گوگل آنالیتیکس چیست و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

یکی از پیچیدگی های سئو این است که هیچ کسب و کاری شبیه به هم نیست و آنچه برای یک کسب و کار مفید است ممکن است برای دیگری کارایی نداشته باشد. از این رو، آمارگیری عملکرد سئو، بروزرسانی، بازنگری و استقرار مجدد بر اساس آخرین تجزیه و تحلیل ها لازم است. بهترین راه برای انجام این کار، بررسی آمارهای وب سایت در Google Analytics است.

گوگل آنالیتیکس بهترین ابزار تحلیلی برای بررسی داده های وب سایت است که می توان آن را یک ابزار بسیار مفید در جهت اهداف سئو و بهینه سازی وب سایت ها نامید زیرا داده های واقعی را در اختیار شما قرار می دهد که می توانید از آنها برای ایجاد یک ارتباط موثر بین وب سایت و کاربران استفاده کنید. دانش و درک روند انجام یک فرآیند، فرد را قادر می سازد تا بداند کارها قبلاً چگونه انجام می شده و اگر اتفاقی تکرار شود، مسیر دقیقی برای بهبود نتیجه ارائه می دهد. این مسئله به این معنی است که دانش و درک گوگل آنالیتیکس مطمئناً استراتژی سئوی شما را در آینده بهبود می بخشد. گوگل آنالیتیکس اطلاعات زیادی دارد که ممکن است شرکت شما برای رسیدن به اهداف سئو مانند بهبود جایگاه کلمات کلیدی، افزایش ورودی و موارد دیگر از آنها استفاده کند.

آیا گوگل از گوگل آنالیتیک برای رتبه بندی عبارات کلیدی استفاده می کند؟

گوگل آنالیتیکس یک سرویس و به نوعی ابزار رایگان تجزیه و تحلیل وب سایت ها است که توسط گوگل ارائه می شود و اطلاعاتی در مورد نحوه ورود و استفاده کاربران از وب سایت شما می دهد. می ‌توانید بازدید کنندگان وب سایت خود را با ده ‌ها فاکتور مختلف مانند اینکه چطور به وب سایت شما وارد شده اند، از چه مرورگری استفاده می ‌کنند و… و با مشاهده تجربه کاربری مانند صفحه ‌ای که روی آن کلیک کرده‌ اند و چه فرمی ارسال کرده ‌اند و… غربال و مرتب کنید. بهینه سازی وب سایت توسط مدیر وب سایت برای موتورهای جستجو فرآیندی است که نیاز به آمارگیری در زمان واقعی دارد و بهبود این فرآیند به شدت به این آمارها بستگی دارد. تعدادی زیادی از ابزارها و روش ‌های مختلف آمارگیری به موفقیت سئو کمک می ‌کنند، با این حال، استفاده صحیح از Google Analytics، به عنوان مؤثرترین ابزار آمارگیری، کلید اصلی است.

چیزی که مردم باید یک بار برای همیشه بدانند این است که گوگل آنالیتیکس ابزاری قابل اجرا توسط گوگل است. این ابزار کاملا مجزا است و تنها بر اساس دستورالعمل ‌های موتور جستجو گوگل تنظیم می شود. گوگل نمی تواند تجزیه و تحلیل رتبه بندی داده های خود را فقط بر اساس آمارهای یک ابزار قرار دهد.

آیا استفاده از گوگل آنالیتیکس بر رتبه بندی یا سئوی شما تأثیر می گذارد؟

خیر، استفاده از گوگل آنالیتیکس بر رتبه بندی عبارات کلیدی شما تاثیری نخواهد گذاشت. بنابراین، ممکن است بتوانید از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید یا شرایط استفاده از آن را نداشته باشید، در هر صورت، در رتبه بندی نتایج جستجوی گوگل و در SERP ها تاثیری نخواهد داشت.

چگونه از گوگل آنالیتیکس برای پیشرفت سئو استفاده کنیم؟

گوگل آنالیتیکس حاوی داده‌ های مهمی است که کسب ‌و کار شما می ‌تواند از آنها برای ردیابی و ارتقای جستجوی ارگانیک کلمات کلیدی تا افزایش ورودی وب ‌سایت شما و معیارهای رفتاری کلیدی مانند زمان حضور در صفحه و نرخ تبدیل استفاده کند. بدون تجزیه و تحلیل، سئو شامل حدس و گمان های زیادی است، با تجزیه و تحلیل، هر تصمیمی که می گیرید مبتنی بر شواهد است. آیا صفحه لندینگ شما نیاز به بروزرسانی دارد؟ داده ها را بررسی کنید. آیا ارزش خرید رپورتاژ در وب سایت شخص ثالث را دارد؟ داده ها را بررسی کنید.

گوگل آنالیتیکس اطلاعاتی در مورد موارد زیر ارائه می دهد:

• چند نفر از صفحه شما بازدید می کنند.
• کاری که آنها در حال انجام آن هستند.
• چه مدت زمانی را روی وبسایت شما می گذرانند.
• همچنین اطلاعات بسیار مهمی مانند بیشترین میزان بازدید از چه نوع دستگاهی بوده (کامپیوترهای شخصی، موبایل، تبلت)، اطلاعات جغرافیایی افرادی که به وبسایت شما وارد شده اند و بینش های اضافی دیگری را ارائه می دهد.

به عنوان یک متخصص بازاریابی دیجیتال، می توانید از این اطلاعات برای تنظیم کمپین های تبلیغاتی خاص یا تقویم محتوایی وبسایت خود استفاده کنید. در ادامه مطلب بخش های مختلف گوگل انالیتیک و توضیحاتی در رابطه با اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهند آمده است.

1. گزارش لحظه ای Real-time reporting

این ویژگی در گوگل آنالیتیکس به شما این امکان را می دهد که وب سایت خود را در لحظه نظارت کنید. به این معنی که به شما می توانید ترافیک وب سایت خود را به صورت زنده مشاهده کنید، صفحاتی که در حال حاضر مشتریان مشاهده می کنند و این که از چه طریقی به سایت وارد شدند. همچنین می ‌توانید کمپین ‌ها، رویدادها، عملکرد پست ‌های رسانه ‌های اجتماعی و اینکه آیا آنها ترافیک را به سمت وب‌ سایت شما هدایت می ‌کنند یا خیر، اندازه‌ گیری کنید.

2. گزارش بینش ها Insights report

گوگل آنالیتیکس به شما کمک می کند معیارهای رفتاری را بررسی کنید و نقاط داده خاص را پیدا کنید. به عنوان مثال، می توانید بفهمید که بیشترین مخاطب شما از کجا ارجاع می‌ شود یا می توانید رفتار کاربر در بخش ‌های مختلف را مشاهده کنید. گزارش Google Analytics Insights به شما امکان می دهد معیارهای خود را به صورت یک عکس فوری ببینید.

3. نرخ پرش صفحه لندینگ Landing page bounce rates

گزارش ‌های نرخ پرش می ‌توانند به شما اطلاعات مختلفی بدهند در مورد اینکه آیا افراد با صفحه ای که در وب ‌سایت شما موجود است، تعامل داشته‌ اند یا اینکه بدون اقدام دیگری به صفحه دیگری پیمایش کرده ‌اند یا به پایین پیمایش کرده ‌اند و یا آن صفحه را ترک کرده ‌اند. اگر نرخ پرش برای یک صفحه از 40٪ بیشتر باشد، ممکن است در نحوه پیکربندی آن مشکلی وجود داشته باشد. داشتن نرخ پرش بالا به این معنی است که بازدید کنندگان وارد وب سایت شما می شوند اما آنچه را که می بینند دوست ندارند. نرخ پرش بالا می تواند ناشی از طراحی ضعیف سایت، زمان زیاد برای بارگذاری کامل صفحه، محتوایی که با هدف جستجوی کاربر مطابقت ندارد یا عنوان یا توضیحات مقاله گمراه کننده باشد.

4. مدت زمان نشست Session duration bucket

مدت زمانی که کاربر در یک صفحه صرف می کند می تواند به شما بگوید که چقدر با محتوا درگیر است. میانگین مدت زمان نشست کاربر باید در هر لیست جزو اولویت سئو باشد، زیرا با گزارش مدت زمان ماندن کاربران در یک صفحه لندینگ خاص، تعامل کاربر با آن صفحه مشخص می شود. این ویژگی ابزار خوبی برای ارزیابی این است که آیا محتوای صفحه با هدف جستجو مطابقت دارد یا خیر و اگر صفحه شما مطابقت نداشته باشد، گوگل با این فرض که با انتظارات کاربران موتور جستجو مطابقت ندارد، میزان ورودی کاربران به صفحه شما را برای آن عبارت جستجوی خاص کاهش می دهد.

5. آمار ورودی های جدید Understand website visitors

این گزینه میانگین درصد بازدیدهای اولیه از سایت شما را نشان می دهد. این معیار تعداد بازدید کنندگانی که برای اولین بار به سایت شما وارد شده اند یا بازدید کنندگان بازگشتی را اندازه گیری می کند و شاخصی از نتیجه بازاریابی برای خریدهای جدید است. یک سایت خوب را می توان ترکیبی از بازدید کنندگان جدید و بازگشتی سایت تصور کرد و نسبت این ترکیب بسته به اهداف سایت، تجارت و صنعت شما متفاوت خواهد بود.

6. ایجاد یک داشبورد سفارشی Create a dashboard

داشبوردها به شما این امکان را می دهند که مهم ترین گزارش های خود را در یک نگاه ببینید. داشبوردها مجموعه ‌ای از ویجت ‌ها هستند که به شما یک نمای کلی از گزارش ‌ها و معیارهایی که اغلب استفاده می ‌کنید ارائه می‌ کنند. آنها به شما امکان می دهند چندین معیار را به طور همزمان نظارت کنید، بنابراین می توانید به سرعت حساب های خود را بررسی کنید. همچنین ایجاد، سفارشی سازی و اشتراک گذاری داشبوردها آسان است. در حالی که داشبورد پیش ‌فرض ممکن است کافی باشد، سودمندی واقعی ایجاد داشبوردهای سفارشی در توانایی شما برای ایجاد و سفارشی کردن آنها به روشی است که می‌ خواهید.

نکات ضروری گوگل آنالیتیکس برای سئو کسب و کارها

می توان گفت هر شخصی که اهمیت SEO و بازاریابی دیجیتال را درک می کند از گوگل آنالیتیک استفاده می کند، اما به احتمال زیاد همه این افراد در مورد ویژگی های مختلف موجود در این ابزار آگاهی کافی ندارند. در ادامه ما این نکات مهم و ضروری را گردآوری کرده ایم و به شما ارائه می دهیم:

• از بخش ها استفاده کنید Make use of segments

اگر واقعاً به دنبال تجزیه و تحلیل داده ها هستید و ببینید بازدیدکنندگان سایت شما از کجا می آیند، ایده خوبی است که از بخش ها استفاده کنید. بخش ها صرفاً زیرمجموعه های خاصی از بازدیدکنندگان هستند که معیارهای خاصی را که شما از قبل تعیین کرده اید برآورده می کنند. به عنوان مثال، می ‌توانید یک بخش برای همه افرادی که در تهران زندگی می‌ کنند یا فقط افرادی که از یک دستگاه تلفن هوشمند اندرویدی استفاده می‌ کنند، تقسیم بندی کنید. یا می ‌توانید بخشی را برای ردیابی فروش ‌های بیش از یک صد هزار تومان یا مشتریانی که از یک کمپین خاص ورودی می شوند، تقسیم بندی کنید. شما همچنین می توانید کاربران بازگشتی را بر اساس تاریخچه مرورگر و آدرس IP ردیابی کنید. سطح جزئیاتی که می ‌توانید از این اطلاعات استفاده کنید بسیار نامحدود است، بنابراین قطعاً ویژگی محسوب می شود که می ‌خواهید هر زمان که ممکن است در گزارش خود از آنها استفاده کنید.

• آدرس IP خود را حذف کنید

آیا تا به حال سعی کرده اید به وب سایت خود نگاه کنید تا مطمئن شوید همه چیز درست است و سپس متوجه شده اید که آدرس IP کسب و کار شما در داده های گوگل آنالیتیک شما نشان داده می شود؟ این نه تنها آزار دهنده است، بلکه می تواند گزارش شما را کمی منحرف کند. بدتر از آن این است که یک تیم کامل در دفتر خود داشته باشید که روی بخش های مختلف وب‌ سایت کار می ‌کنند و هر یک از این بازدیدها در معیارهای شما محاسبه می‌ شوند. برای حل این مشکل می ‌توانید از یک ویژگی خاص در گوگل آنالیتیک برای حذف آدرس IP خود استفاده کنید.

• بر سرعت وب سایت خود نظارت کنید

چندین سال است گوگل به وضوح اعلام کرده است که سرعت وب سایت مهم است. علاوه بر این، مطالعات متعددی وجود دارد که نشان می‌ دهد بازدید کنندگان سایت کمتر به صفحه‌ ای که بارگذاری آن بیش از کسری از ثانیه طول می‌ کشد اعتماد می‌ کنند. برای اطمینان از اینکه وی سایت شما برای بارگذاری سریع بهینه شده است، مهم است که اغلب گوگل آنالیتیک را بررسی کنید. جزئیات موجود در ابزار گزارش باید به شما یک ایده کلی بدهد که آیا صفحه شما در زمان بارگذاری برابر است یا به کمک کمی نیاز دارد. اگر سایت شما در دسته دوم قرار می گیرد، احتمالاً زمان آن رسیده است که چند ویژگی مهم را در وب سایت خود تغییر دهید. با این حال، باید توجه داشت که گزارش سرعت سایت گوگل آنالیتیکس همیشه آنطور که باید دقیق نیست.

• گزارش های دوره ای خود را از طریق ایمیل را دریافت کنید

صرفه جویی در زمان بسیار حائز اهمیت است. به جای اینکه هر بار می خواهید بدانید چه خبر است وارد داشبورد خود شوید، می توانید ویژگی های برگزیده خود را طوری تنظیم کنید که یک کپی از گزارش های آنها را به صورت دوره ای برای شما ایمیل شود. این مورد به ویژه اگر جنبه های خاصی وجود دارد که همیشه آنها را چک می کنید، مانند ترافیک عمومی و آمار تعداد کاربران، مفید است. اگر کمپین خاصی را اجرا می‌ کنید یا به دنبال افزایش تبدیل‌ ها هستید، می ‌توانید از این ابزار در صورت تغییر عمده به شما هشدار دهد.

جمع بندی

استفاده از گوگل آنالیتیک به مدیران وب سایت ها کمک می کند تا داده ها و بینش های ارزشمند و کاربردی جهت فرآیند SEO را استخراج کنند و تجزیه و تحلیل های مهم را برای بهبود بهینه سازی وب سایت بکار بگیرند. گوگل آنالیتیک یک رویکرد حسابرسی جامع با داده هایی ارائه می دهد که بر کیفیت جستجوی وب سایت شما تأثیر می گذارد. در واقع گوگل آنالیتیکس را می توان برای بهبود سئو استفاده کرد، برای این کار به سادگی URL وب سایت خود را به عنوان یک “property” به حساب Google Analytics خود اضافه کنید. فراموش نکنید که گوگل آنالیتیکس یک ابزار رایگان برای همه است!