۱) اسپم آپدیت اوت ۲۰۲۵: ضدآشغال سرتاسری، اثر ملایم ولی واقعی

چه بود؟ یک به روزرسانی وسیع برای سیستم های ضداسپم، جهانی و تمام زبان ها. رول اوت از ۲۶ اوت تا ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۵. گزارش های صنعت می گویند اثر کلی «ملایم تا متوسط» بوده، اما سایت هایی که لبهٔ مرز سیاست های اسپم حرکت می کردند بیشتر ضربه خوردند. 

چه سایت هایی بیشتر تحت تأثیرند؟

• صفحاتی با لینک سازی غیرطبیعی/کم کیفیت، پست های مهمان منفعت طلبانه، دایرکتوری های ضعیف.

• مزرعه های محتوا و صفحاتی که برای گرفتن کلیک، محتوای یکسان را با عناوین متفاوت تکرار می کنند.

• سوءاستفادهٔ «اعتبار میزبان» (parasite SEO): درج محتوای بی ربط ثالث روی دامنهٔ معتبر.

چه کنید؟

• پروفایل لینک را پاک سازی کنید؛ انکار (disavow) فقط وقتی دادهٔ قوی دارید.

• صفحات کم کیفیت را ادغام/حذف کنید؛ محتوای تکراری را نجات ندهید.

• همکاری های «مهمان/اسپانسر» را با استاندارد تحریری و برچسب گذاری شفاف بازنگری کنید.

۲) هسته ای ژوئن ۲۰۲۵: کیفیت، تفسیر قصد کاربر و «سایت لِول سینگنال ها»

چه بود؟ آپدیت هسته ای ۳۰ ژوئن تا ۱۷ ژوئیه. مانند همهٔ core updates، تغییر در سیستم های رتبه بندیِ درونی برای رساندن «نتایج مفیدتر». بسیاری از نوسان ها «سایت سطح» بودند: اگر بخش بزرگی از سایت بی کیفیت باشد، بخش های خوب هم کشیده می شوند پایین.

تأثیرها

• نوسان دسته ای: دسته/سایلوهای محتوایی کامل بالا/پایین می روند، نه فقط تک صفحات.

• تقویت قصد کاربر: صفحات mismatch (مثلاً پست بلاگ روی کوئری تراکنشی) افت می کنند.

چه کنید؟

• ماتریس «نیت جست وجو × نوع صفحه» بسازید (آگاهی/ارزیابی/تصمیم).

• pruning فصلی: صفحه های ضعیف را ادغام یا noindex کنید تا سیگنال کلی سایت بهتر شود.

• صفحات پول ساز (دسته/محصول/قیمت) را با FAQ واقعی، مقایسهٔ شفاف و اعتمادسازها تقویت کنید.

۳) هسته ای مارس ۲۰۲۵: پالایش پس از ۲۰۲۴، بدون لایهٔ اسپم هم زمان

چه بود؟ رول اوت ۱۳ تا ۲۷ مارس. «هسته ایِ استاندارد»؛ تمرکز بر ارتباط و مفیدبودن، بدون هم زمانی با آپدیت اسپم. پیام ضمنی: سیگنال های کیفی ۲۰۲۴ تثبیت شده اند و مرزبندی بین «کیفیت» و «اسپم» در این نوبت واضح تر بود. 

تأثیرها

• برندهایی با تجربهٔ دست اول (first-hand experience) در محتوا رشد بهتری داشتند.

• گردآوری های نازک، خلاصه های سطحی و «بازنویسی های ماشینی» افت بیشتری دیدند.

چه کنید؟

• برای هر خوشهٔ موضوعی، صفحهٔ مرجع بسازید که تجربه و شواهد را نشان می دهد (داده، عکس/ویدئوی خودتان، روش).

• سراغ E-E-A-T کاربردی بروید: نویسندهٔ متخصص، دربارهٔ ما، سیاست ها، مستند شواهد.

۴) اسپم دسامبر ۲۰۲۴: پاکسازی پایان سال

چه بود؟ آپدیت اسپم جهانی یک هفته ای از ۱۹ تا ۲۶ دسامبر. هدف: جمع کردن الگوهای اسپمیِ جا مانده از موج های قبلی ۲۰۲۴.

تأثیرها و اقدامات

• اگر در تعطیلات افت ناگهانی داشتید، پروفایل لینک و صفحاتی که «برای موتور» ساخته شده اند را بررسی کنید.

• دقت کنید بسیاری از افت ها در این بازه ناشی از کم کاری محتوایی در طول سال است و این آپدیت فقط آن را عیان کرده.

۵) هسته ای دسامبر ۲۰۲۴: تکمیل سه گانهٔ پاییز/زمستان

چه بود؟ ۱۲ تا ۱۸ دسامبر. ادامهٔ حرکت های «هسته ای» که از اوت و نوامبر آغاز شده بود؛ برای بعضی سایت ها ریکاوری جزئی، برای برخی تثبیت افت/رشد.

چه کنید؟

• مقایسهٔ «هفتهٔ بعد از پایان آپدیت» با «هفتهٔ قبل از شروع آپدیت» (نه روزبه روز).

• اگر تغییرات موضعی بود، با لینک سازی داخلی هدفمند اعتبار را به صفحاتِ درست هدایت کنید.

۶) هسته ای نوامبر ۲۰۲۴: موج بزرگ سوم ۲۰۲۴

چه بود؟ ۱۱ نوامبر تا ۵ دسامبر؛ سومین core update سال ۲۰۲۴ پس از اوت. گوگل گفت «نباید انتظار ریکاوری معجزه ای صرفاً به خاطر این آپدیت داشته باشید»؛ یعنی منشأ مشکل، ساختاری تر است. 

تأثیرها

• سایت های متکی بر لیست های سطحی، نقد های کم مایه و محتوای هم شکل، فرسایش دیدند.

• سایت هایی که گواه عمل دارند (نتایج، نمونه کار، دادهٔ خودبسنده) پایدارتر بودند.

چه کنید؟

• گواه ها را به صفحات کلیدی اضافه کنید (اعداد، قبل/بعد، روش کار).

• «صفحات مشابه برای یک هدف» را ادغام کنید تا کانابالیزیشن رفع شود.

۷) هسته ای اوت ۲۰۲۴: آغازگر زنجیرهٔ تغییرات شدید

چه بود؟ ۱۵ اوت تا ۳ سپتامبر؛ یکی از پرنوسان ترین آپدیت های هسته ای. بسیاری از سایت ها اُفت سنگین یا جابه جایی الگوهای ترافیکی را گزارش کردند. 

تأثیرها

• آشکار شدن ضعف های ساختاری: ناهمخوانی قصد کاربر و نوع صفحه، سرعت ضعیف موبایل، تجربهٔ بد دسته ها.

• سایت سطح بودن سیگنال ها: چند صفحهٔ خوب، نمرهٔ کل سایت را نجات نمی دهد.

چه کنید؟

• «۵ صفحهٔ پول ساز» را با تمرکز بر سرعت، اعتماد و پاسخ به سوالات پیش از خرید بازطراحی کنید.

• برای دسته ها (PLP) خلاصهٔ راهنمای خرید، فیلترهای قابل استفاده و لینک های داخلی استاندارد بسازید.

۸) اسپم ژوئن ۲۰۲۴: یک هفتهٔ تمیزکاری

چه بود؟ اسپم آپدیت جهانی از ۲۰ تا ۲۷ ژوئن. معمولاً این موج ها الگوهای لینک سازی و صفحات اتوماتیک کم کیفیت را هدف می گیرند. 

چه کنید؟

• لینک های تازهٔ ۹۰ روز اخیر را ممیزی کنید؛ پترن های «سری دوزی» یا شبکه ای را ببیندید.

• صفحات thin/doorway را ببندید؛ اگر لازم است، ریدایرکت ۳۰۱ به جایگزین واقعی.

۹) اسپم مارس ۲۰۲۴ + سیاست ها: ضربه به سایت های «اشاره سوار»

چه بود؟ همراه با core مارچ ۲۰۲۴، یک آپدیت اسپم و سخت گیری سیاستی اجرا شد (پیاده سازی ضد parasite SEO / سواستفاده از اعتبار دامنه، لینک اسپم و…)، با هدف کم کردن «محتوای بی کیفیت و غیر اصیل».

تأثیرها

• سایت هایی که محتوای ثالث بی ربط را روی دامنهٔ خود میزبانی می کردند (برای سوارشدن بر اعتبار دامنه)، با جریمه های دستی/سیستمی روبه رو شدند؛ در اواخر ۲۰۲۴ و اوایل ۲۰۲۵ زبان و مستندات سیاست هم شفاف تر شد. 

چه کنید؟

• تمام همکاری های «انتشار ثالث» را ممیزی کنید؛ اگر ارتباط ذاتی با مخاطب شما ندارد، حذف/نوفالو/noindex.

• صفحهٔ «سیاست های تحریری» داخلی بنویسید و بر اجرای آن نظارت کنید.

۱۰) هسته ای مارس ۲۰۲۴: «مفید بودن» را آورد وسطِ بازی

چه بود؟ بزرگ ترین تغییر کیفی سال های اخیر: آپدیت هسته ای مارس ۲۰۲۴ علاوه بر تنظیم چند سامانهٔ رتبه بندی، «Helpful Content» را در هسته ادغام کرد و گفت هدف، کاهش ۴۰٪ محتوای بی فایده در نتایج است. رول اوت حدود ۴۵ روز طول کشید. 

تأثیرها

• مدل های محتوایی «بازنویسی انبوه + عنوان جذاب» افتادند.

• تجربهٔ واقعی، دیدگاه اختصاصی، و دادهٔ دست اول برنده شد.

چه کنید؟

• برای هر خوشهٔ کلیدی، منبع مرجع بسازید که پرسش های اصلی را کامل پاسخ دهد.

• به جای تولید انبوه، ویرایش عمیق و ارتقای صفحات موجود را در اولویت بگذارید.

این آپدیت ها در عمل چه می گویند؟ ۷ الگوی مشترک

1. سیگنال های «سایت سطح» پررنگ تر شده اند. چند صفحهٔ خوب، بار کل سایت را نمی کشد. کیفیت متوسطِ همهٔ صفحات تعیین کننده است.

2. قصد جست وجو و نوع صفحه باید هم راستا باشند. مقالهٔ آموزشی روی کوئری «خرید + محصول» نمی فروشد و دوام نمی آورد.

3. Parasite SEO و محتوای ثالثِ بی ربط، ریسک بالایی دارد. حتی اگر «سفارش تولید» را بیرون داده باشید، مسئولیت با شماست.

4. هسته ای های ۲۰۲۴→۲۰۲۵، «مفید بودنِ قابل سنجش» را پاداش می دهند. نه فقط کلمات کلیدی؛ بلکه پاسخ، تجربه، شواهد. 

5. آپدیت های اسپم، پیوسته پالایش می کنند. اثر بعضی شان ملایم به نظر می رسد، اما روی مرزها خط کشی می کنند.

6. ریکاوری سریع، استثناء است. گوگل صراحتاً می گوید تغییرات را هفته ای و ماهانه بسنجید و روی «بهبود واقعی» کار کنید. 

7. پایین دستِ تجربهٔ کاربر (سرعت/موبایل/اعتماد) مستقیماً در نتیجهٔ رتبه و فروش دیده می شود. این «سئو» است، نه فقط «متن + لینک».

چگونه بفهمیم کدام آپدیت ما را زده است؟ (دیباگِ حرفه ای)

1. تاریخ گذاریِ دقیق: تاریخ شروع/پایان آپدیت را از داشبورد رسمی بردارید؛ سپس در Search Console، بازهٔ «یک هفته قبل از شروع» را با «یک هفته بعد از پایان» مقایسه کنید (نه روزبه روز).

2. بخش بندی ترافیک:

   • برند/نابرند، دسکتاپ/موبایل، کشور/شهر، دسته/قالب صفحه (محصول، دسته، مقاله…).

   • اگر افت فقط در «کلمات BOFU» رخ داده، مشکل تطابق قصد یا کیفیت صفحات پول ساز است.

3. نمودار موقعیت میانگین را تنها نگیرید: گاهی گزارش گری ها یا تغییرات نمایش نتایج، برداشت را منحرف می کند؛ با ترافیک واقعی، نرخ تبدیل و صفحهٔ فرود چک کنید.

4. لاگ فایل و کرال دومرحله ای: URLهایی که بیشترین افت کلیک داشته اند را با وضعیت ایندکس و تغییرات داخلی بسنجید (کنونیکال، noindex، تغییر قالب).

درمان هدفمند بر اساس نوع آپدیت

اگر «هسته ای» ضربه زده:

• به جای اضافه کردن صفحات جدید، ارتقای عمیق انجام دهید:

  • یک خوشهٔ موضوعی را انتخاب و تمام صفحاتش را بازنویسیِ ارزشی کنید (تجربهٔ دست اول، مقایسهٔ واقعی، تصاویر/ویدئوهای خودتان، FAQ با دادهٔ پشتیبان).

• تنظیم معماری اطلاعات: دسته ها را واضح کنید، بردکرامب و لینک سازی داخلی هوشمند داشته باشید.

• کاهش نویز سایت: ادغام صفحات هم موضوع، حذف thin/near-duplicate، و noindex برای صفحات کم ارزش.

اگر «اسپم» ضربه زده:

• ممیزی لینک سه لایه (لینک های سایت واید، انکرتکست های غیرطبیعی، الگوهای تکراری دامنه های ارزان).

• پاکسازی همکاری های محتوایی: هر محتوای ثالثی که مخاطب شما را هدف نمی گیرد یا فقط برای «کلیک» است، حذف/نوفالو/برچسب گذاری شفاف.

• درخواست بازبینی (در صورت اقدام دستی): بعد از اصلاح واقعی، پیام روشن و مستند ارائه کنید.

چک لیست ۳۰/۶۰/۹۰ روزه برای پایداری مقابل آپدیت ها

۳۰ روز (تثبیت پایه)

• استخراج ۲۰ صفحهٔ فرود با بیشترین افت؛ گروه بندی بر اساس «قصد جست وجو × نوع صفحه».

• ارتقای عمیق ۵ صفحهٔ پول ساز: سرعت (LCP/INP)، ساختار، FAQ، اعتمادساز، مقایسه.

• ممیزی لینک تازه های ۹۰ روز اخیر؛ قطع منبع های پرریسک.

• سیاست تحریری و همکاری محتوایی را مکتوب کنید (ضد parasite SEO).

۶۰ روز (ترمیم ساختاری)

• ادغام/حذف صفحات هم هدف (کانابالیزیشن).

• بازطراحی ۳ دستهٔ کلیدی: متن راهنما، فیلترهای قابل استفاده، لینک های داخلی.

• تولید ۶ محتوای MOFU (راهنمای خرید/مقایسه) با «گواه عمل» و CTA نرم.

• استانداردسازی اسکیما (Product/Offer/FAQ/Review) و دادهٔ قابل اعتماد در صفحه.

۹۰ روز (تقویت سیستماتیک)

• Content pruning دوره ای؛ هر سه ماه.

• رصد هفتگی «کلمات BOFU» و صفحات مقصدشان؛ تست عنوان/متا برای CTR.

• داشبورد «درآمد ارگانیک» و «تبدیل ارگانیک» کنار رتبه ها.

• برنامهٔ پیوستهٔ تولید «شاهد و تجربه»: مطالعهٔ موردی، قبل/بعد، نتایج سنجش پذیر.

جمع بندی اجرایی

• هسته ای های ۲۰۲۴–۲۰۲۵ مسیر را مشخص کرده اند: مفید بودن واقعی، تطابق دقیق با نیت، و سنجش کیفیت در سطح سایت. 

• اسپم آپدیت ها مدام مرز بازی تمیز را یادآوری می کنند: لینک سازی میان بُر، محتوای ثالثِ بی ربط و تولید انبوهِ سطحی، دیر یا زود هزینه دارد. 

• استراتژی بُرد بلندمدت این است:

  1. خوشه های پول ساز را با محتوا و تجربهٔ قابل اتکا تقویت کنید،

  2. نویز را با ادغام/حذف کاهش دهید،

  3. سیستم سنجش «درآمد و تبدیل ارگانیک» را کنار رتبه ها بنشانید،

  4. برای هر موج آپدیت، واکنش استاندارد و «تیم محور» داشته باشید.

وقتی این چهار ستون را جدی بگیرید، آپدیت ها به جای تهدید، تبدیل می شوند به فرصتی برای تمایزِ واقعی—و فروش پایدارتر.