس شما، یکی از روش‌های معرفی برند شما در اینستاگرام است. یک اینفلوئنسر محبوب در اینستاگرام در مدت زمانی کوتاه می‌تواند تعداد دنبال کنندگان شما را به طرز چشمگیری افزایش دهد و باعث شناخت کاربران از برندتان شود. حتما از آنها کمک بگیرید.
تحلیل و بررسی عملکرد رقبای موفق
برای شروع برندسازی در اینستاگرام می توانید سیاست های کاری رقبایتان را بررسی و تحلیل کنید و از آن در تولید محتوای خود بهره بگیرید. می‌توانید از ترفندهای موثر و امتحان شده آنها با کمی تغییرات در برندسازی خود استفاده کنید. البته که بعد از مدتی باید سبک منحصر به فرد خود به مخاطب ارائه دهید.
مراحل برندسازی در اینستاگرام
برای این که بتوانید برندسازی در اینستاگرام را برای کسب وکار خود اجرا کنید و برند شخصی خوبی در اینستاگرام داشته باشید لازم است تا مرحله‌هایی را طی کنید:
فکر کردن به برندی که دارید
برای رسیدن به هدفی که در ذهن دارید خوب فکر و تلاش کنید. از همان ابتدای شروع فعالیت تان مدیریت و برندسازی را شکل داده و به فکر جذب مخاطب وفادار و همیشگی باشید.
کاربرد برند شما برای مخاطب
به کاربردهای برند خود فکر کنید. برند شخصی شما در اینستاگرام باید به مشتری‌هایتان کمک کرده و آنها را از مشکلاتشان در حوزه کاری برندتان نجات دهد.
برای دیده شدن توسط مخاطب، باید مسیر دسترسی او را به مفاهیمی که از کسب و کار خود ارائه می دهید هموار کنید. خودتان را به جای او بگذارید، چگونه به سمت پیدا کردن نیازهایتان قدم بر می دارید؟ از دید مخاطب به مسائل نگاه کنید. ماهیت مخاطب این است که با نگاه کردن به پاسخ هم آن را درک نمی کند، شما در پشت سر گذاشتن فرایند درک کردن با نرمی و لطافت به او کمک کنید. به مخاطب احساس دیده شدن، همزادپنداری و دوست داده شدن بدهید. مراحل برندسازی در اینستاگرام عبارتند از:
- فرد مناسبی را برای مدیریت پیج انتخاب کنید.
چه خودتان باشید، چه همکار و چه کسی که به تازگی برای این کار استخدام می شود، باید مهارت ارتباط با اینستاگرام و کاربرانش را فرا گرفته باشید. توجه کنید که برای سرمایه گذاری روی برندسازی در اینستاگرام باید از تمام فضایی که این پلتفرم در اختیارتان قرار داده استفاده کنید. نتایج دلخواه شما وقتی مشخص می شوند که مخاطبان را در تله برندتان گرفتار کرده و نگه داشته باشید، پس مدیریت اصولی پیج بسیار حائز اهمیت است. ادمین پیج باید شبکه سازی کند، در مکان های مناسب دام پهن کند یا تبلیغات انجام دهد، مخاطبان را دریابد، رقبا را ارزیابی کند و بتواند بازدیدکنندگان پیج را افزایش بدهد. مدیر صفحه اینستاگرامی باید واضح و شفاف صحبت کند و با چند کلمه در بیو یا قسمت اول کپشن پست، کاربران را به اسکرول یا گشت و گذار در پیج ترغیب کند. - به ظاهر پیج اهمیت بدهید.
پیج اینستاگرام شما دریچه ورود مخاطبان به کسب و کار شماست. بسته به اینکه مخاطبان شما اغلب طرفدار چه رنگی هستند و می خواهید برندسازی در اینستاگرام را برای چه فعالیتی در پیش بگیرید، از قالب های مناسبی استفاده کنید تا حافظه بصری آنها برند شما را در خود حک کند. به طور مستقیم یا غیر مستقیم، لوگوی خود را برای مخاطب مرور کنید. از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید. جذاب، منظم و یک دست باشید. - خودتان را معرفی کنید.
باید به آرامی در همهمه این رسانه جهانی، شروع به صحبت از خودتان کنید. کم کم مخاطبان خودتان را پیدا کنید و به آنها بگویید چه کسی هستید و چه چیزی را ارائه می دهید. مخاطبان خود را ترغیب کنید که دوستانشان را هم به طرف شما بیاورند. بگویید که واقعا می خواهید چه کاری انجام دهید و خدمت یا محصول شما چیست؟ در ابتدای راه باید صادق باشید و از دروغ گفتن برای جذب کردن بپرهیزید. شگرد دروغ و جنجال نه تنها دمده شده، بلکه می تواند به برندهای معتبر نیز ضربه بزند. - فعالیت خود را شروع کنید.
به طور مستمر با مخاطبان تعامل داشته باشید. صبر کنید و منتظر واکنشی از طرف آنان بمانید. مخاطبان شما در ابتدای راه کمی محتاط رفتار می کنند. ممکن است حتی مدتی بعد از نقطه آغاز تاثیر مثبت و مفیدی به نظرتان نرسد. دلسرد نشوید و ادامه دهید؛ برندهای معتبر و محبوب سال ها پیش مسیر شما را آزمایش و تجربه کرده اند. اگر بسیاری از کمپانی های معروف در شروع کار، قدرت برندسازی در اینستاگرام را داشتند زودتر به جایگاه فعلی خود می رسیدند؛ پس در راه برندسازی در اینستاگرام زیرکانه و متداوم فعالیت کنید. - استراتژی مخصوص خودتان را برای برندسازی در اینستاگرام بچینید.
باید چه کاری انجام دهید که مخاطبان برای تماشای شما بنشینند؟ چگونه در مسیر مخاطبان مورد نیازتان قرار بگیرید و آنها را جذب کنید؟ اینکه از چه استراتژی یا راهبردی برای شکار کاربران استفاده کنید به حوزه کسب و کارتان بستگی دارد. در این راه می توانید از تجربیات رقبا کمک بگیرید یا شکست های آنان را به عنوان درس عبرت در نظر داشته باشید.
نحوه معرفی برند شخصی در اینستاگرام
باید برای حضور خود در دنیای کسب و کار مجازی برنامه ریزی کنید و ببینید که چطور می‌خواهید برند خودتان در اینستاگرام را به کاربران معرفی کنید.
تولید محتوا برای برندسازی در اینستاگرام
فعالیت در هر شبکه اجتماعی نیازمند حضور مستمر و مدام است. اگر به دنبال متمایز شدن هستید حتما باید به‌طور منظم محتوا منتشر کنید. آن‌هم محتوایی که مطابق با نیاز کاربران، هدفمند و جذاب باشد.
لازم است برای خودتان برنامه ریزی کنید. به طوریکه هر روز به طور منظم پست با استوری جذاب به اشتراک بگذارید. برند خود را در ذهن مخاطب به بهترین صورت جا بیندازید، به طوری که در حوزه کاری شما، برند شما اولین گزینه‌ای باشد که مخاطب به یاد می‌آورد.
متخصصان برندسازی در اینستاگرام
اگر در شروع فعالیت حرفه‌ای خود در اینستاگرام نمی توانید مانند برندهای مطرح خوب عمل کنید و نیاز به کمک دارید از متخصصان برندسازی اینستاگرام مشاوره بگیرید. فعالان این عرصه و افراد ماهر و فعال می توانند بازار رقابت در حوزه کاری شما را شناسایی کرده و موجب استقبال مخاطبان به خدمات شما شوند.
با توجه به میزان رقابت در اینستاگرام باید تلاش کنیم از افراد فعال در حوزه عکس و تصویر نیز کمک بگیریم و جلوه‌های بصری صفحه خود را قوی کنیم. برند شما برای تبدیل مخاطب به مشتری، نیاز به مهارت و خلاقیت بیشتری دارد. به برندسازی در اینستاگرام به چشم سرمایه‌گذاری بنگرید.
برندسازی در اینستاگرام چیست؟
در خصوص سوالبرندسازی در اینستاگرام چیست؟ برند یک یادآور کوچکی است که ذهن ما را به سمت موضوعی بزرگ می برد. به طور کلی برند یا مارک یک نماد است که نشانگر کسب و کار یا کمپانی خاص می باشد. برندسازی یعنی نمادی بسازید که مخاطبان هدفتان را به سمت خودتان بکشید. و در نهایت، برندسازی در اینستاگرام، یعنی از این بستر پرطرفدار پلی بسازید برای اینکه کسب و کارتان را به مشتریان و یا عموم مردم معرفی کنید. با پیشرفت تکلونوژی و گسترش اینترنت در سرتاسر جهان، امروزه بازاریابی به قدری ساده است که با کمی زیرکی، می توانید کاربران سرگردان و تشنه رسانه ها را به خود جذب کنید، دیده شوید و به اهداف مد نظرتان برسید. صادقانه بگوییم فقط یک طرف موفقیت در کسب و کار به ارائه خدمات و محصولات باکیفیت ختم می شود. برای اینکه موفقیت خود را تضمین کنید، باید جذاب واقع شوید، نیاز مردم را بشناسید یا نیازی برای آنها بسازید. بدین ترتیب برندسازی در اینستاگرام شامل تبدیل کاربران اینستاگرام به مشتریان بالقوه کسب و کارتان است.
مزایای برندسازی اینستاگرام
اینستاگرام با اختصاص دادن سهم دو میلیاردی از کل کاربران رسانه، سومین جایگاه محبوبیت را (بر اساس نتایج گوگل) دارد. درباره اینکه در ایران اینستاگرام بیشترین استفاده و جذابیت را دارد حرفی نیست، پس یک کسب و کار موفق ایرانی یا حتی خارجی بهانه ای برای استفاده نکردن از این بستر دوست داشتنی و کارآمد را ندارد. مزایای برندسازی اینستاگرام عبارتند از:
- شما با کل جهان صحبت می کنید: هدف گذاری درست در نمایش کسب و کارتان باعث می شود دیده شدن شما به یک منطقه جغرافیایی و یک ملیت خاص محدود نشود.
- یکی از پرطرفدارترین اپلیکیشن ها در اختیارتان است: این روزها کمتر کسی را می یابید که در اینستاگرام وقت نگذراند.
- ساده ترین راه برای دیده شدن است: رابط کاربری اینستاگرام آنقدر ساده است که هر کسی می تواند با آن کار کند.
نحوه تدوین استراتژی برندسازی در اینستاگرام
همان طور که در بخش قبلی عنوان کردیم، تدوین استراتژی برای برندسازی در اینستاگرام به نوع فعالیت شما بستگی دارد. خودتان را با کسب و کارهای متفاوت مقایسه نکنید؛ در عوض مردم را متقاعد کنید که به شما برای دریافت نیازهای فعلی یا احتمالی خود نیاز دارند. نحوه تدوین استراتژی برندسازی در اینستاگرام باید:
- بدانید چه چیزی را چگونه و در کجا به مخاطب بگویید.
اینستاگرام راه های مختلفی را برای ارائه محتوا در اختیار شما قرار می دهد؛ از جمله استوری، ریلز، پست، دایرکت و… ابتدای هر کدام از راه های ورود مخاطب پذیرای او باشید. او را با مطالب گنگ، طولانی و نامفهوم، یا تصاویر و جملات اضافی و نا به جا گیج و خسته نکنید. مختصر و مفید حرف بزنید. مخاطب را برای فهمیدن منظور یا دریافت ادامه محتوا راهنمایی کنید یا منتظر نگه دارید. - همان چیزی باشید که او می خواهد.
مخاطبان شما چند ساله هستند؟ جنسیت آنان چیست؟ از کدام منطقه هستند؟ همه اینها را در نظر بگیرید تا به او احساس آرامش خاطر، اطمینان، راحتی و تعلق بدهید. برای مخاطبان خودتان به بهانه جذاب و جدید غریبه نشوید. اصطلاحا خاکی و خونگرم باشید و به مشتری این حس را القا کنید که پاسخگوی او هستید. - بگذارید شما را حفظ کند، اما برای او غیر قابل پیش بینی باشید.
آنقدر جذاب باشید که مخاطب بدون خرید کردن یا استفاده از چیزی که کسب و کارتان عرضه می کند، از تماشای شما هم لذت ببرد. حس خوبی را به او منتقل کنید تا وقتی میل داشت که دست به جیب شود، یاد شما بیفتد. - واقعی و به درد بخور باشید، نه جعلی و معمولی.
وقتی دست از ادعا و در نهایت خالی کردن جیب مشتریان بردارید و واقعا به او ارزشی را ارائه دهید، شما در ذهن آنان ماندگار شده اید. برای نیازهای بعدی در حوزه کسب و کار شما، انتخاب اول برند شماست و پیشنهاد مخاطبانتان به دیگر کاربران سرگردان شمایید. - همرنگ جماعت شوید.
نکته قابل توجه برندسازی در اینستاگرام این است که باید به اندازه محتواهای رنگارنگی که در این بستر تولید می شود جذاب باشید و از این طریق، قلاب را به سمت مخاطب پرتاب کنید. از ترندها، هشتگ های پرطرفدار و به طور کلی مسائل روز جهان برای بالا کشیدن خود بهره ببرید. - شبکه سازی کنید.
خودتان را با کسب و کارهای دیگر به طور خلاقانه ترکیب کنید. مثلا اگر در حوزه کیف و اکسسوری فعال هستید، خودتان را با پیجی که لباس و کفش عرضه می کند پرزنت کنید. اگر در
حوزه مهارت های آشپزی یا کافه و رستوران فعال هستید، یک چهره معروف اینستاگرامی می تواند با چشیدن غذاها و خوراکی های شما به سادگی راه ورود سیلی از مخاطبان را به صفحه شما باز کند! در این حوزه از افراد شناخته شده و پیج های معروف تر استفاده کنید و اهمیتی که شبکه سازی و تبلیغ دارد را جدی بگیرید. - دسترسی مخاطب به موارد مورد نیاز را با سهولت فراهم کنید.
هر از گاهی پیج خود را بتکانید و موارد قدیمی و کم بازدید را پاک کنید تا مخاطب راحت تر به محتوای جدید دسترسی داشته باشد و محتوای مهم را از بقیه تشخیص دهد. مرتب باشید و با محتوای اضافی مخاطب را کسل نکنید. از محتوای مفید و جذاب برای استوری استفاده کنید؛ قطعا روزمرگی ها جذابیت چندانی برای مخاطبان ندارند مگر اینکه به شیوه ای بکر بیان شوند. برای وقت کاربر ارزش قائل باشید و از هایلایت های کافی استفاده کنید تا او به راحتی موضوع مد نظر خود را بین بمباران محتوایی شما پیدا کند.
اهمیت برندسازی اینستاگرام چیست؟
برای پاسخ به سوال اهمیت برندسازی اینستاگرام چیست؟ همانطور که میدانید برندسازی در اینستاگرام از آن جهت دارای اهمیت است که شانس دیده شدن شما را به طرز قابل توجهی افزایش می دهد. داشتن پیج اینستاگرام سالها قبل برای کسب و کارها یک ویژگی مثبت بود، اما حالا یک الزام است. بدون داشتن پیج اینستاگرام، سرنخی به مخاطبان خود نمی دهید و آنها به دلیل سردرگمی در تعامل بیشتر و ادامه دار با شما، دیگر سراغتان را نمی گیرند. قطعا در هر پلتفرم دیگری که خودتان را نشان دهید، یا حتی وقتی در دنیای واقعی کسب و کارتان را به نمایش بگذارید، افراد به این تمایل پیدا می کنند که شما را در اینستاگرام دنبال کنند. زیرا این بستر و همه رسانه ها، امروزه به کاربران پرشور و تشنه دنیای مدرن احساس به روز بودن می دهند. پس دست از بهانه آوردن بکشید و از این پلتفرم جهانی برای نمایش خودتان، برندتان، محصولات و خدمات یا حتی مهارت هایی که دارید بهره مند شوید؛ برندسازی در اینستاگرام با هدف گذاری دقیق، موفقیت های بزرگی برای کسب و کارهای کوچک به ارمغان خواهد آورد.
نمونه برندهای موفق در اینستاگرام
از جمله پیج هایی که امروزه برندسازی در اینستاگرام را به عاملی برای مطرح شدن تبدیل کرده اند برخی از نمونه برندهای موفق در اینستاگرام:
برند ریسس | Recess
ریسس چیزی بیشتر است یک برند برای آب است. این برند به گفته خود پادزهری برای دوران به شمار می آید. ریسس با محصولات خود به مخاطبان کمک می کند که آرام باشند، و به همین سادگی با یک شعار جذاب به حدود صدهزار دنبال کننده دست یافته است. پیج این برند با داشتن جنبه سرگرمی و حواس پرتی از زندگی روزمره بسیار برای مخاطبان خود جذاب است.
برند میدول | Madewell
این برند با بیشتر از یک میلیون فالوئر، در ابتدا تمرکز خود را بر روی لباس های جین گذاشته بود. اما با هدف گذاری و ارائه جلوه های بصری جذاب از ایده های جدیدش برای لباس های کلاسیک و خودمانی، به نمونه جذابی از برندسازی در اینستاگرام تبدیل شد. این پیج از تصاویری با تناژ خاص و دلگرم کننده برای پست هایش استفاده می کند.
انواع برندینگ در اینستاگرام
برندسازی در اینستاگرام به دسته های مختلفی تقسیم می شود، برخی از انواع برندینگ در اینستاگرام:
- برندینگ محصولات: هر چیزی که دور ماست، محصول است.
- برندینگ شخصی: ارائه تجربیات و مهارت هایتان به دیگران.
- برندینگ خرده فروشی: ارائه محصولات یا حتی خدمات برندهای مختلف.
- برندینگ جغرافیایی: تمرکز بر روی گردشگری و ویژگی های دیگر کسب و کارهای مربوط به مناطق و جغرافیا.
- برندینگ خدمات: ارائه خدمت، بدون مواد فیزیکی و اولیه.
- آنلاین برندینگ: فعالیت در حوزه های اینترنتی و برخط، مثل وبسایت ها و…
- کو-برندینگ: همکاری و شراکت چند برند معروف.
چگونه در اینستاگرام برندسازی کنیم؟
این سوال پیش می آید که چگونه در اینستاگرام برندسازی کنیم؟ اولین کار این است که پیج مخصوص کسب و کارتان را ایجاد کنید. خود را معرفی کنید و مخاطبان هدف را بیابید. جذاب بمانید و به طور مستمر با مخاطبان خود در تعامل باشید. از جلوه های بصری و رنگ ها برای جذب کاربران استفاده کنید. در این مسیر تلاش کنید و هیچگاه دلسرد نشوید. دنیا در دستان کسانی است که از فناوری روز دنیا برای رسیدن به اهداف خود استفاده می کنند.
آژانس خلاقیت کوانتا